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前7個(gè)月最好賣(mài)的百萬(wàn)級(jí)豪車(chē):攬勝排第一,奔馳成最大贏家

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近期,網(wǎng)上發(fā)布了2025年1-7月百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)銷(xiāo)量榜,從榜單的表現(xiàn)來(lái)看,國(guó)內(nèi)的豪車(chē)市場(chǎng)仍由傳統(tǒng)德系品牌所主導(dǎo),在前十名車(chē)型中,路虎、保時(shí)捷、奔馳和寶馬占據(jù)了九個(gè)席位,但從銷(xiāo)量來(lái)看,銷(xiāo)量破萬(wàn)的車(chē)型僅有攬勝參數(shù)圖片)一款,同時(shí)前十名車(chē)型基本占到了豪車(chē)銷(xiāo)量的70%,接下來(lái)我們就來(lái)看看各款車(chē)型的表現(xiàn)。



路虎攬勝以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居豪車(chē)銷(xiāo)量榜榜首,成為國(guó)內(nèi)唯一前7月銷(xiāo)量破萬(wàn)的百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)。其品牌溢價(jià)與全地形能力仍是核心優(yōu)勢(shì),同時(shí)除了傳統(tǒng)4S渠道之外,平行進(jìn)口渠道的穩(wěn)定性也助推了銷(xiāo)量。



排名第二、第三的車(chē)型是保時(shí)捷卡宴和帕拉梅拉,分別擁有9531輛和6784輛銷(xiāo)量成績(jī),合計(jì)銷(xiāo)量超1.6萬(wàn)輛,印證保時(shí)捷在運(yùn)動(dòng)豪華領(lǐng)域的統(tǒng)治力,不過(guò)目前品牌全球銷(xiāo)量下滑,也讓品牌整體壓力增大,目前卡宴的SUV屬性與帕拉梅拉的轎跑定位形成互補(bǔ)。





排名第四和第五的車(chē)型是奔馳S級(jí)邁巴赫S級(jí),作為國(guó)內(nèi)豪車(chē)市場(chǎng)的兩款代表,其銷(xiāo)量分別為6690輛和6123輛,兩者合計(jì)銷(xiāo)量近1.3萬(wàn)輛,凸顯奔馳在行政級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),同時(shí)邁巴赫憑借極致奢華配置吸引高端商務(wù)用戶。



而作為奔馳旗艦SUV,奔馳GLS以5703輛的成績(jī)位列第六,在豪華SUV領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì),同時(shí)品牌積淀和全場(chǎng)景適應(yīng)性支撐其市場(chǎng)地位。



寶馬7系寶馬X7分居第七和第八,銷(xiāo)量分別為5227輛和2680輛,7系作為寶馬旗艦轎車(chē),銷(xiāo)量與奔馳S級(jí)存在一定差距,主要體現(xiàn)在品牌的影響力上,寶馬X7則因產(chǎn)品更新節(jié)奏及電動(dòng)化轉(zhuǎn)型緩慢,銷(xiāo)量不足寶馬7系一半。



雷克薩斯LX作為一款大型SUV,采用了3.5T油混動(dòng)力,憑借著霸氣魁梧的外觀和獨(dú)有的東方豪華氣質(zhì),憑借2655輛的成績(jī)排名第九。

奔馳G級(jí)作為豪華硬派SUV的代表,以硬派形象排名第十,其強(qiáng)悍的性能與方盒子設(shè)計(jì)讓其穩(wěn)居豪華SUV排名前列。





值得一提的是,目前百萬(wàn)豪車(chē)銷(xiāo)量榜前十均為海外品牌,雖然目前國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)型銷(xiāo)量領(lǐng)先,但在百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)領(lǐng)域仍處于起步階段,比亞迪仰望U8是目前唯一進(jìn)入銷(xiāo)量榜前20的車(chē)型,862輛的成績(jī)與前十車(chē)型存在顯著差距。



雖然車(chē)型在配置、智能化水平以及動(dòng)力表現(xiàn)上都能完勝其他百萬(wàn)級(jí)車(chē)型,但品牌溢價(jià)不足、用戶認(rèn)知度低,以及供應(yīng)鏈的技術(shù)瓶頸,成為了制約仰望發(fā)展的重要因素。



另一方面,2025年上半年進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商成交率下降超30%,部分品牌為保銷(xiāo)量開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo),比如奔馳GLS優(yōu)惠幅度達(dá)15%,雖然夠刺激短期的銷(xiāo)量增長(zhǎng),但這也可能引發(fā)惡性循環(huán)。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)指出,若價(jià)格戰(zhàn)持續(xù),頭部車(chē)型利潤(rùn)率可能從當(dāng)前的25%降至20%以下。

另外外資品牌在電動(dòng)化布局上存在“保守”與“激進(jìn)”的路線爭(zhēng)議,保時(shí)捷堅(jiān)持“燃油+混動(dòng)+純電”三線并行,而奔馳則加速純電車(chē)型投放,但兩者均面臨研發(fā)成本高企與市場(chǎng)接受度不足的矛盾,后期隨著國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)實(shí)力的進(jìn)一步提升,預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)百萬(wàn)級(jí)豪華車(chē)型的銷(xiāo)量將有進(jìn)一步的提升空間。



總結(jié):

從1-7月豪華車(chē)型的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看,大排量車(chē)型受政策與消費(fèi)觀念影響下滑明顯,但目前新能源百萬(wàn)級(jí)豪華車(chē)型的銷(xiāo)量占比仍然較低,顯示燃油動(dòng)力仍是高端市場(chǎng)的主流。此外,頭部車(chē)型的集中度進(jìn)一步提前,前7名車(chē)型均有超5000輛的銷(xiāo)售成績(jī),并與排名靠后的車(chē)型逐步拉大差距,但隨著電氣化轉(zhuǎn)型的推進(jìn),后期市場(chǎng)格局恐還會(huì)出現(xiàn)大的變動(dòng)。

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