文|編輯：卡皮巴拉

什么叫搬起石頭砸自己的腳？

《浪浪山小妖怪》主辦方這下應(yīng)該深有體會且是最有發(fā)言權(quán)的人。

從《中國奇譚》中一個小篇章到搬上大熒幕，幕后人員加班加點(diǎn)花了2年時間。

雖然是2D動畫片，但人物有趣，內(nèi)容感人，畫風(fēng)生動。

票房一騎絕塵，豆瓣評分更是高達(dá)8.6，成為了暑期黑馬電影。

但沒想到，因為“兩個人”的加入，這場動畫盛宴徹底變成了一個笑話。

票房跌的親媽都不認(rèn)識，各平臺評論區(qū)被攻陷，制片方股票大跌，連鎖反應(yīng)充斥著網(wǎng)友的憤怒。

傅首爾和蘇敏到底說了什么，怎么威力這么大？

1+1=-500萬，真是宣傳奇跡

8月14日，《浪浪山小妖怪》憑借4453萬的票房數(shù)據(jù)仍然穩(wěn)居第一。

但與前日對比，《浪浪山》的票房數(shù)據(jù)直線下跌523萬，情況不容樂觀。

上映不過13天，電影票房已經(jīng)沖到了8億左右，打開評論區(qū)全是好評。

院線排片也不少，熱度也不低。

按理來說，風(fēng)頭正勁的《浪浪山》票房該一路高升才是。

但是，票房不漲反跌。

究其原因，還是宣傳團(tuán)隊太大意了，請了不該請的人來站臺。

8月12日，《浪浪山小妖怪》的宣傳活動現(xiàn)場，傅首爾和蘇敏大膽開麥。

傅首爾，一個在《奇葩說》靠著“金句女王”和“人間清醒”人設(shè)走紅的黑馬辯手。

婚姻關(guān)系是她掛在嘴邊的詞匯，離婚是她走向人生巔峰的最佳助力器。

看到《浪浪山》她會說什么？

當(dāng)然是：離婚。

“大家都知道，我前兩年離婚”

這句似乎已經(jīng)成了她的流量法門，不管走到哪個舞臺，都得拿出來說一說。

她好像已經(jīng)默認(rèn)了大家知道自己離婚的事情。

如果大家不知道，這剛好是自我宣傳的一個好機(jī)會，必須要讓你知道我是“離婚網(wǎng)紅”，是“女權(quán)達(dá)人”。

可是，離婚的標(biāo)簽和《浪浪山》又有什么關(guān)系呢？

《浪浪山》是一部充滿溫情的電影，是在講述小豬妖的成長和家庭之間的羈絆。

4個小妖怪夢想著離開浪浪山，去闖天下，打江山，劇中也沒交代他們的性別，因為故事的主旋律和兒女情長無關(guān)，和家庭瑣事更無關(guān)。

“人生是曠野，不是軌道”

“人生的容錯率，大到你難以想象”

從這些角度去剖析電影明顯更合適。

可傅首爾腦子里只有離婚人設(shè)，脫口而出就是我離過婚。

怎么，你離過婚很光榮，是很值得宣揚(yáng)和普及的事情嗎？

或許是意識到自己說跑偏了，傅首爾話鋒一轉(zhuǎn)到“親子教育”上。

結(jié)果，還是離不開離婚那一套說辭。

他從13歲的兒子的視角，再一次剖析了自己的婚姻。

“我覺得一男一女在一起13年都很累了，也很圓滿”

好了，這下大家都知道你的兒子很勇敢地接受了父母離婚。

但是這，跟你兒子的成長或者電影主旨又有什么關(guān)系呢？

本以為傅首爾已經(jīng)夠離譜，沒想到蘇敏更勇，更猛。

眾所周知，蘇敏阿姨是一位偉大的女性。

因為她在中年時期，敢于挑戰(zhàn)自我，考取駕駛證，開車環(huán)游中國；敢于向“無愛”婚姻說不，勇敢逃離婚姻的枷鎖；離家出走之后，自學(xué)剪輯成為自駕游博主，粉絲高達(dá)百萬，被各大媒體爭相報道，她的故事甚至被翻拍成了電影，登上了戛納電影節(jié)。

