近日，丹麥珠寶品牌潘多拉發(fā) 布二季度業(yè)績公告。公告中提到，原計(jì)劃今年在中國市場關(guān)閉50間門店的規(guī)模，將翻倍擴(kuò)大至100間門店。

同時(shí)，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，潘多拉銷售人員確認(rèn)，中國區(qū)關(guān)店計(jì)劃與裁員計(jì)劃同時(shí)進(jìn)行。銷售所在的門店閉店之后，店內(nèi)工作人員會(huì)收到賠償金，但不再被安排至其他門店工作。

近年來，這家來自丹麥的輕奢首飾品牌在中國地區(qū)的日子似乎不太好過，潘多拉門店在青島、南京等多個(gè)城市的商場中，經(jīng)歷了從獨(dú)立門店到中庭柜臺(tái)，再到撤柜的歷程。

早在2021年，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，原本位于北京王府中環(huán)的潘多拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠寶品牌卡地亞。與此同時(shí)，長楹天街的潘多拉則從門店“縮水”成了專柜。2023年2月，原先開設(shè)于北京三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店也被時(shí)尚品牌GANNI取代。

潘多拉最大的特點(diǎn)是“手鏈+串珠”的DIY產(chǎn)品模式，推廣語是“一顆珠子代表一個(gè)故事”，吸引消費(fèi)者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配。自2015年進(jìn)入中國市場，潘多拉便贏得了一眾年輕女性的喜愛。

財(cái)報(bào)顯示，潘多拉在2025年整體業(yè)績承壓的情況下，中國地區(qū)領(lǐng)跌明顯。潘多拉2025年第一季度的在華銷售額，僅僅只有9600萬克朗，較2023年下滑了11%；二季度潘多拉中國市場可比銷售再度大跌15%，然而同期集團(tuán)整體可比銷售卻有增幅3%。

經(jīng)歷2019年到2025年，連續(xù)幾年下跌后，潘多拉中國市場的營收占比從9%降到了1%。

在此背景下，7月份有市場消息曝潘多拉擬退出中國市場，后期將以授權(quán)本地零售商運(yùn)營的形式在華開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

曾紅極一時(shí)

被吐槽發(fā)霉氧化

回收價(jià)低至30元

巔峰時(shí)期，潘多拉一年能在華夏大地售出上億件首飾，成為行業(yè)中的“超級(jí)巨星”。

對(duì)于潘多拉的評(píng)價(jià)，消費(fèi)者也褒貶不一。據(jù)了解，潘多拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，不僅不保值，還很容易氧化。有網(wǎng)友稱，一段時(shí)間放著不帶就會(huì)氧化發(fā)黑，店里清洗需要預(yù)約，自己清洗又很麻煩?！皶r(shí)間久了18k鍍金變銀色，皓石都碎掉了，琺瑯也會(huì)變壞，試過用牙膏洗、用擦銀布擦，給我一次選擇的機(jī)會(huì)我絕對(duì)不會(huì)買了?！薄笆趾蠡谫I了潘多拉，沒買真金。”

也有消費(fèi)者認(rèn)為保不保值沒那么重要，飾品主要在于買個(gè)開心，能在當(dāng)下給自己帶來快樂就足夠了。

記者詢問了一位回收二手奢侈品的商家是否收購潘多拉手鏈，商家則表示，不收潘多拉手鏈，只收大牌飾品和金飾。“潘多拉現(xiàn)在回收的確賣不上價(jià)了，這種項(xiàng)鏈可能就是買一個(gè)品牌價(jià)值，用料都是合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，戴到后面都是貶值的，還是黃金保值。”商家坦言。

記者在二手交易平臺(tái)閑魚搜索“潘多拉手鏈”發(fā)現(xiàn)，僅有幾位用戶發(fā)布了回收潘多拉手鏈及串珠的筆記，回收價(jià)最低的在10-30元一顆。而這些珠子售賣的價(jià)格為四五百元左右。還有不少用戶在平臺(tái)上出售自己閑置的潘多拉手鏈，帶珠子的整條手鏈出售價(jià)在150-500元不等。 “當(dāng)時(shí)2000元買的潘多拉手鏈現(xiàn)在某二手交易平臺(tái)上399包郵都賣不掉。”一位消費(fèi)者表示。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、此前報(bào)道

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