文/綿綿

導(dǎo)語

動森like手游真的不好做？

7月末，今年首款動森like新游《米姆米姆哈》（以下簡稱《米姆》）如期公測了。

該款游戲由趣糖科技開發(fā)，是《摩爾莊園》制作人Ricky創(chuàng)業(yè)帶隊的生活模擬新品。早在測試期間，曾以夢幻童話風(fēng)和“帕魯like”捉寵玩法吸引了大量玩家關(guān)注，上線前預(yù)約用戶破千萬。在國內(nèi)大廠均有所涉獵的動森like品類，《米姆》成為熱門的“種子選手”。

《米姆》的公測成績表現(xiàn)不錯，上線首日便奪得iOS免費榜首、TapTap熱門榜第1。

但同時，因種子限制、捉寵爆率等設(shè)計細(xì)節(jié)，也讓《米姆》面臨動森like手游遭遇的共同難題：如何在手游設(shè)計中維系治愈感以及玩家與角色之間的情感鏈接。

動森like手游真的這么難做？在公測前，為了解游戲的設(shè)計理念，茶館和《米姆》的制作人Ricky聊了聊，從中能夠看見一款產(chǎn)品的發(fā)展脈絡(luò)。

01

出發(fā)點：

《摩爾莊園》

對于Ricky來說，《米姆》是《摩爾莊園》手游的精神續(xù)作。而《米姆》的立項既為彌補(bǔ)遺憾，也源自他內(nèi)心對生活模擬產(chǎn)品的確信。

這份確信首先來自白月光“摩爾莊園”。而撞入這款生活模擬產(chǎn)品的原因，Ricky表示，純屬機(jī)緣巧合。

讀書時，他的心里就有兩扇興趣之窗。一個是振興國漫，這扇窗在他于上海美術(shù)電影制片廠待過一陣時光，便因環(huán)境過于舒適迅速關(guān)閉，一年半后，2005年，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊游戲，負(fù)責(zé)《QQ寵物》的策劃，推開了另一扇窗。

《摩爾莊園》頁游的便源自他們的出差見聞。Ricky回憶，有次，他和《QQ寵物》制作人出差坐火車時，發(fā)現(xiàn)對桌的小朋友們都在玩《QQ寵物》。他們這才發(fā)現(xiàn)，“兒童游戲市場仍是空缺”。于是，他們決定創(chuàng)業(yè)，投身這個領(lǐng)域。

2008年，淘米網(wǎng)絡(luò)《摩爾莊園》頁游上線。圓腦袋形象的摩爾和拉姆寵物迅速席卷校園，上線一年便拿下超5000萬注冊用戶，成為國內(nèi)現(xiàn)象級的兒童向生活模擬產(chǎn)品。Ricky，也在《摩爾莊園》頁游中實現(xiàn)了從策劃到制作人的蛻變。

《摩爾莊園》頁游

此后，Ricky做過《摩爾莊園》《賽爾號》等多款兒童游戲頁游。從2012年起，他又在巨人網(wǎng)絡(luò)度過五年。做《球球大作戰(zhàn)》時，他發(fā)現(xiàn)不少玩家小時候曾玩過《摩爾莊園》，年輕人的生活壓力很大，長大后的他們便轉(zhuǎn)戰(zhàn)競技游戲。因此，為長大的玩家“做一款休閑模擬生活產(chǎn)品”的想法，在他心里萌生。

但當(dāng)時，因受到手游沖擊，《摩爾莊園》頁游已被時代拋在腦后，他也感到很惋惜。正好在2017年，受到邀請，Ricky決定回歸并復(fù)活老IP，立項《摩爾莊園》手游。

“手游和頁游完全不同?！盧icky表示。不僅玩法不同，頁游面向兒童，是小游戲集合，而《摩爾莊園》手游有一套職業(yè)系統(tǒng)，注重模擬生活的體驗，還將玩家瞄準(zhǔn)20歲以上的用戶，即長大的《摩爾莊園》玩家。