這樣的人生閱歷，別說是傳統(tǒng)家庭婦女，00后小孩姐都得給她豎大拇指。

所以，“離婚”“活出自我”也成了她身上的標(biāo)簽。

人一旦被賦予某種標(biāo)簽，就像是被上了套子的驢，頭也不抬一直朝這個方向走。

其實我覺得豬媽媽也可以離開浪浪山！

顯然，她把自己前半生的心酸投射到了豬媽媽身上。

她不被丈夫疼愛，忍受丈夫的家暴和冷暴力，不代表豬媽媽也是沒有丈夫疼愛的“家庭婦女”。

豬爸爸雖然癱瘓在床，但豬爸爸是因為修仙失敗才癱瘓的，他是為了整個家庭犧牲了健康的身體，你能說他不愛豬媽媽嗎？

他雖然不能幫豬媽媽干活，卻能提供情緒價值，還能在孩子們對戰(zhàn)黃眉大王時提供關(guān)鍵幫助，這樣的爸爸，是合格的爸爸，難道他不配擁有一個和諧的家庭？

她被丈夫和孩子當(dāng)做免費(fèi)保姆，壓榨半生，可豬媽媽有一群愛自己的孩子。

豬媽媽操持家庭生計，希望小豬妖能夠進(jìn)入大王洞光耀門楣，但小豬妖有自己的想法。

讓豬媽媽離開浪浪山，孩子們怎么辦，豬爸爸怎么辦，家庭就這么不值一提嗎？

自己婚姻不幸，不代表所有女性都婚姻不幸。

解脫了自己是好事，能帶給那些和她一樣神仙婚姻痛苦的女性一種勇氣和力量也是好事，但鼓吹大家離婚，就不太道德了。

所以，網(wǎng)友在聽完傅首爾和蘇敏的發(fā)言之后直接炸了。

票房股票大跌，蘇敏回應(yīng)

事發(fā)3天之后，《浪浪山》全面淪陷。

網(wǎng)友原本打算拖家?guī)Э谌タ础独死松健罚吹诫娪靶l(fā)團(tuán)隊這么沒腦子，直接省去了一筆電影票錢。

《浪浪山》各種宣發(fā)途徑都被網(wǎng)友堵死了，你在哪宣傳，我就在哪評論。

總之，請傅首爾和蘇敏站臺這事算是過不去了。

與此同時，背后制片方的股票也在暴跌，網(wǎng)友的力量真不是鬧著玩的。

輿論發(fā)展到白熱化階段，眼看后果愈發(fā)嚴(yán)重，片方也坐不住了。

怎么收拾殘局呢？

最好的辦法就是——甩鍋。

“這是某書的自主行為，和片方無關(guān)”

蘇敏也站出來回應(yīng)，話里話外說自己沒錯，只是被人當(dāng)了炮灰而已。

可是，如果沒有片方授權(quán)，某書會單獨(dú)行動做宣發(fā)嗎？

還不是你們前段時間和“黑神話”聯(lián)動太多，被女權(quán)團(tuán)體攻擊之后想要挽回聲譽(yù)，所以請了這么兩位代表人物，結(jié)果因為小部分群體得罪了大部分觀眾，得不償失。

至于蘇敏，暗示發(fā)言被人指使，難道接這個活動也是別人按著頭接的嗎？

人人都知道什么叫言多必失，對把握不住的流量，最好一開始就不要碰，也不會把自己攪進(jìn)這趟渾水里了。

結(jié)語

俗話說：一顆老鼠屎，壞了一鍋粥。

傅首爾和蘇敏對《浪浪山小妖怪》所起的反作用，不亞于那刻老鼠屎。

宣傳本無錯，營銷多元化也無錯，但在營銷之前要想清楚電影的內(nèi)核是什么？

一個只會拿離婚說事賺流量的網(wǎng)紅，你指望她能給你的電影加持一些什么？

《浪浪山小妖怪》從2D電影黑馬，到如今罵聲一片，真的太戲劇化了。

對于主辦方請傅首爾和蘇敏來做宣傳嘉賓這件事，你怎么看？

參考文獻(xiàn)