在消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的當(dāng)下，融合情緒消費(fèi)與體驗(yàn)零售的場(chǎng)景化創(chuàng)新，正成為消費(fèi)新焦點(diǎn)。

屈臣氏堅(jiān)守“以消費(fèi)者為核心”的零售初心，今年上半年瞄準(zhǔn)男士、兒童、大健康三大品類(lèi)，推出多個(gè)全新線(xiàn)下特色消費(fèi)場(chǎng)景，更持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合和門(mén)店專(zhuān)屬服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更具情感共鳴的差異化購(gòu)物體驗(yàn)，撬動(dòng)消費(fèi)新活力。

同時(shí)，屈臣氏未來(lái)計(jì)劃以“一城一店”模式布局大健康店，力爭(zhēng)健康品類(lèi)銷(xiāo)售在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。

屈臣氏上半年于線(xiàn)下門(mén)店推出多個(gè)全新場(chǎng)景

1.

貼合男士悅己消費(fèi)升級(jí)

全新型男裝備補(bǔ)給站亮相

近年來(lái)，隨著男性消費(fèi)者悅己的消費(fèi)意識(shí)提升，男士健與美品類(lèi)發(fā)展日趨多元化，他們不再僅局限于基本“功能性”護(hù)理需求，而是開(kāi)始追求更精細(xì)化和個(gè)性化的產(chǎn)品。

在這一消費(fèi)升級(jí)下，屈臣氏在廣州、上海等核心城市部分門(mén)店黃金位置率先推出全新男士專(zhuān)區(qū)“型男裝備補(bǔ)給站”。

以硬朗工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)為男性消費(fèi)者打造專(zhuān)屬體驗(yàn)空間，更優(yōu)化動(dòng)線(xiàn)，大幅提升男士品類(lèi)場(chǎng)景辨識(shí)度與購(gòu)物便捷性，讓男士消費(fèi)者進(jìn)店即能快速鎖定所需商品。

屈臣氏推出“型男裝備補(bǔ)給站”

在選品上，“型男裝備補(bǔ)給站”將品類(lèi)拓展至覆蓋剃須理容、型格護(hù)膚、利落發(fā)型、香氛等全品類(lèi)，滿(mǎn)足各個(gè)年齡段男性消費(fèi)者的一站式形象管理需求。

同時(shí)，屈臣氏于門(mén)店推出“型男速造”男士專(zhuān)屬輕服務(wù)，以精簡(jiǎn)高效的護(hù)膚步驟和快速造型方案，幫助都市男性高效完成日常形象打理。

這種集“商品+服務(wù)+體驗(yàn)”為一體的整合解決方案，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代男性追求效率與品質(zhì)的雙重需求。

屈臣氏推出“型男速造”男士專(zhuān)屬輕服務(wù)

據(jù)《新零售財(cái)經(jīng)》了解，屈臣氏“型男裝備補(bǔ)給站”及男士專(zhuān)屬輕服務(wù)自落地以來(lái)，成功拉動(dòng)相關(guān)門(mén)店男士品類(lèi)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售占比翻倍。

在男士品類(lèi)取得的卓越成果推動(dòng)下，屈臣氏計(jì)劃今年內(nèi)將該場(chǎng)景拓展至全國(guó)300家門(mén)店，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，同時(shí)釋放男士美容市場(chǎng)更大潛能。

2.

嚴(yán)選超250款兒童產(chǎn)品及推彩妝服務(wù)

解鎖“精細(xì)化”品質(zhì)新體驗(yàn)

隨著新生代父母育兒理念升級(jí)，兒童消費(fèi)市場(chǎng)正向品質(zhì)化與精細(xì)化升級(jí)發(fā)展。

積極響應(yīng)市場(chǎng)變化，屈臣氏于部分門(mén)店悉心打造兒童嚴(yán)選專(zhuān)區(qū)，為3歲及以上兒童提供超過(guò)250款產(chǎn)品，涵蓋兒童專(zhuān)用護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝、口腔護(hù)理及益智玩具等品類(lèi)。

屈臣氏推出兒童嚴(yán)選專(zhuān)區(qū)

除了提供更豐富的產(chǎn)品，屈臣氏在原有門(mén)店專(zhuān)屬成人彩妝服務(wù)基礎(chǔ)上還推出了針對(duì)兒童的彩妝服務(wù)，由店內(nèi)彩妝師采用兒童專(zhuān)研彩妝品，根據(jù)不同場(chǎng)合需求，為孩子們打造各類(lèi)精致妝容，讓孩子和家長(zhǎng)可以在門(mén)店一起享受變美的樂(lè)趣。

屈臣氏推出兒童彩妝服務(wù)

兒童嚴(yán)選專(zhuān)區(qū)推出后，成功帶動(dòng)兒童品類(lèi)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

為進(jìn)一步提升購(gòu)物體驗(yàn)，屈臣氏還在部分門(mén)店貼心設(shè)置了兒童游樂(lè)區(qū)，讓孩子們?cè)诎踩h(huán)境中快樂(lè)玩耍之余，家長(zhǎng)能安心選購(gòu)。這種“遛娃逛街兩不誤”的貼心設(shè)計(jì)，不僅幫助家長(zhǎng)克服“帶娃購(gòu)物難”的挑戰(zhàn)，還將零售空間升級(jí)為兼具功能性與趣味性的社區(qū)“復(fù)合空間”。

屈臣氏在部分門(mén)店設(shè)置兒童游樂(lè)區(qū)

3.

把握健康消費(fèi)浪潮

目標(biāo)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)3倍銷(xiāo)售增長(zhǎng)

隨著全民健康意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注健康消費(fèi)。

屈臣氏充分發(fā)揮其深厚的健康美麗基因和文化，未來(lái)計(jì)劃以“一城一店”模式布局大健康店，力爭(zhēng)健康品類(lèi)銷(xiāo)售在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。該計(jì)劃不僅彰顯了屈臣氏把握健康消費(fèi)浪潮的決心，也為未來(lái)發(fā)展注入更多發(fā)展新勢(shì)能。

今年上半年，屈臣氏基于健康消費(fèi)洞察，在廈門(mén)、廣州、昆明等多個(gè)城市門(mén)店推出大健康體驗(yàn)中心，配備健康顧問(wèn)和專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供一站式健康管理服務(wù)，從身體評(píng)估到營(yíng)養(yǎng)狀況分析，再到飲食搭配和運(yùn)動(dòng)建議，使個(gè)人健康管理更簡(jiǎn)單易上手，幫助消費(fèi)者在日常生活中通過(guò)健康獲得美麗。

屈臣氏在多個(gè)城市門(mén)店推出大健康體驗(yàn)中心

近年來(lái)，屈臣氏持續(xù)致力于以“消費(fèi)者為核心”，并對(duì)市場(chǎng)繼續(xù)保有堅(jiān)定信心，隨著上半年“型男裝備補(bǔ)給站”、兒童嚴(yán)選專(zhuān)區(qū)、大健康體驗(yàn)中心三大場(chǎng)景于門(mén)店相繼落地，屈臣氏為不同細(xì)分客群打造更多元的差異化體驗(yàn)。

未來(lái)屈臣氏零售初心不變，將繼續(xù)貼近消費(fèi)者日常生活需要，為他們提供具有特色的專(zhuān)屬健康美麗體驗(yàn)，多舉并措助力消費(fèi)提振。