個(gè)體戶這詞，正在經(jīng)歷通詞膨脹。

光叫個(gè)體戶太素了、有點(diǎn)土氣加寡淡，所以各種主理人、一人公司、超級(jí)個(gè)體、數(shù)字游民…不停裂變衍生，整個(gè)個(gè)體戶宇宙在不斷發(fā)展壯大。

當(dāng)然，最大的基本盤，還是那些實(shí)在的包子鋪、煎餅攤、夫妻店們，正兒八經(jīng)屬于是維持社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的中堅(jiān)力量。

然而，你陣仗搞大了，就容易被盯上。

這幾年說白了，地產(chǎn)承壓有點(diǎn)崩、土地財(cái)政老路不好走、外加G2干架、三駕馬車都是疲軟、各方面財(cái)力吃緊、不少地方償債壓力激增、再來點(diǎn)老齡化和就業(yè)率的問題、連社保這個(gè)盤子都有點(diǎn)搖晃。

一方面，zf急需要有新稅源，所以各地國資LP這些年真是瘋狂試錯(cuò)堆量；

另一方面，輸血不能停，以前抓大放小、粗線條野蠻生長，現(xiàn)在降速了、得規(guī)范化了、按規(guī)矩來了、要充賬了。

目前全國7億就業(yè)人，2億多繳了社保，這個(gè)數(shù)據(jù)暗藏玄機(jī)。

其實(shí)早前就找了幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重點(diǎn)談話，講你們那些騎手小哥們，要有個(gè)說法了，要做點(diǎn)動(dòng)作了，東哥順?biāo)浦?，第一個(gè)跳出來說要張羅這事。

那說回基數(shù)更大的個(gè)體戶，這回多少是有點(diǎn)被盯上了。

很多雙眼睛往這瞟，各路巨頭們要挖線下流量、紛紛看上夫妻店生意了、要用強(qiáng)力供應(yīng)鏈和互聯(lián)網(wǎng)打法把街邊店干翻；而社保這邊，急需要有新鮮血液流入，你們個(gè)體戶這么大基數(shù)，也到了該講規(guī)矩的時(shí)候了。

本來起早摸黑、自給自足玩得挺好，現(xiàn)在眼看著，有些個(gè)體戶真的要被玩壞。

當(dāng)然，這篇也不是來“抱怨大環(huán)境”的，因?yàn)檎f實(shí)話，大多數(shù)人做個(gè)小生意，都是主動(dòng)跳坑、自己把自己玩壞。

我觀察下來，很多人做點(diǎn)小生意小項(xiàng)目，都容易輸在一件事上，就是過于有追求。

要么把做買賣當(dāng)成上學(xué)時(shí)參加興趣小組了，一切以個(gè)人喜好為先；要么完全不考慮投入產(chǎn)出比，單子還沒談成，我這個(gè)裝修、招人、辦公環(huán)境一套東西必須得像模像樣，門面要先撐起來。

而這么玩，很容易就翻車了。

實(shí)際上，做點(diǎn)小生意什么東西優(yōu)先級(jí)一定要提上去的，肯定是成本，賺錢無非進(jìn)項(xiàng)和出項(xiàng)，在營收還沒譜、現(xiàn)金流都沒法保證的情況之下，你作為個(gè)體戶為了有追求、加大劑量懟成本那肯定藥丸，一開始粗糙點(diǎn)、學(xué)會(huì)務(wù)實(shí)才是關(guān)鍵。

但問題就是，務(wù)實(shí)這個(gè)東西，它不酷啊、長得也不好看。

一個(gè)現(xiàn)象就是，普通娃去從0到1搞一個(gè)項(xiàng)目，如果長相很酷、很文藝、很洋氣、很有追求的時(shí)候，基本上就可以去做有罪推斷，預(yù)設(shè)這個(gè)項(xiàng)目會(huì)有雷點(diǎn)，寧可錯(cuò)殺也不漏網(wǎng)。

反而接地氣一點(diǎn)的、俗一點(diǎn)的，存活率往往更高，因?yàn)槔锩娌刂鴦傂柽壿嫛?/p>

很多小老板搞事情，會(huì)投射太多主觀情緒在里面，往往用戶還沒愛上，自己已經(jīng)陷在情懷里面出不來了，這就很危險(xiǎn)了。

某個(gè)角度講，上面說的癡迷于搞各種主理人、一人公司等小而美概念，就是一種自己爽而不是用戶爽的表征。

大家都知道的，女孩子喜歡搞個(gè)咖啡店、花店、烘焙，男人嘛都想要搞個(gè)自己的小酒館，這種就屬于典型的興趣小組型創(chuàng)業(yè)，如果你在其他地方有錢掙，把這事當(dāng)成一個(gè)愛好來養(yǎng)，沒問題，但如果想靠這種情懷項(xiàng)目掙錢，難度系數(shù)太大，因?yàn)楸举|(zhì)上是弄反了，搞咖啡店大概率不是投資，而是一種純消費(fèi)。

太小資的項(xiàng)目，會(huì)非常吃預(yù)算，你設(shè)計(jì)得好吧，裝修得有腔調(diào)吧、各方面細(xì)節(jié)得有檔次吧，這些都是錢。

而且除了成本這一塊，一個(gè)人作為小老板太有追求，會(huì)有一個(gè)什么問題，就是他喜歡玩鄙視鏈， 看不起這看不起那的，我是來搞作品的不是來弄產(chǎn)品的，非常執(zhí)著于自己的想法，如果別人不買單，那是他們不懂，如果最后被市場淘汰，那也是劣幣驅(qū)逐良幣。

他不是為真需求去匹配出一個(gè)產(chǎn)品，而是自認(rèn)搗鼓出了一個(gè)好作品，然后去市場上找人買單，順序是反的，完全不是一個(gè)正常的生意邏輯。

所以講，有時(shí)候個(gè)體戶做點(diǎn)小生意，可以有追求，但不能太有追求，洋氣這件事情不一定能掙錢，反倒有時(shí)候做一點(diǎn)俗的事情糙的事情，更容易出結(jié)果，因?yàn)樗字辽俦或?yàn)證過有用，一件事情很小資很酷則很容易變形為孤芳自賞、把自己框進(jìn)去。

總之，個(gè)體戶絕對(duì)沒有那么小而美，很容易要么被玩壞，要么自己崩壞。

但現(xiàn)在這些都是次要問題，主要問題是，其他先別管，甭管門面多大、生意怎么樣，你先把社保給交了，大局為重。