犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

長視頻市場近日“喜訊”連連。

正在熱播的年代大戲《生萬物》帶動暑期檔大盤持續(xù)走高，并被云合認(rèn)證為2025年首部單日有效播放破億劇集。

日前在業(yè)內(nèi)風(fēng)傳的“廣電21條”終于得到廣電總局官方下發(fā)，如同一劑強(qiáng)心針為影視行業(yè)注入久違的活力和信心。

而愛奇藝于8月20日晚交出的2025年第二季度財(cái)報(bào)成績單也給到了長視頻一顆定心丸。

根據(jù)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，愛奇藝Q2總收入66.3億元、Non-GAAP（非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營利潤為5870萬元、Non-GAAP凈利潤為1470萬元，并已連續(xù)14個(gè)季度保持著運(yùn)營盈利。

盡管未能突飛猛進(jìn)，但在周期波動期內(nèi)能始終延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展步伐在現(xiàn)階段已然是難能可貴。亮眼數(shù)據(jù)的背后，也直接證明了愛奇藝長短融合的內(nèi)容戰(zhàn)略漸顯成效；同時(shí)我們也看到，平臺在內(nèi)容護(hù)城河不斷加固的基礎(chǔ)上，AI應(yīng)用、微劇、體驗(yàn)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)等新的增長極正加速釋放著長期價(jià)值。

深筑“長短共生”內(nèi)容護(hù)城河

回看2025上半年，內(nèi)容市場競爭日趨激烈、用戶需求瞬息萬變，長視頻整體面臨的內(nèi)外部壓力都在與日俱增。但即便如此，愛奇藝仍然用強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)和多元精品內(nèi)容制造力在各個(gè)賽道保有領(lǐng)先優(yōu)勢。

作為重要業(yè)務(wù)引擎的長視頻內(nèi)容，愛奇藝在第二季度再次顯示出可喜的增長勢頭：云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝劇集總市占率已連續(xù)四個(gè)季度領(lǐng)跑行業(yè)、電影市占率已連續(xù)14個(gè)季度行業(yè)第一、綜藝及動漫業(yè)務(wù)也取得突破性表現(xiàn)。

以劇集領(lǐng)域?yàn)槔覀冇^察到，在過去半年多時(shí)間內(nèi)，平臺五大劇集廠牌覆蓋懸疑、現(xiàn)實(shí)、戀愛、喜劇、精品短劇等多元賽道，以差異化內(nèi)容吸引到多圈層觀眾，第二季度至暑期檔更是爆款頻出。

比如深受女性用戶喜愛的古裝仙俠劇《臨江仙》和古裝探案題材的《朝雪錄》以反傳統(tǒng)的劇情、高水準(zhǔn)的制作及吸睛的敘事節(jié)奏點(diǎn)燃觀眾追劇熱情，內(nèi)容熱度值接連破萬；同屬古裝類型的《無憂渡》《書卷一夢》等亦收獲不俗市場效果，站內(nèi)熱度峰值均破9500。

愈發(fā)成熟的懸疑賽道也輸出多部高口碑佳作，《絕密較量》和“迷霧劇場”的《烏云之上》《借命而生》贏得廣大用戶喜愛。

值得一提的是，正在CCTV-8和愛奇藝“大家劇場”熱播的全民爆款《生萬物》憑借極具史詩感的主題表達(dá)和富有生命力的人物群像，在開播四天內(nèi)便達(dá)成熱度“破萬”目標(biāo)，收視率及全網(wǎng)熱度在酷云、歡網(wǎng)、云合、貓眼等第三方數(shù)據(jù)榜單穩(wěn)居TOP1，目前已位列愛奇藝歷史總榜第二。

核心長劇領(lǐng)域之外，微劇業(yè)務(wù)的快速崛起也展現(xiàn)出可觀潛力，拉動平臺會員轉(zhuǎn)化、觀看時(shí)長、用戶活躍度、用戶留存等多維度的提升。

財(cái)報(bào)中提到，Q2愛奇藝微劇日均播放時(shí)長和播放UV（獨(dú)立訪客）均實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙位數(shù)增長，可見越來越多用戶已養(yǎng)成“在愛奇藝看微劇”的消費(fèi)習(xí)慣。

