在今年的成都車展上，歐拉展臺(tái)以其獨(dú)特的風(fēng)格和豐富的活動(dòng)吸引了眾多目光。恰逢七夕佳節(jié)，歐拉將展臺(tái)打造成了一個(gè)充滿浪漫與關(guān)懷的空間，同時(shí)借此機(jī)會(huì)展示其車型亮點(diǎn)，進(jìn)一步探索精致消費(fèi)者市場(chǎng)。

歐拉展臺(tái)以七夕陪伴玫瑰之約為主題，設(shè)置了玫瑰花墻，讓前來(lái)參觀的消費(fèi)者沉浸在浪漫氛圍之中。這種超越傳統(tǒng)車型展示的做法，讓消費(fèi)者在欣賞汽車的同時(shí)，感受到品牌的溫度，甚至有女性購(gòu)車直接送婚紗照拍攝券，男車主則送剃須刀，以有趣的方式暗示消費(fèi)者購(gòu)車與生活品質(zhì)提升、人生新階段的關(guān)聯(lián)。

如果說(shuō)外觀一下能吸引消費(fèi)者的，小編估計(jì)是芭蕾貓（參數(shù)丨圖片）這臺(tái)車，其在外觀上貫徹復(fù)古風(fēng)格，與初代甲殼蟲(chóng)有相似之處。前臉圓潤(rùn)的前車燈搭配圓形前引擎蓋，前保險(xiǎn)杠上復(fù)古感十足的鍍鉻飾條是點(diǎn)睛之筆。車身側(cè)面維持圓潤(rùn)設(shè)計(jì)，封閉式輪轂，輪眉與車身雙色處理也別具一格。車尾采用溜背造型，后尾廂擾流板增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)感，后保險(xiǎn)杠同樣有復(fù)古樣式鍍鉻飾條，尾燈與前臉呼應(yīng)。

在內(nèi)飾方面，芭蕾貓將復(fù)古與科幻融合。液晶儀表盤(pán)和懸浮式中控屏構(gòu)成雙聯(lián)屏，復(fù)古樣式方向盤(pán)帶有觸摸控制，中央扶手箱的水晶樣式裝飾、圓形后視鏡、橢圓形渦扇狀空調(diào)出風(fēng)口，以及保留的部分機(jī)械按鍵。在顏色選擇上，有定白、天青、米釉等凝練于宋代瓷器色澤的六款顏色，滿足消費(fèi)者對(duì)精致色彩的追求。配置上，它搭載L2+級(jí)別輔助駕駛，采用單電機(jī)布局，提供400km、500km兩種續(xù)航里程。不過(guò)說(shuō)實(shí)話，這個(gè)續(xù)航里程在時(shí)下純電車市場(chǎng)只能算是中規(guī)中矩。

從品牌定位來(lái)看，歐拉自誕生以來(lái)就將核心受眾群體瞄準(zhǔn)追求個(gè)性化與精致生活的消費(fèi)者，女性車主占比高達(dá) 80% 以上。其產(chǎn)品線以復(fù)古與精致為特色，無(wú)論是芭蕾貓的復(fù)古外觀、精致內(nèi)飾，還是閃電貓的運(yùn)動(dòng)精致設(shè)計(jì)，都符合精致消費(fèi)者對(duì)于車輛外觀和品質(zhì)的追求。

通過(guò)此次成都車展的七夕關(guān)懷活動(dòng)以及車型展示可以看出，歐拉正積極通過(guò)情感營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)吸引精致消費(fèi)者。不過(guò)，歐拉也面臨一些挑戰(zhàn)，部分消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知還停留在早期的低端定位。但隨著品牌不斷推出中高端車型，提升產(chǎn)品品質(zhì)和配置，這種情況正在逐漸改變。未來(lái)，歐拉若能持續(xù)強(qiáng)化品牌形象，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配置以及服務(wù)上不斷深耕精致消費(fèi)者需求，主攻精致消費(fèi)者市場(chǎng)的前景還是較為樂(lè)觀的。

（本文僅為作者觀點(diǎn)，不代表合車社立場(chǎng)）