曾因虛假宣傳被處罰的抖音網紅東北雨姐，要復出了？近日東北雨姐久違地在社交平臺更新了動態(tài)。

對此有觀點認為，東北雨姐此舉或是在為復出做鋪墊。事實上，自從抖音賬號被禁言近一年時間以來，東北雨姐已多次被曝“試探性復出”，例如去年10月就有網友發(fā)現(xiàn)其疑似開設小號進行直播。

而對于“東北雨姐是否屬于劣跡網紅”、“能否再帶貨”等問題，近日遼寧本溪滿族自治縣互聯(lián)網信息辦公室相關工作人員回應稱，東北雨姐不屬于被永久封殺的情況，其抖音賬號將于今年10月解封，整改到位后理論上可繼續(xù)從事直播帶貨，但必須遵守相關規(guī)定，屆時網信辦及市場監(jiān)督部門也將對其進行持續(xù)監(jiān)管。

那么問題就來了，賬號解封已經進入倒計時的東北雨姐，能上演“王者歸來”的故事嗎？

事實上，東北雨姐并不是首個拿到“復出許可”的翻車達人。此前在今年3月，針對同樣因虛假宣傳被處罰的三只羊，合肥市聯(lián)合調查組曾發(fā)布關于整改情況的通報，認為該公司整改符合要求、具備恢復經營條件。

然而至今近半年時間過去后，瘋狂小楊哥依舊沒有回歸。難道是他不想再吃直播帶貨和網紅這碗飯了嗎？顯然不是，畢竟在拿到“復出許可”前，瘋狂小楊哥就曾嘗試以不露面的方式出現(xiàn)在直播間中。

究其原因，是當下的種種跡象已經表明看到，隨著整個直播帶貨行業(yè)進入新的階段，許多頭部平臺已無意再打造新的帶貨一哥、一姐，反而是更注重對店播的投入。例如今年年初抖音集團副總裁李亮就曾明確表示，“很多人誤以為達人直播是電商直播的主流，這是一個誤區(qū)”。

雖然直播電商早期是以達播為主，甚至可以說正是憑借達播，當年才得以迅速站穩(wěn)腳跟。但隨著達播的問題逐漸顯露，例如高額傭金與坑位費擠壓商家利潤、虛假宣傳與品控風險頻發(fā)等，所以整個行業(yè)就不得不找到更為可控的解決方案。而且在經過多年的體驗后，消費者似乎也開始逐步對直播帶貨祛魅。

再加上此前已經翻過車的瘋狂小楊哥和東北雨姐，顯然不能再犯錯，如果再出一次“香港美誠月餅”、“木薯粉條”事件，可能就真的會“萬劫不復”?？墒钱斚掳_萬象、又追求高毛利的達播帶貨想要徹底杜絕翻車，不論瘋狂小楊哥還是東北雨姐恐怕都還做不到。既然如此，他們自然就會慎之又慎。

當然，這并不意味著這些主播或MCN會就此沉寂。例如在國內市場沒啥動作的同時，三只羊已經將瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”推向了海外市場。

如今受到行業(yè)變化影響的，還不只是這類達人。正如前文所言，當下選品翻車依舊是達播模式難以根治的惡疾。但面對行業(yè)趨勢，尤其是平臺態(tài)度的轉變，達人即使無法避免犯錯，但大多已不再指望通過“冷靜處理”的方式來消除危機，而是必須“有錯就要認，挨打要立正”。

例如在2024年年底，在被質疑旗下直播間銷售的某乳粉產品涉假時，辛選方面不僅迅速認錯，稱相關產品雖無質量問題，但主播在講解產品的過程中存在措辭不當，因此將提供退一賠三等賠償。在此基礎上，辛選還對直播間銷售的其他產品展開更進一步的自糾自查，并對問題產品的消費者提供賠付。

同時不再能夠輕松獲得價格優(yōu)勢的達人，也在繼續(xù)探索更多出路，例如入駐其他平臺、打造自有品牌、將線上流量導流至線下等等。別的不提，不久前交個朋友便又先后入駐了百度電商和快手電商。

另一方面，部分達人似乎更注重抱團取暖，積極地以血緣、地緣，乃至師徒情誼為紐帶締造“網紅家族”。以往在快手多見的師徒式網紅達人網絡，如今在抖音也漸漸變得多了起來。

例如今年6月主播董艷穎攜857萬粉絲，將婚禮變成了流量入口，再把流量喂給徒弟李寶寶。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在這場直播首秀中，李寶寶不僅取得了1.5億元的銷售額，還漲粉近百萬。當然，需要注意的是，這種“先富帶后富”的敘事也是“一榮俱榮、一損俱損”的高風險，瘋狂小楊哥和三只羊便是最好的例證。

相較之下，中腰部、尤其是深耕細分垂類領域的達人，雖然沒有頭部達人那樣的影響力和變現(xiàn)能力，但由于多個平臺正在積極拓展內容生態(tài)等原因，當下反而更容易獲得平臺的扶持。例如今年4月B站方面就推出時尚及美妝UP主扶持計劃“SUPER UP”，計劃投入百億流量扶持100位時尚生活方式的優(yōu)質內容創(chuàng)作者。

說到底，達人帶貨或許不會消亡，但野蠻生長時期已然終結。而這對消費者而言，或許并不是件壞事。

【本文圖片來自網絡】