犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

提到狼人殺綜藝你會想到什么？

犀牛君今天不裝了，先貼臉發(fā)個言。講真，追看JY多年的我也不得不認，看狼人殺節(jié)目有時候真累啊。（這里疊個甲，其實該賽道的很多綜藝制作得都很用心，更多還是因為本人玩得菜）

有朋友應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，現(xiàn)在的狼人殺規(guī)則、打法越發(fā)復(fù)雜，通常一局至少也得1小時+，幾輪發(fā)言聽懂五成已算走運，追完一局大腦CPU就快燒干，回過神來不停撓頭——“剛剛到底看了個啥？”

各位，你一定也有過上述的觀狼感受。因太重競技，現(xiàn)在看狼人殺經(jīng)常是觀眾腦累、選手心累，就連JY、囚徒這種大神都得頂著重壓發(fā)言生怕被彈幕罵菜。卷成這樣，不禁想問，大伙最初玩狼人殺的快樂哪去了？

這篇我們細聊一波《萌狼學(xué)院》。

當(dāng)聽到節(jié)目理直氣壯喊出「萌狼學(xué)院，菜也不練」的口號，犀牛君就明白，壞了，這波沖我來的。玩得菜如何呢？又能怎？《萌狼學(xué)院》沒有復(fù)雜的規(guī)則，沒有燒腦的發(fā)言，沒有班味的選手，只有一幫陪你快快樂樂打狼的萌新玩家。

跳出以往所有的狼人殺節(jié)目套路，《萌狼學(xué)院》主打一個快樂松弛，集結(jié)的是內(nèi)娛跨界的俊男靚女、炙手可熱的人氣博主、擅做節(jié)目效果的喜劇圣體以及極少數(shù)的資深玩家?！皣谝焕峭酢盝Y來這也會站錯邊毒錯人，“《奇葩說》小黑”來這也終于放飛自我爆笑輸出，難怪有小紅書用戶熱評——“這節(jié)目像重回了十年前的初代快樂狼人殺”。

原來狼人殺還能這么玩！今天我們就拆解一番，為何是奉行“快樂至上”的《萌狼學(xué)院》正在喚醒狼人殺第二春？

當(dāng)狼人殺綜藝等來“破局者”

想真正明白《萌狼學(xué)院》對于狼綜賽道的破局意義，首先我們得大致知道國產(chǎn)狼綜的演化歷史。

總體上，該行業(yè)歷經(jīng)了萌芽期、黃金期、衰退期三個階段。2015年-2016年是萌芽期。早前狼人殺只是民間流行的聚會桌游，15年戰(zhàn)旗TV攜人氣電競主播PDD、JY等打造了《Lying Man》，16年米未傳媒制作了國內(nèi)首檔明星狼人殺訪談綜藝《飯局的誘惑》、熊貓TV出品了捧紅一大批狼圈核心玩家的《Panda Kill》，這些節(jié)目共同推動狼人殺從小眾桌游邁向了大眾流行。

2017年-2020年是黃金期。更專業(yè)化、地域化的狼人殺節(jié)目拔地而起，虎牙直播操盤了引入積分賽制的狼人殺職業(yè)賽事《God Lie》，北京狼人殺俱樂部企劃了至今仍在活躍的高玩競技節(jié)目《京城大師賽》，中國臺灣拍出了藝人素人混戰(zhàn)狼綜《凹嗚狼人殺》，彼時的狼人殺大有火遍大江南北的迅猛勢頭。

2021年至今，可視為衰退期。隨著電競直播不再火熱，劇本殺、血染鐘樓等新興桌游來勢洶洶，大部分狼人殺節(jié)目熱度下滑，大量主播轉(zhuǎn)向其它游戲直播，以JYclub為代表的狼人殺線下門店也相繼關(guān)閉。這幾年唯有《京城大師賽》一直堅持，后迎來小幅翻紅，這才促成今年又見《萌狼學(xué)院》《White Night》等一批新晉狼綜重出江湖。

由此可見，今年擺在《萌狼學(xué)院》面前的，是行業(yè)希冀再度復(fù)蘇狼人殺的集體期待。目前來看，該節(jié)目以許久不見的“破局者”姿態(tài)，穩(wěn)穩(wěn)接住了這種期待情緒。