當(dāng)時，主攻兒童游戲的公司對他這個決定很驚訝，Ricky還為此與之PK多個回合。最終，20人小團(tuán)隊研發(fā)了兩余年。2021年，經(jīng)過重塑的《摩爾莊園》手游上線首日，一口氣沖至手游暢銷榜第2，同時，因儲備內(nèi)容不足等各種原因，不到一月，游戲熱度便迅速滑落。

《摩爾莊園》手游

聊到《摩爾莊園》手游，Ricky滿心遺憾。2021年底，他選擇再度離職：“比起管理，我更傾向做制作人?！币浴赌柷f園》手游為出發(fā)點，Ricky和志同道合的同伴們成立新項目。并為此擬定了四個關(guān)鍵詞：治愈、捉寵、減負(fù)、探索。

消失一年后，2022年11月，他在微博上發(fā)布動態(tài)，對《摩爾莊園》傾述了《See you again》這首歌；一個月后，Ricky在個人視頻號發(fā)布《Project M》的宣傳視頻。它便是后來的《米姆》。

02

精神續(xù)作：

做更具陪伴感的捉寵游戲

從體驗來看，《米姆》像《摩爾莊園》手游的精神續(xù)作。

玩家能從《米姆》中能找到熟悉的開場：獲得陪伴自己的寵物，砍樹、種植、完成訂單，將荒島變成家園。只是這次，通過美術(shù)升級，《米姆》更像一則夢幻童話——玩家從圓腦袋的摩爾變成戴草帽、穿藍(lán)裙的田園女孩，駕駛一座如《飛屋環(huán)游記》中在云海中自由探索的飛行屋。歐式田園綠意點綴古銅色排氣管，令飛行屋顯得非?！芭罂恕?。

最終，草帽藍(lán)裙田園女孩從中當(dāng)選

《米姆》的飛行屋

據(jù)Ricky所述，為制作一款全球化產(chǎn)品，在立項階段，關(guān)于美術(shù)和玩法，他們在海內(nèi)外做了十個月的測試研究。

關(guān)于玩法，《米姆》的體驗分為四個模塊，分別為飛行屋探索、捕捉米姆、建造家園和社交。游戲核心體驗將圍繞幻想生物“米姆”展開。他們的早期目標(biāo)很明確：做一款“更治愈、更具陪伴感”的捉寵游戲。

進(jìn)入游戲后，玩家首先將捕捉圓滾滾的米姆。就像《寶可夢》一樣，《米姆》也有“御三家”——藍(lán)藍(lán)鼠、桃桃猴和蓬蓬哈。米姆是團(tuán)狀，Ricky從小時候愛吃的糯米糍汲取靈感，讓它們看起來“讓玩家想咬一口”。

米姆將同時擁有“生產(chǎn)”、“戰(zhàn)斗”、“養(yǎng)成”和“情感陪伴”功能。

作為種田玩家，米姆能為其減負(fù)。不同米姆各有擅長。將它們安置于家園的不同生產(chǎn)區(qū)域，米姆們便開始勤懇澆水、砍樹和敲石頭。米姆等級提升還能提高物品生產(chǎn)概率。

寵物的養(yǎng)成體驗也很豐富。玩家可以攜帶米姆戰(zhàn)隊，通過對戰(zhàn)提高米姆捕獲率。兩只米姆還可約會配對，孵化解鎖新形態(tài)。米姆有自己的小性格。桃桃猴瘋狂甩尾巴收集石頭，但長期工作也會罷工和鬧情緒。這時，米姆頭頂被烏云籠罩，走路無精打采。要玩家摸頭、聽音樂，它才會轉(zhuǎn)悲為喜。

不高興的米姆

同時，游戲在經(jīng)營交互上做減法，將游戲內(nèi)捕蟲、砍樹和敲石頭等收獲行為簡化為“吸取”操作。當(dāng)植物如冒泡般出落成熟，玩家只需拿出吸取工具，便能像扛起機(jī)關(guān)槍掃射般穩(wěn)穩(wěn)收割。

