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若是周末期間的比賽，工體每場(chǎng)上座率近6萬(wàn)人次。

北京商報(bào)記者丨劉卓瀾

8月中旬，各大賽事和明星演唱會(huì)在工體、“鳥(niǎo)巢”、五棵松輪番上演，北京的各大商圈在下午至夜間迎來(lái)了大客流。

8月20日晚，2025中國(guó)足協(xié)杯半決賽在工體落幕，當(dāng)晚上座率為48099人。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者根據(jù)各大商圈及場(chǎng)館負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，每一場(chǎng)比賽和演唱會(huì)對(duì)于商圈夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，帶來(lái)的是至少6萬(wàn)客流的引入，部分餐飲業(yè)態(tài)在賽程日的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超30%。

隨著一系列精品賽事和演唱會(huì)的持續(xù)舉辦以及相關(guān)配套政策的不斷完善，“賽事+”“演唱會(huì)+”的模式將不斷深化，北京商圈的夜經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)出前所未有的活力。

賽事、演唱會(huì)“催熱”夜生活

一場(chǎng)場(chǎng)精彩的賽事和演唱會(huì)不僅為觀眾帶來(lái)了視聽(tīng)盛宴，更像強(qiáng)大的引擎驅(qū)動(dòng)著周邊商圈的夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。8月20日晚結(jié)束的2025中國(guó)足協(xié)杯半決賽中，工體上座率達(dá)48099人。北京商報(bào)記者從工體獲悉，此次比賽處于工作日，近5萬(wàn)的客流量對(duì)于商圈而言并非小數(shù)。若是周末期間的比賽，工體每場(chǎng)上座率近6萬(wàn)人次。此外，不久前的北京國(guó)安對(duì)陣上海申花的中超比賽中，有6.2萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀賽，這也是工體首次突破6萬(wàn)人大關(guān)。

中赫工體商業(yè)負(fù)責(zé)人王辰亮表示，在比賽日當(dāng)日，以工體為核心的周邊2公里內(nèi)，三里屯商圈各大商場(chǎng)、餐飲店、零售店都會(huì)迎來(lái)大量球迷客群，上客時(shí)段大約在下午4點(diǎn)至晚10點(diǎn)?！安簧偾蛎詴?huì)在九點(diǎn)半比賽結(jié)束之后，選擇就近的餐飲店夜宵，所以周邊餐飲門(mén)店的帶動(dòng)相對(duì)顯著。”上述負(fù)責(zé)人透露。

除了工體的比賽如火如荼，“鳥(niǎo)巢”的演唱會(huì)也一票難求。剛剛結(jié)束了五月天連開(kāi)十三場(chǎng)的演唱會(huì)，“鳥(niǎo)巢”即將在8月29日和30日迎來(lái)王源的兩場(chǎng)演唱會(huì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，汪蘇瀧、張惠妹、張杰、鳳凰傳奇相繼在“鳥(niǎo)巢”開(kāi)唱，總觀演客流接近110萬(wàn)人次，帶動(dòng)場(chǎng)館周邊消費(fèi)增長(zhǎng)約三成。2025年，“鳥(niǎo)巢”將舉辦50多場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)館檔期目前已排滿(mǎn)，預(yù)計(jì)到場(chǎng)觀眾將達(dá)280萬(wàn)人次。

新辰里（亞運(yùn)村店）憑借優(yōu)越的地理位置，迅速成為演唱會(huì)粉絲應(yīng)援活動(dòng)的熱門(mén)地點(diǎn)。截至目前，新辰里已聯(lián)動(dòng)8位知名藝人粉絲，舉辦了近50場(chǎng)演唱會(huì)應(yīng)援活動(dòng)，包括張杰的“星際痛樓”主題應(yīng)援、孫燕姿的“日落市集”限時(shí)企劃、林俊杰的世界巡回演唱會(huì)北京站、毛不易的“冒險(xiǎn)精神”粉絲應(yīng)援等，每場(chǎng)活動(dòng)都吸引了大量粉絲熱情參與。

新辰里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這些活動(dòng)有效提升了新辰里（亞運(yùn)村店）的瞬時(shí)客流量與長(zhǎng)期客戶(hù)黏性。粉絲應(yīng)援活動(dòng)期間，商場(chǎng)日均客流激增50%，晚間時(shí)段更是持續(xù)發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了2倍的增長(zhǎng)。

商戶(hù)為搶客流出奇招

北京正上演著“文體賽事+夜經(jīng)濟(jì)”的精彩大戲。北京商報(bào)記者在賽事結(jié)束和演唱會(huì)結(jié)束的不同時(shí)段走訪商圈看到，工體球賽結(jié)束后，大量球迷會(huì)奔赴三里屯、東直門(mén)、朝外等附近商圈吃夜宵、看電影等。演唱會(huì)結(jié)束后的五棵松商圈、亞奧商圈在夜間也十分熱鬧，小酒館、景點(diǎn)打卡、粉絲活動(dòng)應(yīng)接不暇。

一家距離工體較近的融合菜餐館負(fù)責(zé)人介紹，每次有國(guó)安比賽時(shí)，門(mén)店?duì)I業(yè)額會(huì)提升30%。由于離工體近，賽中會(huì)有球迷在門(mén)店觀看直播，而賽后散場(chǎng)后則會(huì)迎來(lái)消費(fèi)高峰期。為了應(yīng)對(duì)這一情況，比賽日當(dāng)天，門(mén)店會(huì)加大備貨量和人員輪值。

資料圖，圖文無(wú)關(guān)

