玩具和廣告的關(guān)系，就像那種多年藕斷絲連的舊情人——嘴上說(shuō)著彼此獨(dú)立，背地里早就黏在一起。

從《豪迪·杜迪》《宇宙的巨人希曼》到《汪汪隊(duì)立大功》，不少兒童節(jié)目天生就是為玩具鋪的廣告片。

玩具和廣告：一對(duì)分不清界限的“老相好”

幾十年過(guò)去，粉絲文化從小圈子里的自嗨，變成了企業(yè)精心運(yùn)營(yíng)的 IP 產(chǎn)業(yè)鏈；現(xiàn)在更是進(jìn)化到——賣的不只是玩具，而是一整套“生活方式”。

樂(lè)高的變化就是一個(gè)明晃晃的例子：以前是孩子拆了又拼、拼了再改的玩具，現(xiàn)在很多套裝一拼好就進(jìn)了書架，變成靜靜展示的擺件。

而在售賣“生活方式”這件事上，很少有品牌能像耐克一樣老到。

于是，這一波樂(lè)高 × 耐克的合作，就像是營(yíng)銷界的天作之合——一個(gè)讓你用積木表達(dá)創(chuàng)意，一個(gè)讓你用球鞋表達(dá)態(tài)度。擺在書架上，不管你有沒(méi)有打籃球，都自帶“創(chuàng)意玩家+運(yùn)動(dòng)達(dá)人”的雙重人設(shè)濾鏡。

兩款全新樂(lè)高 × 耐克套裝情報(bào)

繼今年夏天的耐克 Dunk X 樂(lè)高套裝后，樂(lè)高與耐克再次帶來(lái)兩款籃球主題新品，將于 9 月 1 日正式發(fā)售。

1. 43010 “扣籃”（Slam Dunk）

• 零件數(shù)：809pcs

• 價(jià)格：69.99 歐元

內(nèi)容亮點(diǎn)：以接近樂(lè)高早期建構(gòu)人偶的比例，拼出一個(gè)正在扣籃的籃球運(yùn)動(dòng)員。全部采用系統(tǒng)零件，可動(dòng)性強(qiáng)，可自定義球衣和發(fā)型，并附有籃筐、記分牌和球場(chǎng)背景。

2. 43021 “扣籃花式投籃”（Dunk Trickshot）

• 零件數(shù)：454pcs

• 價(jià)格：39.99 歐元

內(nèi)容亮點(diǎn)：將一雙低幫耐克運(yùn)動(dòng)鞋融入街頭籃球場(chǎng)景，搭配獨(dú)家人仔（含兩個(gè)替換頭），并有彈射籃球進(jìn)框的玩樂(lè)功能。

兩款套裝在零件選擇和拼搭技巧上都有巧思，互動(dòng)性、定制化與展示性結(jié)合得不錯(cuò)，而且價(jià)格相對(duì)合理——至少目前沒(méi)有出現(xiàn)“耐克溢價(jià)”。

除此之外，耐克還會(huì)同步推出第二波聯(lián)名服飾鞋款，包括 耐克 Dunk Low X 樂(lè)高?球鞋、籃球、夾克、背包、襪子、束發(fā)帶等，進(jìn)一步強(qiáng)化“運(yùn)動(dòng)+創(chuàng)意”的聯(lián)名概念。

回到那個(gè)問(wèn)題：我們買的是玩具，還是廣告？

從創(chuàng)意上看，這兩款套裝確實(shí)有趣，也展示了樂(lè)高的無(wú)限可能。但當(dāng)它們擺在孩子房間的架子上時(shí)，也同時(shí)在為另一個(gè)品牌做著免費(fèi)的展示。

樂(lè)高現(xiàn)在已經(jīng)是“IP 生態(tài)圈”中的重要角色——它會(huì)賣給成年人情懷滿滿的奢華展示套裝，會(huì)在《堡壘之夜》里讓你穿著耐克 Dunk 看虛擬演唱會(huì)，還會(huì)和變形金剛、星戰(zhàn)等大牌聯(lián)動(dòng)，把懷舊與潮流打包成一個(gè)個(gè)不可抗拒的“收藏品”。

然而，對(duì)于一個(gè)本來(lái)是孩子探索想象力的創(chuàng)意平臺(tái)來(lái)說(shuō)，把它變成另一種“生活方式廣告牌”，的確讓人有些唏噓。零件單價(jià)看起來(lái)還算公道，但如果本質(zhì)是一則廣告，那是不是應(yīng)該反過(guò)來(lái)——他們付錢給我們才對(duì)？

如果你是樂(lè)高玩家，這兩款耐克套裝，你會(huì)因?yàn)閯?chuàng)意買單，還是因?yàn)橛X(jué)得它只是“品牌營(yíng)銷”而放棄？

編輯：曹小鹿 審核：凡塵