新聞?lì)l道 董碩 訊

本文摘要：品效銷增長(zhǎng)伙伴靈狐科技深諳多元營(yíng)銷邏輯，以足球賽事為切入點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)空調(diào)品牌構(gòu)建起 “賽事 + 生活 + 商業(yè)” 的立體生態(tài)，成功實(shí)現(xiàn)品牌心智植入，推動(dòng)人群轉(zhuǎn)化，加速購(gòu)買決策。

過(guò)去，體育主要屬于一群特定愛好者。而如今，體育聯(lián)盟、球隊(duì)與運(yùn)動(dòng)員已一步步走向文化舞臺(tái)的中央，在頂級(jí)國(guó)際賽事的前后周期，公眾對(duì)體育的關(guān)注度會(huì)被最大程度地激發(fā)，2024 年，全球體育媒體版權(quán)支出首次突破 600 億美元，體育贊助總額預(yù)計(jì)將達(dá)到 1054.7 億美元，且以年均 8.73% 的速度持續(xù)增長(zhǎng)，到 2030 年有望突破 1895.4 億美元，此外，品牌們也會(huì)緊緊圍繞這些高峰節(jié)點(diǎn)，集中開展以體育為主體的營(yíng)銷布局。

然而，在體育營(yíng)銷的浪潮中，流量的獲取相對(duì)容易，留住流量卻并非易事，品牌借勢(shì)體育 IP 時(shí)仍需直面核心命題：如何以產(chǎn)品為紐帶，與用戶建立深度鏈接？如何讓品牌與體育 IP 實(shí)現(xiàn)深度綁定，從而高效傳遞品牌影響力與產(chǎn)品價(jià)值？品效銷增長(zhǎng)伙伴靈狐科技深諳多元營(yíng)銷邏輯，以足球賽事為切入點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)空調(diào)品牌構(gòu)建起 “賽事 + 生活 + 商業(yè)” 的立體生態(tài)，正是應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)的實(shí)踐。

在日益復(fù)雜的傳播體系中，體育營(yíng)銷已不再是品牌單點(diǎn)輸出，那些真正具備影響力與生命力的營(yíng)銷場(chǎng)景，往往是由多方協(xié)同共創(chuàng)而成的。若仍沿用傳統(tǒng)廣告的曝光邏輯來(lái)審視體育營(yíng)銷，極易出現(xiàn)判斷偏差。體育內(nèi)容的價(jià)值，從來(lái)不止于表面的流量，更在于驅(qū)動(dòng)用戶情緒、激發(fā)表達(dá)欲望，并促使其與品牌文化產(chǎn)生深度連接的真實(shí)體驗(yàn)。正因如此，當(dāng)下越來(lái)越多的品牌正逐漸調(diào)整重心，從單純爭(zhēng)奪注意力轉(zhuǎn)向全力爭(zhēng)奪參與感，深入到消費(fèi)者的日常場(chǎng)景中精心布局，努力尋求與他們建立真實(shí)連接的機(jī)會(huì)。

生活場(chǎng)景與超級(jí)符號(hào)的深度融合

靈狐科技以品牌年輕化為目標(biāo)，通過(guò)洗腦旋律賦予品牌新生命。極具記憶點(diǎn)的旋律不僅構(gòu)建起與Z 世代的情感共鳴觸點(diǎn)，更為品牌注入青春基因，有力推動(dòng)品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)代際傳承與年輕化轉(zhuǎn)型。

在此基礎(chǔ)上，靈狐科技進(jìn)一步深耕品牌符號(hào)的場(chǎng)景化滲透，以該品牌家電一貫堅(jiān)持的特效聲音為標(biāo)志性符號(hào)，創(chuàng)新采用 AI 技術(shù)，以品牌官方形象為主角，通過(guò) “音效 + 特定動(dòng)作 + 魔性旋律” 的三重重復(fù)強(qiáng)化，將冰箱的核心賣點(diǎn)自然植入多元生活場(chǎng)景，形成深刻的感官記憶編碼。靈狐科技助力該品牌借勢(shì)世俱杯的全球曝光紅利，快速建立廣泛的品牌認(rèn)知 —— 讓品牌超級(jí)符號(hào)自然融入高關(guān)注度的傳播場(chǎng)景，更讓魔性旋律所承載的品牌理念悄然滲透用戶心智。