其中，當(dāng)季推出的《炙愛難逃》《成何體統(tǒng)》《掌上珠》等多部自制精品微劇彰顯出破圈影響力，尤其是平臺首部由動漫IP改編的微劇《成何體統(tǒng)》以5500+的熱度峰值刷新站內(nèi)微劇紀(jì)錄，首周的日均播放UV和會員拉新收入均超年初爆款《家里家外》同期表現(xiàn)，還帶動同名動漫第一季復(fù)看量、同名長劇和動漫第二季預(yù)約量的增長。

進(jìn)入暑期后，愛奇藝則保持著每周上新2~3部頭部微劇的節(jié)奏，如王麗坤首部主演的短劇《若熙傳》以“黑月光美學(xué)”和頗具層次感的演繹“硬控”許多觀眾；翻拍自港風(fēng)經(jīng)典的《天若有情》也將于近期上線。

不單是劇集，電影、綜藝、動漫等多品類的共同發(fā)力助力愛奇藝在自制能力、模式創(chuàng)新、會員收入等方面積累更多成功經(jīng)驗(yàn)。

電影方面，首部以分賬模式在愛奇藝上線的院線新片《大風(fēng)殺》目前分賬票房已突破2800萬元、超過該片的院線分賬金額。此外，《終極拯救》《緝盜》等自制網(wǎng)絡(luò)電影《終極拯救》《緝盜》暑期上線后也獲得不少好評。足見愛奇藝近年來在院線及網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)領(lǐng)域的探索與沉淀已培養(yǎng)了一大批忠實(shí)用戶群體。

綜藝《哈哈哈哈哈5》《喜劇之王單口季2》《新說唱2025》、以及自制動漫《神國之上》《余燼行者》《仙寵》《魔天記》《蒼蘭訣2》等推出后熱度高漲，為平臺帶來超預(yù)期的收入新機(jī)會。

由此不難發(fā)現(xiàn)，正是這些高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出所展現(xiàn)出的強(qiáng)大矩陣效應(yīng)，為愛奇藝構(gòu)建起了牢固的內(nèi)容護(hù)城河，也為平臺的會員運(yùn)營、商業(yè)化能力的提升以及后續(xù)新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)的開拓都打下了堅(jiān)實(shí)地基。

新“增長極”創(chuàng)造長期價(jià)值

從本季財(cái)報(bào)還能看到，愛奇藝正在挖掘新“增長極”市場空間這條路上走得越來越堅(jiān)定，在逐步完善的“長+短”生態(tài)下致力于AI、海外、體驗(yàn)等重點(diǎn)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新增長。

一是AI為廣告業(yè)務(wù)、內(nèi)容制作和用戶體驗(yàn)賦能提效。

除了品牌營銷領(lǐng)域，AI技術(shù)的驅(qū)動已經(jīng)深入到平臺整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)之中，Q2財(cái)報(bào)也直觀呈現(xiàn)了AI對不同業(yè)務(wù)的推動效果。

如效果廣告方面，得益于AI對廣告素材和投放策略的優(yōu)化，愛奇藝二季度AI賦能的視頻廣告點(diǎn)擊率比非AI素材提升20%；又如在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，短劇《大王別慌張2》利用AI把數(shù)字資產(chǎn)的制作效率提升10倍以上，在保證作品品質(zhì)的前提下有效縮短了制作周期并降低成本。

在用戶互動體驗(yàn)中，愛奇藝創(chuàng)新推出的“跳看”功能借助AI自動生成用戶感興趣的精彩看點(diǎn)，滿足當(dāng)下觀眾碎片化的觀看需求，該功能已在愛奇藝移動端覆蓋超2300部劇綜；AI角色互動平臺“桃豆世界”則通過超1200個(gè)虛擬角色為用戶提供追劇看綜的情感陪伴，新上線的個(gè)人智能助手“桃豆”還可提供搜片薦片、劇情解讀等服務(wù)。

二是海外市場的進(jìn)一步拓展，切實(shí)提高中國文化內(nèi)容的國際傳播效能。

從愛奇藝國際版第二季度多項(xiàng)亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也能感受到其海外業(yè)務(wù)已進(jìn)入高速發(fā)展期：會員收入和會員規(guī)模實(shí)現(xiàn)環(huán)比“8連漲”，日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會員收入同比增長約35%……