《萌狼學(xué)院》之于國產(chǎn)狼綜的破局意義很簡單，以“活人感滿滿的狼人殺”顛覆過往的同質(zhì)化狼綜模式，幫狼人殺找回了好玩快樂的游戲初心。

首先是重互動性。

《萌狼學(xué)院》再也沒有硬核競技的壓迫感，而是不同性格“活人感”嘉賓間的互動都會很有化學(xué)反應(yīng)。古有平陽昭公主與柴紹元帥夫妻并肩、戰(zhàn)場殺敵，今有JY和櫻桃布丁夫妻同場競技、共續(xù)狼圈佳話?？蠢侨藲⒌睦戏鄱贾?，JY這個網(wǎng)名就是取自老婆賈燕的姓名首字母，而在《萌狼學(xué)院》，很難得會看到JY夫妻高甜互動的限定上演。這邊廂是可愛的JY抿人技巧出神入化，那邊廂是酷颯的燕姐思路清晰冷靜發(fā)言，盡管這神仙打架真不知道誰是真JY了，彈幕上卻有不知情人士從兩人互動的蛛絲馬跡中看出端倪——“感覺7號玩家對6號有意思，6號好像也喜歡7號玩家”……

輸贏不重要，開心最重要，就是《萌狼學(xué)院》的至高真理。還是老粉最懂大神，小紅書就有人發(fā)筆記稱“這對夫妻的狼人殺對決我能看100遍！”、“JY自打錄萌狼肉眼可見變開心了，再也聞不到過去打比賽的一身班味”；JY本人也在抖音直播時坦言，萌狼學(xué)院讓他感覺回到了大師賽剛開荒那時候，盡管走互動娛樂路線的萌狼主播們現(xiàn)在粉絲不太多，但他也暖心勉勵大家“都會好起來的”。

再是重娛樂性。

自打《萌狼學(xué)院》在小紅書開播，隨手一刷就能看到娛樂效果拉滿的“演我玩狼人殺”的活人感表情包。當(dāng)你的萌新悍跳狼隊友開口直接聊爆“我是一個預(yù)言家，然后我昨天晚上死了……”時，你會是什么天塌了的表情？當(dāng)每一輪小狼們都刀刀精準(zhǔn)刀中狼大哥（夜晚不見面的機械狼），你會是什么懵圈了的反應(yīng)？當(dāng)然，盡管前幾期萌狼們確實玩得菜，好笑表情包滿天飛，但隨著新人們在節(jié)目里漸入佳境、逐期成長，這種從小白逐步進階大神的“養(yǎng)成感”也是節(jié)目后期觀眾們可以期待的。

無需過腦子，純純硬好笑，就是《萌狼學(xué)院》的娛樂精神。犀牛君拍胸脯保證，看這節(jié)目萌新再也不用擔(dān)心狼人殺把大腦CPU燒干，這里可容錯任何“天馬行空”的游戲操作、人均都是“活人感”爆棚的爆笑發(fā)言，它只會點燃你的快樂多巴胺，一掃你過往對狼人殺發(fā)言的畏懼與焦慮。

最后是全民科普性。

講真，《萌狼學(xué)院》是狼人殺各梯度玩家均可“0負擔(dān)觀看”的科普向節(jié)目。節(jié)目沒有復(fù)雜的身份配置板子，首播用的就是“回歸初心”的預(yù)女獵白9人局板子；節(jié)目也沒有聽不懂的游戲黑話，反之，節(jié)目全程以“全知全能的上帝視角”方便理解，且輝少可能是犀牛君至今見過最“貼心”的狼人殺主持人，賽前輝少會耐心講解最為基礎(chǔ)的狼人殺規(guī)則，賽后他會及時復(fù)盤游戲并詳解每局可能出現(xiàn)的“獵人被悶槍”、“同守同救導(dǎo)致死亡”等萌新不易消化的實戰(zhàn)內(nèi)容，《萌狼學(xué)院》堪稱一本行走的狼人殺百科全書。

也因此，在幫你找回狼人殺最初快樂的《萌狼學(xué)院》，忠實觀眾、萌新觀眾終于都能同享狼人殺的極致歡愉。前者興奮吃瓜JY“騙”完老婆辯稱“我不是騙你，我是為了騙別人”的狼圈新梗，后者一秒共情了場上新手為他們的每一次逆襲翻盤搖旗打call，2.0迭代樣態(tài)的狼人殺節(jié)目真的做到了“讓人人都能在狼人殺里找到快樂”。

新主播、新觀眾、新市場

小黑（憋著笑）：“2號玩家剛悄悄問我說，警上能不能自爆呀？”。圓三（說話底氣明顯偏虛）：“神經(jīng)病哈哈哈，我真的是個‘好人’，我是狼我已經(jīng)自爆了”……

