2025年8月28日，瑞士國家旅游局在西安舉辦了一場別開生面的媒體見面會。瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任常典娜女士出席活動并提到：2024年瑞士接待全球游客超4,280萬夜次，比歷史最佳紀(jì)錄增長2.6%。大中華區(qū)游客在瑞士停留近112萬夜次，成績占亞太區(qū)市場首位。

瑞士國家旅游局期望借用傳統(tǒng)和跨界的多種合作形式，在中國市場開啟旅游推廣新篇章：重點關(guān)注自由行客人、延長游客停留時間、推薦錯峰出行季節(jié)、根據(jù)興趣細分市場規(guī)劃目的地、推廣可持續(xù)旅行方式，在保障旅游行業(yè)與本地產(chǎn)業(yè)和諧均衡發(fā)展的同時，力求讓游客在瑞士體驗更好的旅行。
今年5月，瑞士國家旅游局與中國知名配音工作室團隊729聲工場達成跨界合作，聯(lián)合推出懸疑廣播劇《魔盒》 。該劇以聲音為媒介，通過女主角的解謎冒險之旅，巧妙融入瑞士的歷史文化與自然景觀。廣播劇《魔盒》改編自作家卡門·帕切科和曼努埃爾·巴圖亞爾的小說《布盧姆》，講述女主角為破解心魔，追尋神秘線索探訪瑞士，在虛實交織的迷局中探尋真相的故事。劇中通過專業(yè)細膩的聲音設(shè)計，將瑞士標(biāo)志性文旅符號融入劇情場景，帶領(lǐng)聽眾沉浸式感受瑞士魅力。作為首家以廣播劇形式推廣旅游資源的機構(gòu)，瑞士國家旅游局此次突破傳統(tǒng)宣傳模式，嘗試通過“破圈”實現(xiàn)傳播。瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任常典娜女士表示：“瑞士國家旅游局希望通過年輕群體喜愛的廣播劇題材，讓聽眾在跟隨主角探秘的過程中，自然建立起對瑞士的情感鏈接。與729聲工場的合作不僅是形式的創(chuàng)新，更開創(chuàng)了旅游推廣與聲音藝術(shù)跨界融合的新模式?！睋?jù)悉，廣播劇《魔盒》共九集，在微博音頻、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、漫播、貓耳平臺播出。這是境外官方旅游推廣機構(gòu)首次嘗試跨界廣播劇，這種藝術(shù)創(chuàng)作與目的地文旅推廣的深度綁定，為行業(yè)提供了示范。
瑞士國家旅游局闊別多年回到西安，表達了對市場的信心?；顒由希鹗繃衣糜尉衷敱M介紹了包括瑞士國際航空公司、瑞士交通系統(tǒng)、歐洲鐵路公司及雷蒂亞鐵路公司在內(nèi)的交通類信息，還介紹了歐洲最大的自然城市蘇黎世、鐘表搖籃之城日內(nèi)瓦、擁有古城、秀湖、奇山于一體的琉森、無機動車的環(huán)保小鎮(zhèn)采爾馬特，以及以世界經(jīng)濟論壇舉辦地聞名的自然天堂達沃斯?，F(xiàn)場賓客通過引人入勝的信息和視聽體驗身臨其境，沉浸式領(lǐng)略瑞士的魅力。

瑞士國家旅游局邀請中國游客前來瑞士，體驗更好的旅行。