直播帶貨這一行，水確實(shí)太深。

最火的時(shí)候，那些平臺(tái)上一哥一姐賬號(hào)有千萬粉絲，比很多明星的粉絲量還要高，帶貨的銷量一個(gè)比一個(gè)猛，賺得盆滿缽滿。

結(jié)果他們嘴上把粉絲當(dāng)家人，給大家謀福利，實(shí)際上賺得都是黑心錢，全都在坑害老百姓。

于是從小楊哥到東北雨姐，還有很多人，全都折戟沉沙，央視怒批，國(guó)務(wù)院點(diǎn)名封殺，哪怕想要死灰復(fù)燃，也無路可走了。

本文陳述內(nèi)容皆有可靠信息來源，贅述在文章結(jié)尾

國(guó)家出手，無人能逃

8月22日這天，國(guó)務(wù)院新聞辦的發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局的領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)著全國(guó)媒體的面。

把東北雨姐、三只羊這些大主播掛出來批評(píng)，說他們是“重大違法違規(guī)典型”。

為何國(guó)家這次如此重視直播電商領(lǐng)域的亂象整治？

還是因?yàn)橹辈ル娚绦袠I(yè)亂象叢生，嚴(yán)重影響了市場(chǎng)秩序與消費(fèi)者權(quán)益。

就說東北雨姐，這位曾憑借獨(dú)特人設(shè)圈粉無數(shù)的大主播。

憑借著她那豪爽憨厚的性子，和粗獷豪放的作風(fēng)，成功塑造了一個(gè)獨(dú)特的東北農(nóng)村大姐形象。

她深受粉絲們的喜愛，在短視頻平臺(tái)上圈粉無數(shù)，每次開播都是幾十萬人在線。

而她那套路大家都熟悉，穿著樸素的衣服，操著東北口音，在鏡頭前跟老鐵們嘮家常。

賣貨的時(shí)候特別會(huì)煽情，什么“咱農(nóng)村人不容易”“這都是自家地里種的”，粉絲們聽得眼淚汪汪，下單下得手軟。

賣的最火的產(chǎn)品，就是她家的“紅薯粉條”。

直播間里她拍著胸脯保證，百分百紅薯制作，假一賠萬。

結(jié)果打假博主大娃較真了，連續(xù)買了三次送去檢測(cè)，每次都測(cè)出木薯成分。

這還不算完，有網(wǎng)友跑去她老家一看。

好家伙，哪是什么農(nóng)村老家，分明是個(gè)影視基地！

月租兩萬塊，里面的“村民”都是請(qǐng)來的群演。

東窗事發(fā)后，雨姐的反應(yīng)更是讓人大開眼界。

不僅死不認(rèn)賬，人家上門維權(quán)，她還動(dòng)手打人家，活脫脫一個(gè)惡勢(shì)力。

后來，市場(chǎng)監(jiān)管局介入，經(jīng)查產(chǎn)品確實(shí)造假，配料表虛假標(biāo)注，妥妥的偽劣產(chǎn)品。

罰單下來，個(gè)人罰165萬，抖音直接永封，粉條工廠直接罰了671萬，違法所得全都沒收。

而三只羊的小楊哥，也沒逃過這一劫。

這哥們兒原本靠拍搞笑視頻火的，后來轉(zhuǎn)型做直播帶貨，銷售額那是蹭蹭往上漲。

可惜錢賺多了，人就飄了，

賣和田玉項(xiàng)鏈，鑒定證書是假的，賣澳洲牛肉，其實(shí)是合成肉。

賣香港高端月餅，結(jié)果產(chǎn)地在廣東，還吹什么米其林大師親手做的，全是瞎編。

一樁樁一件件被扒出來后，6894萬的罰單砸下來，差點(diǎn)把公司罰破產(chǎn)。

小楊哥在鏡頭前哭得稀里嘩啦，說對(duì)不起大家的信任。

可網(wǎng)友不買賬，都說早知今日何必當(dāng)初。

賊心不死膽大包天

按理說，這一個(gè)個(gè)的被罰之后，應(yīng)該老實(shí)一點(diǎn)了。

但東北雨姐被罰之后還不死心，想著法子要復(fù)出。

今年高考的時(shí)候，先是搞了個(gè)“愛心供給站”，說是給高考生免費(fèi)送水。

結(jié)果網(wǎng)友一扒，水是廠商贊助的，她就是擺個(gè)拍照。