收割一鼓作氣

而在回收物品和完成更多訂單后，玩家便能獲得金幣和經(jīng)驗。一方面，經(jīng)驗?zāi)軌蛱嵘謨缘燃墸怄i更多裝備和擴(kuò)展家園島。金幣則用于購買服飾、家具，裝扮自己和建設(shè)自己的夢幻家園。

Ricky表示，夢幻世界鼓勵“隨心所欲的創(chuàng)造”，玩家可以擺脫物理定律建造“空中樓閣”。藍(lán)圖功能，則讓美化小島變得更加輕松。

相較而言，游戲的整體社交設(shè)計較為克制。好友可以互相串門，但玩家也能關(guān)閉偷菜功能。即使駕駛飛行屋來到主題島的多人區(qū)域，玩家也能獨自乘坐飛機(jī)、舉著雨傘或騎著米姆載具在巨樹之島之間穿行，沉浸體驗劇情。

但同時，團(tuán)隊也設(shè)計了不少“偶遇”的驚喜。當(dāng)玩家捕捉米姆時，和身邊的陌生人牽手能提高捕獲概率。

不同主題的島嶼便是不同的箱庭世界，還將搭配新的米姆生活島。巨樹之島后，團(tuán)隊透露，還將帶來永夜森林、海中之島、沙漠王國。Ricky表示，目前50人團(tuán)隊輔以美術(shù)外包，后期還將更新更多主題島嶼，希望給玩家呈現(xiàn)一道道“精美甜品”。

此前，Ricky做過男性向捉寵游戲《賽爾號》，但他發(fā)現(xiàn)偏女性玩家喜愛的捉寵游戲仍舊稀缺?！扒罢吒P(guān)注培養(yǎng)戰(zhàn)斗，后者更在意情感反饋。在測試期間，《米姆》的女性玩家占比便高達(dá)8成。”

他表示，“偏女性玩家喜歡的捉寵品類，還存在值得探索的較大空間。”

03

動森Like手游的

共同難點

《米姆》整體體驗起來順暢、上頭，不過瀏覽玩家評論區(qū)，能看見游戲評價呈現(xiàn)兩級分化，也能從中一瞥動森Like手游普遍會面臨的難點。

2020年，NS版《集合啦！動物森友會》在國內(nèi)掀起一波宅家游玩熱潮，其主打治愈的體驗在國內(nèi)引發(fā)社交/生活模擬產(chǎn)品的立項熱。以至于，后來的3D類生活模擬手游似乎總會被打上動森like手游的標(biāo)簽。

《米姆》同樣因打上“治愈”標(biāo)簽進(jìn)入動森like手游的范疇。它擁有一套如前所述行之有效的資源循環(huán)，也在美術(shù)表現(xiàn)和捉寵玩法都下足了功夫。

從玩家反饋來看，能夠看見作為一款偏女性玩家喜愛的捉寵游戲，女性玩家對建造經(jīng)營玩法和寵物養(yǎng)成玩法的喜愛。在社交平臺上，就已存在不少基于《米姆》建造玩法的UGC優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容。

家園島已成為玩家靈感爆發(fā)的溫床。家園島的楓樹下，搭上平臺、擺上綠植和三兩躺椅，便成為坐可發(fā)呆、躺可泡湯的溫泉寶地。飛行屋背后有瀑布，吊腳涼亭佇立其上，拾級而上，可以觀瀑喝茶、凌空釣魚。還有“基建高手”將居家小屋變?yōu)槿龑雍勒?，甚至將小島打造成了森系小鎮(zhèn)。

玩家UGC內(nèi)容

但同時，根據(jù)玩家的部分反饋，在疊加米姆的數(shù)值養(yǎng)成、每日任務(wù)和F2P手游難以避免的商業(yè)化設(shè)計下，這份治愈體驗有時也會變成一道算術(shù)題，成為同時困擾玩家和開發(fā)組的難題。