OMG，別家狼人殺都是極力避免聊場外信息，《萌狼學(xué)院》哪管這些，不僅公然搞“狼隊內(nèi)訌”兩名當(dāng)事人卻可愛到犯規(guī)，且小黑來這節(jié)目簡直是整活大師有效上綜藝，小黑每次開口發(fā)言好笑程度100%，小黑稍稍出力造梗好笑程度10000%，幾乎是隨手一截就能二創(chuàng)幾組短視頻熱門卡段。

由此可看到，《萌狼學(xué)院》之于狼綜賽道的拓新意義也呼之欲出，即節(jié)目正在幫助行業(yè)從0孵化出新生代的人氣萌狼主播，培育起新世代的狼人殺愛好者群體，以及令市場嗅到小紅書興趣直播的增量機遇。

先聊新主播。

《萌狼學(xué)院》的選角打破了廣邀大神的固有套路，節(jié)目唯一的圈內(nèi)大神是JY（戴士），還請到大寶（劉啟恒）等少數(shù)老玩家，剩下的盡皆是以多元選角標(biāo)準(zhǔn)邀來的新生代萌狼。

常駐嘉賓里，狼人殺新主播代表有櫻桃布丁，然后內(nèi)娛跨界人士占據(jù)了半壁江山，有曾參加選秀綜藝《青春有你2》被公眾熟知的唱跳藝人宋昭藝，有曾錄制過芒果腦力綜藝的內(nèi)娛男演員曾耀暉等，這些從0養(yǎng)成的狼人殺新主播，有望借其過往的內(nèi)娛影響力幫助狼人殺跨上新的流量臺階。

擅長做節(jié)目效果的活人感嘉賓，亦是節(jié)目不可或缺的定海神針。只要一開口就惹人發(fā)笑的小黑，來《萌狼學(xué)院》后在小紅書平臺風(fēng)評大好，很有希望扛起2025新一波狼人殺破圈傳播的KPI；不盤邏輯、純做效果的大寶人格魅力依然不減，不愧是JY直播蓋章的最有希望帶流量的萌狼主播之一；還有同屬內(nèi)娛跨界人士、年紀(jì)輕輕就口才了得的曾耀暉，是典型的游戲狀態(tài)很松弛的吐槽役玩家，在他身上我們看到的就是新生代狼人殺主播的希望曙光。

再說新觀眾。

新節(jié)目帶來新氣象，自然就有新觀眾。甭管是內(nèi)娛藝人粉絲追隨偶像而來，還是小紅書社區(qū)的原生用戶偶然刷到直播，《萌狼學(xué)院》聚攏的觀眾可能還有過去那幫狼人殺節(jié)目的忠實觀眾，但同時也吸引了不少剛接觸該游戲的新世代狼人殺愛好者。

一個文娛市場的長期繁榮，離不開一代又一代的新觀眾?！睹壤菍W(xué)院》深諳這個道理，飛行嘉賓找了很多頗具粉絲號召力的新生代博主，比如《這個留子能談嗎》爆款短視頻系列締造者「Amber」、小紅書頭部離職博主「東東快跑」等都在節(jié)目里貢獻了精彩表現(xiàn)。當(dāng)節(jié)目很有主動意識地擁抱各路新興領(lǐng)域的KOL以及年輕受眾，狼人殺產(chǎn)業(yè)的市場蛋糕就會被越做越大。

最后就是新市場了。

盡管《萌狼學(xué)院》的萌新玩家們剛開始玩得菜，好像重點是把做節(jié)目效果視為己任，但很明顯可以看到，其實每一期這些嘉賓們都在不斷變好變強，開始從愛好者逐步踏上職業(yè)選手的進階之路。如果說京城大師賽就像是韓國選拔頂流愛豆的101系列，那么《萌狼學(xué)院》更像是走陪伴路線的48系養(yǎng)成節(jié)目，隨著新生代的狼人殺主播徹底成長起來，目測狼人殺市場的全面復(fù)蘇只是時間問題。

此外，當(dāng)看到2.0狼人殺節(jié)目樣態(tài)的《萌狼學(xué)院》在小紅書出現(xiàn)，犀牛君嗅到了興趣內(nèi)容直播正在崛起的新鮮趨勢。上個月，小紅書官方把平臺slogan從「你的生活指南」改為了「你的生活興趣社區(qū)」，此番《萌狼學(xué)院》的出現(xiàn)，彰顯的就是興趣內(nèi)容直播正在攜手“養(yǎng)成系”的新生代主播和“Z世代”的年輕觀眾共赴小紅書直播下一個發(fā)展階段的增量市場。受其帶動，我們等不及要看狼人殺產(chǎn)業(yè)迎來新一波市場增長的“第二春”了。