后來讓徒弟們改名“雨家軍”繼續(xù)直播，可觀眾都不傻，沒人買賬。

然后就一邊在網(wǎng)上哭窮說“生活不易”，一邊團(tuán)隊(duì)被拍到在各地旅游。

更過分的是，她還偷偷注銷了好幾家公司，想逃避責(zé)任，可惜該還的錢一分都跑不了。

相比之下，三只羊就聰明多了。

罰單一下來，立馬認(rèn)錯(cuò)，成立了7個(gè)整改小組，請(qǐng)了3家專業(yè)機(jī)構(gòu)來把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量。

原來合作的品牌砍掉了80%，只留下真正靠譜的。

這態(tài)度一擺出來，監(jiān)管部門也給了臺(tái)階下，允許他們繼續(xù)直播。

但即便可以繼續(xù)直播，可經(jīng)過賣假貨風(fēng)波后，粉絲也大多持懷疑態(tài)度。

觀看直播的粉絲們，還多次公然在直播間內(nèi)對(duì)三只羊的產(chǎn)品提出質(zhì)疑。

只能說，三只羊的結(jié)局現(xiàn)在全都是咎由自取。

野蠻生長(zhǎng)的終結(jié)

這次整治行動(dòng)的規(guī)模，超出了所有人的想象。

官方公布的數(shù)據(jù)嚇人一跳：刪掉了454萬條違法商品信息，關(guān)了5.8萬家問題網(wǎng)店，查處了10.5萬件案子。

更恐怖的是，這5年來直播帶貨的投訴量漲了47倍！

問題早就積重難返了，只是現(xiàn)在才開始動(dòng)真格的。

新規(guī)則一條接一條地出臺(tái)，平臺(tái)那些霸王條款都得改，什么“僅退款不退貨”“必須買運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”，統(tǒng)統(tǒng)取消。

而平臺(tái)現(xiàn)在也建立了黑名單制度，上了名單的人別想再開播。

多部門聯(lián)合執(zhí)法，稅務(wù)查賬、市場(chǎng)查貨、公安抓人，一條龍服務(wù)，讓你無處可逃。

整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向徹底變了，以前是“人設(shè)為王”，現(xiàn)在誰還敢裝？

消費(fèi)者也學(xué)聰明了，不再被那些煽情的故事忽悠。

產(chǎn)品質(zhì)量成了硬指標(biāo)，沒有好產(chǎn)品，流量再大也沒用。

大主播們都老實(shí)了，直播頻率降低，選品更加謹(jǐn)慎。

小主播更是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕步了前輩的后塵。

MCN機(jī)構(gòu)開始自查自糾，內(nèi)部培訓(xùn)一場(chǎng)接一場(chǎng)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

東北雨姐和三只羊的不同結(jié)局，給所有人上了一課。

雨姐的“農(nóng)村人設(shè)”本來就是假的，建立在謊言上的東西，倒塌是遲早的事。

說到底，關(guān)鍵還是態(tài)度問題。一個(gè)死不認(rèn)錯(cuò)還想逃避責(zé)任，一個(gè)主動(dòng)認(rèn)錯(cuò)積極整改，結(jié)果能一樣嗎？

野蠻生長(zhǎng)的日子一去不復(fù)返，合規(guī)經(jīng)營(yíng)才是唯一的出路，誠信不是選擇題，而是必答題。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，流量不是免死金牌。這些被封殺的網(wǎng)紅，說白了就是貪心害的。今天你靠忽悠賺到的錢，明天都得連本帶利吐出來。老老實(shí)實(shí)做事，這才是長(zhǎng)久之道。否則今天賺的每一分不義之財(cái)，都是明天的導(dǎo)火索。