基于B站官方發(fā)布的《BiliBili效果廣告丨游戲行業(yè)月報(bào)》（官方文檔鏈接在文末），本文，DataEye研究院梳理B站 游戲大盤(pán)數(shù)據(jù)，供大家參考。括號(hào)內(nèi)為 DataEye研究院 結(jié)合官方此前月報(bào)數(shù)據(jù)，進(jìn)行的綜合注解。

一、大盤(pán)總覽

對(duì)比6月，7月B站游戲效果廣告，整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境依舊激烈；峰值出現(xiàn)在全月的版更及新產(chǎn)品OB期。

7月共計(jì)有12款游戲OB；8月預(yù)計(jì)有10款游戲OB，分布在7月全月

7月B站效果廣告游戲消耗TOP3品類(lèi)：角色扮演(52%)、休閑益智(16%)，卡牌游戲(7%)；

（DataEye研究院注：RPG在B站仍居首位，依托B 站二次元用戶基礎(chǔ) + 新游長(zhǎng)尾效應(yīng)：7月受益暑期+《杖劍傳說(shuō)》持續(xù)投放；7月新游熱度回落，但RPG天然契合B站用戶，長(zhǎng)期為投放基本盤(pán)。）

B站TOP10游戲客戶（排名不分先后）：

《 杖劍傳說(shuō) 》、《 永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球 》、《 斗羅大陸：獵魂世界 》 、《 燕云十六聲 》、《三角洲行動(dòng)》、《原神 》、《以閃亮之名》、《星痕共鳴》、《絕區(qū)零》、《 崩壞：星穹鐵道 》

B站TOP10小游戲客戶（排名不分先后）：

《指尖像素城》、《尋道大千》、《主宰世界》、《糖果魔幻之旅》、《雷霆戰(zhàn)機(jī)：集結(jié)》、《妖怪金手指》、《全境守衛(wèi)》、《我是大主公》、《這城有良田》、《勇者之輪》

（DataEye研究院注：《杖劍傳說(shuō)》、《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》、《絕區(qū)零》等游戲連續(xù)兩月上榜，《以閃亮之名》新進(jìn)入榜單。小游戲 方面，榜單變化不大。 ）

分轉(zhuǎn)化目標(biāo)情況：

分創(chuàng)意形式表現(xiàn)：

分端表現(xiàn)：

（DataEye研究院注：對(duì)比6月月報(bào)，新增了7日ROI指標(biāo)。從創(chuàng)意形式看，靜圖仍然占比較大。）

二、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)參考

（一）手游

手游 預(yù)約：

注：ios游戲預(yù)約的CPA為成功加載app store的成本；

手游激活：

（二）微小

（三）B小

（四）PC

受限于篇幅和內(nèi)容展示方式。本文未完全展示官方文檔。

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