比如，玩家對每日種子限購的設(shè)計便觀點不一。有玩家精心計算產(chǎn)物價格和成本，保證盈余不虧本。有人雖然心急，但將植物加工時間考慮在內(nèi)，發(fā)現(xiàn)也不用太急。還有人弱弱問了句：“只有我每天種不完600個種子嗎？”

治愈性其實代表自由感和沉浸感，并非肝或不肝的一張標(biāo)簽。例如，作為買斷制單機(jī)游戲，《動物森友會》的游玩體驗實際不輕松。要擴(kuò)建房屋，玩家便需要買賣大頭菜還貸款。但平時，玩家也可以和居民閑聊送禮物。一切任務(wù)沒有嚴(yán)格的時間和數(shù)值提醒。但如果動森類手游加入數(shù)值任務(wù)及體系，則可能會打斷玩家的心流體驗和其對治愈的期待，構(gòu)成游戲設(shè)計的難題。

《動物森友會》

其實不止是《米姆》，近年來主打治愈感的《小森生活》《旅行青蛙》都曾面臨類似難題。同時，玩家游玩時間隨著日益加快的生活節(jié)奏愈加碎片化，如何在設(shè)計上兼顧玩家沉浸感和游戲長線運營中做好平衡，都是這一品類面臨的共同困境。

面對玩家期待，能看見《米姆》團(tuán)隊也非常聽勸。自上線起，團(tuán)隊收集玩家反饋持續(xù)優(yōu)化。僅在8月8日，項目組便更新了近50項問題修復(fù)、10項體驗優(yōu)化和3項新增內(nèi)容。其中在基建玩法中，團(tuán)隊增加了玩家呼聲較高的家園擺放撤銷功能、解綁按鈕，并且預(yù)告之后會還會添加組件回收為金幣的功能。在捉寵玩法方面，容量將會提升，同時，游戲也增加了“收藏”等防止誤觸的功能。

而在即將上線的新版本中，人氣家園推薦、全新角色五官等新內(nèi)容都將隨之上線。從中能夠看出團(tuán)隊對玩家建議和產(chǎn)品的珍視。

除此之外，制作組也表示，身處動森like這個品類，《米姆》希望強(qiáng)調(diào)的是陪伴和情感鏈接。如何讓玩家和游戲內(nèi)的npc、角色、米姆之間建立起情感維系，讓這份情感不僅限于完成任務(wù)或單純對話，這對團(tuán)隊來說也是難點之一。

結(jié)語

從最早的《QQ寵物》到2008年風(fēng)靡校園的生活模擬頁游《摩爾莊園》，再到2025年的生活模擬新品《米姆》，Ricky在兒童游戲、生活模擬產(chǎn)品這條跑道跑過了接近20年。

每款產(chǎn)品有自己的生長脈絡(luò)。對于《米姆》，或許很難被簡單貼上“動森Like”這個標(biāo)簽，而是一顆受到既往作品滋養(yǎng)萌生的新芽。不過這顆新芽能否再次長成大樹，仍需時間的驗證。

從為長大的《摩爾莊園》玩家制作休閑生活模擬游戲，到為當(dāng)代年輕女性制作一款捉寵手游，新游戲到底反響如何？即使對于Ricky這名模擬生活品類的老兵來說，他在《制作人來信》中也坦言：“在上線的前一天，內(nèi)心都很忐忑?！?/p>

他的心中有兩個疑問：用戶的需求日新月異，他們能趕上現(xiàn)在的市場節(jié)奏嗎？大家會不會不喜歡米姆這種模式？

在游戲正式上線后，能看見《米姆》正在直面這兩個難題。如何在治愈體驗、手游設(shè)計和長線運營中找到平衡，《米姆》的實踐經(jīng)驗也能為后續(xù)挑戰(zhàn)者提供可借鑒的模板。