除了餐飲，文創(chuàng)、服裝門(mén)店也成為熱門(mén)消費(fèi)。北京商報(bào)記者在賽程日走訪世貿(mào)工三看到，不少球迷客群在此選購(gòu)國(guó)安相關(guān)的IP產(chǎn)品。國(guó)安特許商品店負(fù)責(zé)人透露，在“京滬”比賽當(dāng)日，兩家國(guó)安特許商品店當(dāng)日銷(xiāo)售總額突破60萬(wàn)元，是平日的2.5倍。消費(fèi)者除了關(guān)注新賽季主客場(chǎng)球衣、球員同款裝備、球迷專(zhuān)屬助威服以及以國(guó)安為主題的各類(lèi)服飾等，新上線的限定冰箱貼、徽章等文創(chuàng)產(chǎn)品也被球迷消費(fèi)者搶購(gòu)一空。

位于亞奧商圈的北辰薈，在演唱會(huì)期間推出“票根經(jīng)濟(jì)”。演唱會(huì)舉辦期間，商場(chǎng)內(nèi)近30家涵蓋餐飲、水吧及娛樂(lè)、配套服務(wù)等類(lèi)別的商戶(hù)，對(duì)持當(dāng)日演唱會(huì)門(mén)票的顧客提供專(zhuān)屬折扣，豐富了消費(fèi)者觀演后的購(gòu)物休閑體驗(yàn)。同時(shí)，為了吸納演唱會(huì)帶來(lái)的天然流量，北辰薈在“鳥(niǎo)巢”舉辦演唱會(huì)期間，會(huì)安排大巴車(chē)在“鳥(niǎo)巢”和商場(chǎng)之間往返接送歌迷，下午5點(diǎn)半前到達(dá)的歌迷均可免費(fèi)乘坐。

北辰薈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北辰薈憑借“寵粉巴士”和“票根經(jīng)濟(jì)”，讓商場(chǎng)在演唱會(huì)期間的夜間客流量大幅增加，餐飲、零售等業(yè)態(tài)的銷(xiāo)售額較往常同期有明顯提升。

政策助力夜經(jīng)濟(jì)升溫

北京夜經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，離不開(kāi)政策的大力支持。北京市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，北京已有力保障277項(xiàng)1314場(chǎng)次大型活動(dòng)安全舉辦，接待客流1077.5萬(wàn)余人次，場(chǎng)次以及客流同比增加23.6%、13.5%。

北京市商務(wù)局表示，北京計(jì)劃舉辦各級(jí)各類(lèi)體育賽事1280余項(xiàng)，其中精品賽事196項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)周周有賽事、月月有亮點(diǎn)、季季有精彩。通過(guò)豐富消費(fèi)場(chǎng)景、培育辦賽主體、搭建宣傳矩陣、優(yōu)化服務(wù)保障等措施，全力將賽事流量變?yōu)橄M(fèi)增量。此外，北京還會(huì)在賽事期間嵌入美食體驗(yàn)、民俗文化、游戲體驗(yàn)等，推出酒店優(yōu)惠套餐、門(mén)票減免或打折活動(dòng)、消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)等惠民項(xiàng)目，拓展融合消費(fèi)新空間。

在許可措施優(yōu)化上，北京按照“應(yīng)批盡批”的原則，大型活動(dòng)安全許可實(shí)現(xiàn)“全程網(wǎng)辦”，辦理流程壓縮到3日以?xún)?nèi)，針對(duì)同一主辦單位、同一場(chǎng)館舉辦的同一類(lèi)型活動(dòng)，實(shí)行一次審批多次告知承諾。同時(shí)，針對(duì)演唱會(huì)臨時(shí)增加場(chǎng)次的情況，北京實(shí)現(xiàn)隨申請(qǐng)、隨受理、隨審批。

資料圖，圖文無(wú)關(guān)

隨著一系列精品賽事和演唱會(huì)的持續(xù)舉辦，以及相關(guān)配套政策的不斷完善，北京商圈的夜經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)出前所未有的活力。新辰里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)深化與“鳥(niǎo)巢”等演出場(chǎng)館的合作，共同探索演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)與體育賽事經(jīng)濟(jì)的新模式。在演唱會(huì)合作方面，商場(chǎng)方也會(huì)根據(jù)演唱會(huì)主題和藝人特色，定制化推出更多創(chuàng)意應(yīng)援活動(dòng)和粉絲福利。同時(shí)，新辰里（亞運(yùn)村店）還將加強(qiáng)與演出團(tuán)隊(duì)的溝通協(xié)作，確?；顒?dòng)期間的場(chǎng)地布置、安全保障、餐飲服務(wù)等方面達(dá)到最佳效果。

“通過(guò)深化與‘鳥(niǎo)巢’等演出場(chǎng)館的合作，新辰里（亞運(yùn)村店）將不斷拓展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)和體育賽事經(jīng)濟(jì)的邊界”，上述負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這也為商場(chǎng)探索創(chuàng)新注入新的活力和動(dòng)力。

王辰亮表示，新工體作為北京體育消費(fèi)新地標(biāo)，未來(lái)將不斷探索城市文化與國(guó)安文化的深度融合，將這些文化元素植入各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，全力打造“觀賽—體驗(yàn)—消費(fèi)”一站式服務(wù)模式。這種模式不僅讓觀眾在觀賽之余，能沉浸式感受獨(dú)特的文化氛圍，還能參與多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，有效激活了“新工體—三里屯區(qū)域”的消費(fèi)活力，成為推動(dòng)區(qū)域商業(yè)發(fā)展的重要引擎。

編輯丨林琴
圖 片丨北京商報(bào)、企業(yè)供圖