在這之中大陸劇集業(yè)務(wù)功不可沒，《臨江仙》海外首播當(dāng)日即登頂愛奇藝國際版15個(gè)市場熱播榜，越南語配音版《書卷一夢》開播首日創(chuàng)同語種配音內(nèi)容單日收入新高，《朝雪錄》上線首周在愛奇藝國際版13個(gè)市場問鼎熱度榜首，頭部IP的強(qiáng)輻射能力可見一斑。

微劇在海外亦頗受歡迎，財(cái)報(bào)顯示其在二季度帶來的會員時(shí)長收入逐月大幅上漲，且微劇已成為愛奇藝印度尼西亞、韓國和巴西市場的第二大會員拉新品類，說明愛奇藝通過“長+短”內(nèi)容的雙線布局正站上全球流媒體角逐的主舞臺。

三是體驗(yàn)業(yè)務(wù)迎來新機(jī)遇，依托豐富的IP資源庫加速推進(jìn)“一魚多吃”的商業(yè)模式。

多年來，愛奇藝圍繞龐大的IP池堅(jiān)持探索商業(yè)化的新邊界，開發(fā)IP的持久長尾效應(yīng)，現(xiàn)下正穩(wěn)步前進(jìn)的體驗(yàn)業(yè)務(wù)也是基于此發(fā)展起來的。

一方面在IP消費(fèi)品市場，愛奇藝自營影視卡牌業(yè)務(wù)上半年商品交易總額突破億元，其中《淮水竹亭》和《臨江仙》卡牌銷售額創(chuàng)平臺新高。

另一方面線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)也走向規(guī)?；\(yùn)營，以樂園和全感劇場等輕資產(chǎn)模式將IP拓展至線下場景，目前已有50多家全感劇場運(yùn)營門店覆蓋全國30城，位于揚(yáng)州、開封的愛奇藝樂園也正在籌備中。

雖然這些新業(yè)務(wù)的回報(bào)不能一蹴而就，但愛奇藝多次用實(shí)績證明長期回報(bào)是客觀存在的。正如愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在財(cái)報(bào)電話會上所說的那樣，它們將“為愛奇藝的長期可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值”。

新規(guī)利好提振爆款信心

如今暑期檔已進(jìn)入尾聲，恰逢“廣電21條”新規(guī)的推出試圖從取消40集上限、放寬古裝劇播出時(shí)長和比例、試行邊審邊播等促進(jìn)長劇市場的改革與進(jìn)化，極大提振業(yè)內(nèi)從業(yè)者和視頻平臺的激情和斗志。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也對這一政策傳遞出的利好信號表示肯定，認(rèn)為新規(guī)將在縮減內(nèi)容制作周期、提高內(nèi)容創(chuàng)作的靈活度、加強(qiáng)臺網(wǎng)聯(lián)播的協(xié)同性、為內(nèi)容制作吸引更多人才和資金等層面推動全行業(yè)蓬勃發(fā)展。

在此背景下展望長視頻2025接下來的賽程，愛奇藝充足的內(nèi)容“糧倉”依然值得期待。

據(jù)龔宇透露，平臺將繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢打造兼具商業(yè)性和藝術(shù)性的頭部精品內(nèi)容，下半年在長劇、綜藝、電影、微劇等品類皆有更多高品質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)登場。

具體如“迷霧劇場”新作《樹影迷宮》、廣電總局推介的抗戰(zhàn)主題重點(diǎn)電視劇《八千里路云和月》、古裝系列IP《狐妖小紅娘-王權(quán)篇》《唐朝詭事錄之長安》，綜N代《一路繁花2》《你好種地少年3》、新綜藝《宇宙閃爍請注意》，以及院線新片《醬園弄·懸案》《長安的荔枝》、平臺出品電影《皮囊》等。

微劇方面，愛奇藝現(xiàn)已儲備約1.5萬部作品，通過“自制+采購”形成了穩(wěn)定的頭部內(nèi)容供給，下半年還將啟動海外原創(chuàng)微劇的布局。

積篋盈藏的內(nèi)容庫加上多重增長曲線的組合，構(gòu)筑了愛奇藝進(jìn)入新階段飛輪的底氣。犀牛君也相信，在上半年優(yōu)異成績單和政策東風(fēng)的提振下，愛奇藝乃至整個(gè)長視頻行業(yè)的春天就在前方不遠(yuǎn)處。