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什么是「農(nóng)」？

“我對「農(nóng)」的理解是，人們從菲律賓、馬來西亞等各個國家聚集到這里，他們在一個國家相遇，只是為了在王者榮耀尋找樂趣”，來自菲律賓的《王者榮耀》玩家Karlll在打卡蘇州東吳“痛城”后這樣說道。

隨著240小時入境免簽政策公布，越來越多外國面孔出現(xiàn)在蘇州，令人驚喜的是，我看到一群因熱愛相聚在蘇州的“特殊”國際游客，哪怕語言不同，在異國他鄉(xiāng)，卻能與陌生人因熟悉的《王者榮耀》迅速破冰，一同討論公交車窗上的孫策碎碎念，互相分享集章速通攻略......

這一幕幕，正在蘇州城的各個角落真實上演著。

作為媒體，前些年我參加過許多設(shè)計相當(dāng)不錯的游戲線下活動，但7月中旬開始落地的《王者榮耀》與蘇州文旅聯(lián)動，規(guī)模之大、交互之深、時間之久都遠(yuǎn)超行業(yè)過往案例。我也是因此專程跑到這所城市待了幾天，成了相聚于此的《王者榮耀》海內(nèi)外玩家之一。

而在這場聯(lián)動里，我第一次感受到原來二次元的熱愛不是“只能偏安城市的一角”，不是“片刻的美夢”，走出那塊定制的夢幻區(qū)域，也可以不用回歸“載滿煩惱與殘酷”的現(xiàn)實：接近兩個月，蘇州整座城都屬于《王者榮耀》玩家，目之所及均是心安之處。

蘇州，換上了“王者榮耀”皮膚

蘇州里里外外都被《王者榮耀》“改造”了。我雖然不是蘇州本地人，只在這里短暫地游覽了幾天，卻仍能感知到巨大的變化。

我去“地標(biāo)”蘇州之眼（亞洲最大的水上摩天輪）打卡，看到不少“太空艙”貼上了《王者榮耀》東吳英雄的圖畫；我到虎丘、金雞湖等景點游玩，發(fā)現(xiàn)最容易“出片”的地點都有《王者榮耀》指引；甚至我被女朋友拉去逛街，一抬頭也是“孫家三兄妹”。

去各種地方的交通工具，亦有《王者榮耀》“特供版”。

在被稱為“蘇州最美園林線”的地鐵六號線上，我坐上了整體被染成藍(lán)色的“痛地鐵”，它甚至外延到了等候的站點內(nèi)。

文章開篇提到的公交有孫權(quán)、孫策和孫尚香專列，三輛痛車我都坐了一遍。

城內(nèi)的平江路、城外的山塘街，還有同里古鎮(zhèn)，我都發(fā)現(xiàn)了王者主題游船。

客觀來講，一所城市不可能被100%全面覆蓋，但《王者榮耀》選擇串聯(lián)多關(guān)鍵景點的6號線，每類體驗都提供多地點/多版本等巧思，架構(gòu)出了緊湊的大空間范圍體驗交融，才有了走到哪里都是《王者榮耀》的全城“變裝”觀感。

當(dāng)然，它能觸動我不只是“表面”元素多，就如同《王者榮耀》爆火的那些皮膚人氣根基在角色設(shè)定/皮膚表達(dá)的個性，與蘇州的聯(lián)動，同樣進(jìn)入了“內(nèi)核”。

一方面，這場聯(lián)動做到了古今“東吳”的跨時空對話。

歷史上蘇州是東吳大本營，這也是為何聯(lián)動均圍繞游戲里的東吳元素展開。雖然發(fā)展至今蘇州已經(jīng)有了更現(xiàn)代化的面貌，但那些悠久的歷史并未被掩埋，而是化為了文化底蘊，隨時可以綻放光彩。然后，《王者榮耀》就來了。

隨著夜幕降臨，蘇州東方之門戶外大屏上顯示了孫權(quán)角色影像，倒影在金雞湖水中隨微風(fēng)浮動，好似他走入了我們的世界。而在相隔不到五公里的相門古城墻（歷史可以追溯到春秋時期“干將鑄劍”），燈光將孫家三兄妹形象投至墻面，又猛然將我拉進(jìn)了他們的時代。

