來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

暑期臨近尾聲，山東省煙臺市多個區(qū)的酒店依然“一房難求”。比如煙臺黃渤海新區(qū)，既有便利的陸海空交通，還有美麗海灣八角灣和金沙灘旅游度假區(qū)等眾多優(yōu)質(zhì)景觀資源。以8月13日為例，根據(jù)在線預(yù)訂平臺APP的顯示，當天煙臺黃渤海新區(qū)范圍內(nèi)有多家酒店顯示“滿房”。

今年以來，煙臺市全域全鏈催熱文旅消費，多元化新場景持續(xù)構(gòu)建，文旅消費活力不斷釋放，上半年接待國內(nèi)游客4700萬人次，實現(xiàn)旅游收入550億元，同比分別增長10%和11%；接待入境游客8.4萬人次，同比增長75%，居全省16市第二位。

頂層設(shè)計猶如拉動消費的四梁八柱，需要細致謀劃。

今年，煙臺市印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的實施方案》，部署實施24項提振文旅消費具體舉措，上半年全市銀聯(lián)涉旅消費總額536億元，同比增長11%。同時，當?shù)匮芯恐贫êＱ笪穆?、工業(yè)旅游、旅游住宿業(yè)等專項方案，明確細分領(lǐng)域文旅消費提振舉措，營造全域全業(yè)消費濃厚氛圍，朝陽所城街區(qū)、蓬萊灣兩個相關(guān)案例入選省文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展典型案例。

為給市民游客營造良好的消費環(huán)境，煙臺市聚焦導游執(zhí)業(yè)規(guī)范、強制消費整治等6大領(lǐng)域?qū)嵤鞍偃展浴睂ｍ椥袆?，建立健全市縣協(xié)同聯(lián)動、部門聯(lián)合執(zhí)法、涉旅投訴聯(lián)合處置和先行賠付四項制度，全力護航旅游消費市場，今年以來涉旅投訴在去年下降53.2%的基礎(chǔ)上再下降9.1%。

此外，煙臺市大力實施景區(qū)煥新升級行動。引導全域景區(qū)、度假區(qū)優(yōu)化業(yè)態(tài)、擴容場景、完善設(shè)施、豐富活動、提升服務(wù)，上半年23家4A及以上景區(qū)和10處國家、省級旅游度假區(qū)接待游客3706萬人次，收入達到88億元，門票產(chǎn)品消費同比增長118%。

為培育文旅消費新增長點，煙臺市今年重點在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。

比如，當?shù)匾晕穆谩⒑Ｑ?、葡萄酒、航天等產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制為牽引，促進“多鏈協(xié)同”共贏發(fā)展，拓寬體驗空間，延展消費鏈條。“一島一策”推進長島、養(yǎng)馬島、崆峒島等海島旅游差異化開發(fā)定位，開發(fā)黃渤海五島“跳島游”、蓬萊長島度假游、“夜炫芝罘灣”等海上游產(chǎn)品。依托全國唯一的海上發(fā)射母港海陽東方航天港，發(fā)展“發(fā)射觀禮、科普研學、濱海運動、休閑度假”為一體的航天文旅新業(yè)態(tài)，今年以來舉辦近岸火箭發(fā)射觀禮5次，參與人數(shù)超10萬人次；航天科普館接待研學團體520余批次，參觀人數(shù)6.5萬人次。

節(jié)會活動拉動效果明顯的背景下，煙臺市也把提振文旅消費貫穿節(jié)會活動舉辦全過程，逐項配套線路產(chǎn)品、優(yōu)惠政策、保障服務(wù)、主題宣傳，吸引游客“多玩一天、多留一夜”。

目前，煙臺市已經(jīng)建立市級大型營業(yè)性演出活動聯(lián)動保障協(xié)調(diào)機制，配套制定《大型營業(yè)性演出監(jiān)管規(guī)范流程和職責》，今年以來舉辦演唱會、音樂節(jié)等大型演藝活動8場次，參與樂迷達18.6萬人次，票房收入1.16億元，拉動消費5.5億元。

當?shù)剡€以“春觀潮、夏避暑、秋品鮮、冬玩雪”為主線，采用“線上宣傳”聚流量、OTA平臺預(yù)訂引留量模式，統(tǒng)籌美景、美食各類資源，策劃舉辦煙臺海岸生活季、大櫻桃節(jié)、馬拉松賽等精品活動110余項，帶動文旅消費50余億元。

如今，煙臺市正在主動適應(yīng)傳播新形勢和文旅發(fā)展新態(tài)勢，為文旅消費“添翼”助力。煙臺市文化和旅游局做優(yōu)做足傳播內(nèi)容，凸顯在地生活、在地文化的體驗和傳播，策劃“達人影像計劃”“嗨游仙境 趣探煙臺”文旅慢直播等系列活動，總瀏覽量超1億次，7項話題進入全國熱搜榜單，有力促進了線上話題“流量”向線下消費“留量”的轉(zhuǎn)化。

（煙臺市文化和旅游局供圖）

責編：賓朋