作者 | 劉三關(guān) 來 源 | 公關(guān)頭條

一年一度的七夕節(jié)點即將來臨，一大波國際品牌正摩拳擦掌，通過創(chuàng)意解構(gòu)拉動浪漫經(jīng)濟(jì)，讓七夕營銷戰(zhàn)場硝煙四起。

巴黎世家、羅意威、PRADA、蒂芙尼、華倫天奴...

各大奢侈品牌以“文化解碼者”姿態(tài)強(qiáng)勢入局，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中上演了一場別開生面的“情”關(guān)突圍戰(zhàn)。

巴黎世家：

解構(gòu)都市脈搏，重構(gòu)愛的敘事

巴黎世家2025七夕廣告大片由先鋒藝術(shù)家馮立掌鏡，將鏡頭對準(zhǔn)上海這座充滿矛盾美學(xué)的城市。

在外灘美麗的背景板下，中國演員周奇奇與江奇霖夫婦身著秋季25系列服飾，完美詮釋了現(xiàn)代的都市愛情。

oversize廓形西裝與解構(gòu)主義連衣裙，碰撞出疏離與親密的悖論，而飾有雙心交織標(biāo)識的中號T恤與七夕限定款Rodeo迷你手袋，則在硬朗線條中注入脈脈溫情 。

此次七夕特別系列的核心單品Le City保齡球包，突破性地采用啞光涂層帆布材質(zhì)，將品牌標(biāo)志性的機(jī)車元素與中國結(jié)繩編工藝結(jié)合。

包身側(cè)面隱藏式磁吸扣設(shè)計，既保留了都市通勤的實用性，又通過可拆卸的七夕主題掛飾實現(xiàn)場景切換：白天是商務(wù)精英的標(biāo)配，夜晚則化身約會神器。

這種“一器多能”的設(shè)計邏輯，精準(zhǔn)擊中Z世代“既要又要”的消費心理 。

羅意威：

用微劇編織東方愛情

羅意威聯(lián)合《繁花》編劇秦雯打造的五集微劇《鵲定愛》，以“喜鵲掛飾”為敘事錨點，演繹了現(xiàn)代都市男女的三次命運邂逅。

第一集女主在靜安寺地鐵站遺落掛飾，第二集男主在武康路咖啡館拾獲，第三集又因暴雨中的共傘重逢…

這種“遺失-尋回”的循環(huán)結(jié)構(gòu)，既呼應(yīng)七夕“鵲橋相會”的文化母題，又通過碎片化敘事激發(fā)觀眾追劇欲。

劇中反復(fù)出現(xiàn)的喜鵲掛飾，采用鈦金屬與琺瑯彩釉的跨界工藝。

設(shè)計師將蘇繡中“喜鵲登梅”的輪廓抽象為幾何線條，通過3D打印技術(shù)實現(xiàn)金屬骨架的鏤空效果，尾羽部分則保留手工鑲嵌的施華洛世奇水晶。

這種“去繁就簡”的設(shè)計語言，使掛飾既可單獨作為項鏈佩戴，又能與經(jīng)典Puzzle手袋的金屬鏈條組合，形成“一飾多戴”的造型可能。

值得一提的是，羅意威特別邀請?zhí)K州非遺傳承人參與掛飾的工藝研發(fā)，將傳統(tǒng)緙絲技藝中的“通經(jīng)斷緯”原理融入金屬編織，在文化圈層贏得了深度認(rèn)可。