血脈中的民族底蘊自豪感，民族自強崛起的榮耀感，在這一刻同時被點燃了。

另一方面，這場聯(lián)動還做到了城市與玩家的跨次元對話。

它并不是二次元文化強行擠入三次元世界，只有對應(yīng)玩家自嗨的氛圍，你能感受到城市也是鮮活的，也在盡自己所能回應(yīng)玩家的熱情。比如前面提到蘇州之眼的太空艙內(nèi)部是“整體煥新”而非“局部改造”，不但有王者專屬VIP通道，還有為玩家定制的“英雄版”票根，進(jìn)入其中，迎接語也被改為“歡迎來到王者東吳之眼”，啟動語改為“坐穩(wěn)了，接下來我與各位一起乘風(fēng)破浪”。

再比如蘇州絲綢博物館、倉街“袞和TA的朋友們”特展館承接了東吳英雄主題數(shù)字沉浸空間、孫權(quán)COS蘇繡服飾幕后制作花絮影片、國家級非遺蘇繡體驗沙龍等聯(lián)動活動，在集中展現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊的場所，用更二次元化、更喜聞樂見的方式向玩家展開蘇州底蘊。

整體來說，蘇州聯(lián)動給我的感覺“渾然天成”，游戲與城市、科技與歷史，都在鮮活地跳動著。也正是在這樣的環(huán)境下，不習(xí)慣腦洞大開的我，也能被公交車上的一句標(biāo)語觸動。

被王者榮耀改變的“蘇州生活”

不只是我的體驗，有《王者榮耀》聯(lián)動內(nèi)容的周邊區(qū)域，我和不少“路人”進(jìn)行過交流，大家或多或少都表示“在蘇州的生活被改變了”。

從小就在蘇州長大的小茹（化名）告訴我，如果不是有《王者榮耀》的打卡集章活動，很多地方她都不會特意去。我非常理解這種感受，在一個地方生活的久了，外地游客眼中的“時尚潮流”、“必打卡點”基本是已經(jīng)被完全祛魅的，會覺得“好像也就那樣”。

“但這次跑得很開心，因為很多地方都變了”，小茹告訴我，她去坐了蘇州之眼的摩天輪，去乘了平江路的游船，這幾天還打算把自己的閨蜜也拉去看看。

“有種在家門口打游戲的感覺”，說出這句話時，我感覺她的眼神都在發(fā)光。

除了小茹，我還與在蘇州樂園經(jīng)營餐館的一位老大爺聊過。大爺說“孫家三兄妹”在旁邊巡游，能明顯感覺到那段時間客流量有明顯的增加，偶爾還會有幾個Coser到店里吃飯。

我看著大爺?shù)拿婵子行┏泽@，問他“您也玩《王者榮耀》？怎么會知道是王者的Coser”，大爺連忙搖手表示“搞不懂這種年輕人的玩具”，“我在上大學(xué)的孫子喜歡玩，每年暑假他都會來我這里待一段時間，趕上今年有活動，最近幾天一直在給我看他拍的那些照片”。

大爺說看到這些孩子會給他們多送個茶葉蛋或者小飲料，“大熱天的不容易”，也希望蘇州給他們留個好印象，以后能經(jīng)常來，這樣孫子就有更多話跟他聊了。

當(dāng)然，為了這場聯(lián)動趕來的還有許多“外地人”。

家住寧波的小良第一次來蘇州，或許是兩所城市太近的原因，她出去玩都沒考慮過蘇州。這次過來是很喜歡《王者榮耀》新出的孫權(quán)，想來看看“他生活的城市”。

小良告訴我，給她留下印象最深刻的是圓融時代廣場和星悅匯，不是喜歡逛街，而是在這兩個地方都看到了“孫權(quán)”。其中圓融時代廣場以世界最長的天幕展現(xiàn)了孫家三兄妹的童年故事，對此，小良的評價是“小時候的孫權(quán)讓人更想抱在懷里”。后來跑星悅匯，小良發(fā)現(xiàn)了正在拍攝的孫權(quán)的Coser，“要不說是官方的呢，Coser老師太權(quán)威了”。

“小紅書上的姐妹都在找我問具體攻略”，小良有些尷尬地表示，“其實我也不熟，就是玩得很開心，所以盡可能把自己覺得好的發(fā)出來”。

受她的啟發(fā)，我去翻看了下這個平臺上大家的討論，發(fā)現(xiàn)有大量的玩家在探討“集章攻略”，展示自己和朋友/伴侶跑出來的“戰(zhàn)績”，甚至小良說的孫權(quán)Coser也出現(xiàn)在了評論區(qū)引發(fā)圍觀。當(dāng)然，也少不了蘇州本地玩家們“炫耀式”的安利。

