8月21日，上海新國(guó)際博覽中心人頭攢動(dòng)，第27屆亞洲寵物展（以下簡(jiǎn)稱“亞寵展”）迎來一位特殊“探展官”。當(dāng)天下午，電商主播李佳琦攜搭檔旺旺現(xiàn)身展館，通過淘寶直播間鏡頭，為數(shù)百萬觀眾帶來一場(chǎng)持續(xù)近5小時(shí)的“云逛展”特別直播。這場(chǎng)以“專業(yè)科普+沉浸體驗(yàn)”為特色的直播，不僅刷新了消費(fèi)者對(duì)寵物產(chǎn)品的認(rèn)知，更展現(xiàn)出直播電商內(nèi)容化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)。

直播間搬進(jìn)亞寵展

作為亞洲規(guī)模最大的寵物行業(yè)旗艦展，本屆亞寵展匯聚了來自全球的2000余家企業(yè)，展出品牌數(shù)量突破2萬個(gè)。而李佳琦直播間的到來，為這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)帶來了更廣泛的關(guān)注度。

專業(yè)內(nèi)容場(chǎng)景化：讓養(yǎng)寵知識(shí)更易懂

直播過程中，李佳琦團(tuán)隊(duì)先后深入藍(lán)氏、領(lǐng)先、弗列加特、爵宴、愛肯拿等知名寵物品牌展位，通過多種形式的互動(dòng)環(huán)節(jié)，將專業(yè)的養(yǎng)寵知識(shí)融入輕松易懂的內(nèi)容場(chǎng)景。

在弗列加特展臺(tái)，品牌代表與李佳琦進(jìn)行了一場(chǎng)“鮮蒸實(shí)驗(yàn)”，直觀展示了不同工藝對(duì)寵糧營(yíng)養(yǎng)保留的影響。“烘焙貓糧在真空低溫環(huán)境下完成加工，能夠最大程度減少營(yíng)養(yǎng)成分的流失?！崩罴宴忉尩?，“而鮮蒸糧經(jīng)過閃蒸工藝后，口感更酥脆，模仿了面包的多孔結(jié)構(gòu)，讓貓咪更好消化。”

這些專業(yè)內(nèi)容通過直觀的實(shí)驗(yàn)和生動(dòng)的比喻變得通俗易懂。在領(lǐng)先品牌的展臺(tái)，團(tuán)隊(duì)還開展了“原料溯源問答”環(huán)節(jié)，深入探討了寵物食品原料的來源和安全性問題。李佳琦不時(shí)向品牌代表提問：“這個(gè)配方的初衷是什么？”“為什么選擇這種工藝？”這些問題也正是消費(fèi)者最關(guān)心的焦點(diǎn)。

互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)：從“賣貨”到“內(nèi)容共創(chuàng)”

本次直播突破了傳統(tǒng)電商直播的模式，不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹和促銷，而是通過互動(dòng)游戲、福利發(fā)放等方式，讓線上觀眾也能感受到逛展的樂趣。

在爵宴展臺(tái)，李佳琦和旺旺參與了狗狗零食試吃互動(dòng)，通過觀察寵物的實(shí)時(shí)反應(yīng)評(píng)估產(chǎn)品適口性；在愛肯拿展區(qū)，動(dòng)物行為專家受邀解讀貓咪行為語言，幫助觀眾更好地理解寵物心理。

值得一提的是，李佳琦的寵物IP“奈娃家族”也在亞寵展上設(shè)置了專屬攤位。紫色主題的奈娃家族咖啡車吸引了眾多觀眾打卡拍照，咖啡飲品和周邊產(chǎn)品也備受青睞，成為展會(huì)上的熱門打卡點(diǎn)之一。

直播電商新趨勢(shì)：內(nèi)容價(jià)值日益凸顯

亞寵展直播，展現(xiàn)了直播電商從“交易場(chǎng)”向“內(nèi)容場(chǎng)”轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

事實(shí)上，近年來李佳琦直播間持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，推出“李佳琦小課堂”等欄目，通過知識(shí)科普幫助消費(fèi)者理性決策。此次亞寵展直播正是這種內(nèi)容化戰(zhàn)略的延伸。

隨著直播電商行業(yè)的成熟，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以持續(xù)，提供專業(yè)、有趣、有深度的內(nèi)容體驗(yàn)正在成為新的競(jìng)爭(zhēng)維度。李佳琦直播間此次的亞寵展之旅，不僅為寵物行業(yè)帶來了新的營(yíng)銷思路，也為整個(gè)直播電商行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)提供了可借鑒的樣本。