PRADA：

用橋梁架起傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話

PRADA七夕廣告大片以“七橋相會”為創(chuàng)意原點，品牌代言人李現(xiàn)與大使陳昊宇穿行于浙江路橋、外白渡橋等上海標(biāo)志性橋梁之間；

鏡頭捕捉古老橋景下兩人的擦肩、邂逅瞬間，重新詮釋愛情 。

品牌同步發(fā)起#主題活動，用戶上傳與城市橋梁的合影并@PRADA官方賬號，即可解鎖“橋梁故事盲盒”，使活動參與量大大增加。

此次七夕系列的女裝設(shè)計突破性地采用光面飾邊材質(zhì)，將經(jīng)典睡衣輪廓轉(zhuǎn)化為職場通勤裝；

淡粉色斜紋棉布拉鏈夾克搭配褶皺束腰半身裙，在保持都市干練氣質(zhì)的同時，通過腰間的可拆卸絲質(zhì)飄帶注入浪漫氣息。

男裝系列則以航空夾克為靈感，采用輕量尼龍面料與做舊馬海毛長褲搭配，在實用性與美學(xué)表達(dá)間找到精妙平衡 。

蒂芙尼：

用播客贏得用戶認(rèn)同

蒂芙尼推出的播客《我，是愛的主語》，打破傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播模式。

節(jié)目邀請?zhí)奇?、沈奕斐等嘉賓，圍繞“自愛與被愛”“親密關(guān)系中的邊界感”等議題展開對話。

在《天才女友外出偷馬》特輯中，唐嫣分享自己對“愛”的理解：“愛不是犧牲式的奉獻(xiàn)，而是兩個獨立靈魂的相互照亮” ，收獲眾多用戶的共鳴。

七夕特別推出的粉色藍(lán)寶石小號項鏈，采用品牌專利的“Tiffany True”切割工藝，將1.2克拉粉色藍(lán)寶石鑲嵌于不對稱鎖形框架中。

這種“非對稱美學(xué)”設(shè)計，暗合當(dāng)代青年對傳統(tǒng)愛情范式的反思：正如品牌在廣告片中強(qiáng)調(diào)的：“真正的愛，是允許兩個靈魂保持獨特的棱角”。

蒂芙尼敏銳捕捉到Z世代“先悅己后愛人”的情感主張，成功實現(xiàn)品牌價值與年輕群體的共鳴 。

華倫天奴：

在花園編織浪漫迷宮

華倫天奴的七夕廣告大片將場景設(shè)定在莫奈花園式的秘境空間，演員任敏與模特趙子霄身著2025秋冬系列服飾，在睡蓮池畔、紫藤花廊間演繹“相遇-相知-相守”的情感三部曲。

任敏身著的漸變粉色Valentino Garavani Viva Superstar手袋，其褶皺設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)屏風(fēng)的層疊美學(xué)，在陽光折射下呈現(xiàn)出“人面桃花相映紅”的東方意境 。

此次七夕限定系列的核心單品Nellc?te手袋，突破性地采用雙面編織工藝——正面為意大利提花工藝打造的玫瑰圖案，背面則通過中國緙絲技藝呈現(xiàn)“并蒂蓮”紋樣。

兩種文化符號在包身中部的金屬鉚釘處交匯，構(gòu)成“中西合璧”的視覺巧思。

配套推出的Infinite Love掛飾，以傳統(tǒng)同心結(jié)為原型，通過激光切割技術(shù)將其轉(zhuǎn)化為可旋轉(zhuǎn)的幾何結(jié)構(gòu)，寓意愛情的無限可能 。

從文化挪用走向價值共創(chuàng)

對比過往品牌簡單疊加“愛心”“喜鵲”等符號的做法，2025年七夕營銷呈現(xiàn)出更深層的文化解構(gòu)能力。

巴黎世家將中國結(jié)繩工藝融入機(jī)車包設(shè)計，羅意威通過微劇重構(gòu)“鵲橋”的當(dāng)代敘事，這種“取其神而非形”的創(chuàng)作邏輯，使傳統(tǒng)文化元素真正成為品牌基因的一部分。

可以看出，品牌的七夕產(chǎn)品不再局限于實用屬性，而是成為承載情感記憶的媒介，通過場景化敘事，使產(chǎn)品從“奢侈品”升華為“情感信物”，這種價值躍遷正是奢侈品牌應(yīng)對消費分級的破局關(guān)鍵。

當(dāng)七夕營銷從流量爭奪轉(zhuǎn)向價值深耕，巴黎世家們的突圍之路說明了：在文化自信覺醒的當(dāng)下，國際品牌若想真正闖過“情”關(guān)，必須放下身段，以謙遜姿態(tài)成為本土文化的解讀者與共創(chuàng)者。

這場混戰(zhàn)的贏家，終將屬于那些能將品牌基因與本土文化血脈深度融合的智者。

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