記憶強(qiáng)化——重復(fù)機(jī)制深植用戶認(rèn)知基因

在品牌超級(jí)符號(hào)選擇上，靈狐科技將品牌核心信息轉(zhuǎn)化為朗朗上口的音樂(lè)符號(hào)，通過(guò)洗腦式傳播打造強(qiáng)大的聽覺錘，進(jìn)而沿著 “觸發(fā) — 反饋 — 記憶 — 聯(lián)想” 的邏輯層層遞進(jìn)，最終引爆品牌記憶點(diǎn)。其原理恰似膝跳反射：當(dāng)用戶聽到熟悉旋律，聽覺錘便會(huì)即時(shí)觸發(fā)關(guān)聯(lián)機(jī)制，讓人瞬間聯(lián)想到品牌背后的產(chǎn)品與服務(wù)，從而強(qiáng)效加固品牌聯(lián)想。

為了讓品牌符號(hào)的滲透更立體多元，靈狐科技在聽覺錘的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)力，引入品牌 AI 虛擬形象作為敘事主角，融合 “音效 + 特定動(dòng)作 + 魔性旋律” 構(gòu)建多感官編碼系統(tǒng)。這不僅能精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，更能將其升維為 “成就新鮮生活” 的情感價(jià)值，推動(dòng)品牌印記從認(rèn)知層面深度滲透至情感層面。

情緒共鳴——跨文化跨國(guó)界溝通范式

音樂(lè)能打破年齡、性別、圈層的壁壘，靈狐科技以音樂(lè)為情感載體，沖破語(yǔ)言的隔閡與地域的疆界，以契合品牌精神的專屬?gòu)V告曲，在品牌與用戶之間搭建起深層的情感共鳴通道，將碎片化的流量曝光轉(zhuǎn)化為持續(xù)的心智占領(lǐng)，最終形成從情感認(rèn)同到行為轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，讓品牌的價(jià)值主張自然而然地滲透人心，為品牌商業(yè)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

活動(dòng)預(yù)熱：倒計(jì)時(shí)海報(bào)

靈狐科技率先以創(chuàng)新性動(dòng)態(tài)倒計(jì)時(shí)海報(bào)為切入點(diǎn)，將 MV 中的鮮活場(chǎng)景與標(biāo)志性文字符號(hào)深度融合，通過(guò)視覺與記憶點(diǎn)的雙重鋪墊，提前釋放傳播亮點(diǎn)，激發(fā)用戶好奇心與期待感。

核心內(nèi)容發(fā)布：多平臺(tái)同步造勢(shì)

緊隨預(yù)熱節(jié)奏，在世俱杯賽事的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，靈狐科技進(jìn)一步發(fā)力核心內(nèi)容發(fā)布：在抖音、小紅書、微博、視頻號(hào)等全平臺(tái)官方賬號(hào)同步上線廣告曲 MV，同步啟動(dòng)話題矩陣。此舉以賽事節(jié)點(diǎn)為精準(zhǔn)流量錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的集中曝光，既能快速撬動(dòng)全域關(guān)注，也為后續(xù)的用戶互動(dòng)有效引流，形成完整且富有爆發(fā)力的傳播鏈條。

主戰(zhàn)場(chǎng)深耕：抖音全域聯(lián)動(dòng)破圈

全民任務(wù)引爆參與：靈狐科技發(fā)起 “全民任務(wù)”，邀請(qǐng)家居生活、足球、劇情等多領(lǐng)域達(dá)人帶頭參與，搭配魔性 BGM 創(chuàng)作內(nèi)容，形成病毒式傳播。

場(chǎng)景化種草深化認(rèn)知：多領(lǐng)域垂類達(dá)人通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的圈層滲透，將冰箱保鮮功能與看球場(chǎng)景深度綁定，花式演繹品牌的核心概念，強(qiáng)化聽覺聯(lián)想 —— 讓產(chǎn)品核心賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知的情感化聲音符號(hào)，成功實(shí)現(xiàn)品牌心智植入，推動(dòng)人群轉(zhuǎn)化，加速購(gòu)買決策。

從品牌認(rèn)知度的顯著躍升與年輕化轉(zhuǎn)型的成功落地，到整體曝光量遠(yuǎn)超行業(yè)均值、人群流轉(zhuǎn)效率與規(guī)模的雙向激增；從全民挑戰(zhàn)賽點(diǎn)燃用戶共創(chuàng)熱情，投稿量與互動(dòng)量雙雙突破行業(yè)基準(zhǔn)線，到依托達(dá)人矩陣實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播的破圈效應(yīng)…… 這一系列亮眼成果，正是靈狐科技在多元營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)探索、不斷創(chuàng)新的有力佐證。

未來(lái)，靈狐科技將始終堅(jiān)守品效銷一體化的核心理念，以更具前瞻性的視野、更富創(chuàng)新性的策略、更重實(shí)效性的執(zhí)行，持續(xù)為客戶輸出高價(jià)值營(yíng)銷解決方案，致力于在行業(yè)中引領(lǐng)發(fā)展新潮流。