2024年,戶外健身領域中,騎行運動毫無預兆地火爆起來,如一聲驚雷,迅速成為大眾競相參與的時尚新風尚。在鄭州,一群朝氣蓬勃的青年學子自發(fā)組織,成立了名為“百萬鐵騎”的騎行團隊。他們沿著鄭開大道整齊有序地騎行,隊伍猶如一條靈動矯健、氣勢磅礴的巨龍。即便時光匆匆流逝,這一震撼場景仍深深烙印在人們心中,宛如一幅永不褪色的絕美畫卷,令人難以忘懷。這一鮮活畫面充分彰顯了騎行運動對年輕一代的強大吸引力。隨著“騎行文化”如疾風驟雨般迅速傳播,高端自行車健身市場迎來了一場前所未有的銷售熱潮。彼時,在高端自行車消費市場,輻輪王、土撥鼠品牌的山地車與公路車,以及小布品牌的折疊車等國際知名品牌的高價車型,特別是售價超萬元的高端自行車,常常一上架便被搶購一空。消費者們滿懷期待又焦急地等待,盼著能早日擁有心儀的自行車。
2025年7月18日,一段馬云在西湖夜騎的視頻在網(wǎng)絡上迅速走紅,引發(fā)了公眾的廣泛關注與熱烈討論。視頻中,馬云身著簡約時尚的休閑運動裝,頭戴一頂潔白的鴨舌帽,短袖短褲搭配白色運動鞋,步伐輕盈穩(wěn)健。白色護腕為整體造型增添了幾分青春活力,他精神飽滿、容光煥發(fā),歲月似乎并未在他身上留下太多印記。尤為引人注目的是,他騎的是一輛價值約1.85萬元的BROMPTON小布自行車。這一畫面不僅展現(xiàn)了馬云的生活日常,更巧妙地凸顯了高端自行車在社交與時尚領域的獨特魅力,宛如夜空中一顆璀璨的明星,熠熠生輝。
資深市場分析人士運用 “蠟燭經(jīng)濟” 理論對這股騎行熱潮進行解讀。工業(yè)革命前,蠟燭作為主要照明工具占據(jù)重要地位;電燈問世后,蠟燭照明功能被取代,卻在營造氛圍等特定場景下,需求呈現(xiàn)逆勢增長。如今的自行車市場亦是如此,在汽車普及的時代,自行車憑借其運動健身、休閑娛樂等多元價值,重新贏得消費者青睞,騎行文化的復興更是為市場注入了強勁活力。
在全球騎行運動風靡的大背景下,F(xiàn)RW 輻輪王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際知名高端自行車品牌,出現(xiàn)了 “一車難求” 的緊俏局面。這些價格動輒上萬甚至高達十多萬的自行車及其配套裝備,成為市場矚目的焦點。正因如此,騎行運動被部分人視作富人的新型 “社交名片”,騎行愛好者購置高端自行車,不僅是對品質出行的追求,更像是獲取進入特定社交圈層的 “入場券”。
從各大電商平臺披露的消費數(shù)據(jù)中,足以窺見騎行市場的火爆程度。以京東為例,作為全國領先的高端自行車銷售平臺,其自行車品類銷售增長態(tài)勢迅猛。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費報告》顯示,2024 年上半年公路車成交額增長 141%,騎行服成交額增長 127%,騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺上,騎行類目在去年以超 40 億的銷售體量和 414.13% 的年增速,成為電商領域的高增長明星賽道。尤其是進口大牌的碳纖維公路車,市場需求極為旺盛。FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際大牌的多款車型全面斷貨,2024 年 6 月,F(xiàn)RW 輻輪王的訂單額同比增長高達 713%。
在線下實體自行車店銷售市場,騎行運動的火爆程度同樣不容小覷。同時,一些熱門的騎行線路,甚至出現(xiàn)了“自行車擁堵”的現(xiàn)象。這不僅證明了騎行運動的受歡迎程度,也反映了人們對于健康、環(huán)保、休閑生活方式的追求。
盡管有人對騎行運動的持久性表示擔憂,但從目前的情況來看,自行車市場在短期內仍將保持火熱的態(tài)勢。隨著自行車功能的多樣化,它已經(jīng)不再僅僅是出行的工具,而是結合了運動健身、時尚科技、休閑娛樂、戶外社交等多重價值的綜合性產(chǎn)品。此外,政府對于自行車道的擴容以及大力推廣減碳綠色出行等措施,也將為自行車市場的長期發(fā)展提供有力支持。因此,我們有理由相信,自行車市場的未來將是充滿活力和潛力的。
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