我還注意到，這兩天《王者榮耀》官方發(fā)布的“農(nóng)友節(jié)-海外選手中國行”里也有到蘇州的片段，他們逛了蘇州博物館、耦園以及蘇州之眼，暢談游戲里的英雄與中國歷史文化。

總之無論從哪里來，在蘇州待多久，無論是怎樣的性格，有什么特殊的愛好，大家都在享受與分享這份聯(lián)動帶來的快樂。

和Karlll同來中國的還有兩名海外玩家，F(xiàn)reaks說“農(nóng)像是一種人與人的友情，有著同樣的愛好，并且他們認(rèn)為這就是他們所熱愛的，然后他們一起去做”；Juschie則表示“農(nóng)在中國像是一種文化，很多玩家很熱愛王者榮耀”，可見，這份陪伴帶來的認(rèn)同感、歸屬感，四海皆通。

我想，這就是《王者榮耀》的魅力所在，它足夠多元包容，給了一個足夠大的平臺去承載億級玩家的喜愛，從而成就國民級影響力。同時基于這種成果，它進(jìn)一步用貼近生活的多元包容設(shè)計做深了線下體驗的可能性，讓這場聯(lián)動得以破小圈，走進(jìn)大眾生活。

一場蘇州、玩家和王者的情感共振

跳出現(xiàn)象談?wù)勥壿?，《王者榮耀》怎么找對并做爆蘇州聯(lián)動的？在我看來，其本質(zhì)是一場以“情感共振”為核心突破口，通過挖掘蘇州場景進(jìn)行針對性滿足的創(chuàng)新。

我們可以從最樸實的“受眾”視角來理解：

針對那些為IP熱愛來到蘇州的情感型游客，在“東吳少年游”的主題框架之中，《王者榮耀》通過東吳英雄故事的線下延展激活了玩家認(rèn)同。

圓融時代廣場天幕繪出的“孫家三兄妹”童年故事，是滿足玩家好奇心的內(nèi)容補充；公交車留言記錄的日常點滴，是讓玩家感知“近在身邊”的氛圍塑造；高度還原的Coser團(tuán)穿梭于各打卡點，則是打破次元壁壘，鼓勵玩家表達(dá)熱愛……

少年老成的孫權(quán)“治世研學(xué)”，對應(yīng)蘇州的“古韻漫步”；熱情豪爽的孫策“破浪領(lǐng)航”，對應(yīng)蘇州的“水路穿梭”；青春肆意孫尚香喊著“大小姐駕到”，對應(yīng)蘇州的“地標(biāo)探索”。三條主題路線的思考，也切中了不同類型玩家對生活的深層追求。

虛實共生的場景演繹，讓玩家在現(xiàn)實的蘇州“玩上了王者”。

而針對那些想了解蘇州的玩耍型游客，《王者榮耀》化身成為了搭建更友好體驗的橋梁。比如在蘇州之眼摩天輪，《王者榮耀》玩家可以享受王者VIP通道，直通東吳英雄主題艙；而在蘇州樂園，鉆石/星耀/王者段位的玩家均能享受不同價位的門票折扣。

還有前面我提到過的千年蘇繡文化，用純講歷史的表達(dá)很難調(diào)動全部同行者的興趣，但有“參與了《王者榮耀》孫權(quán)COS服裝制作”的過渡，愛好就能實現(xiàn)共通。

一個《王者榮耀》玩家的身份，會讓蘇州之行收獲更多歡樂。

最終，真正打通的情感實現(xiàn)共振，讓玩家的熱愛得到了更多滿足，讓蘇州城市文化得以走入年輕群體，也讓《王者榮耀》實現(xiàn)了向大眾的進(jìn)一步破圈，三者皆贏。

回看行業(yè)的發(fā)展，隨著長青游戲成為用戶聚集主陣地，無論是考慮社會價值，還是線下社交延展，和城市深度綁定的文旅融合都將成為游戲公司必須攻克、修煉的重點板塊。作為具有國民影響力的產(chǎn)品，《王者榮耀》的舉動必會深度影響行業(yè)探索“游戲+”的方向。

打出蘇州文旅深度聯(lián)動的優(yōu)秀案例后，相信未來《王者榮耀》會給行業(yè)帶來更多驚喜。

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