8 月 29 日，2025 釜山國際廣告節(jié)正式落下帷幕。在本屆廣告節(jié)備受關(guān)注的 New Star 全球青年創(chuàng)意競賽中，由現(xiàn)代廣告雜志社選送的中國選手表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)中國在該賽事金獎上的 “零突破”，展現(xiàn)出中國青年廣告人的強(qiáng)勁創(chuàng)意實(shí)力。

（左：呂一瀟 右：蘇粵）

其中，來自廣東省廣告集團(tuán)的蘇粵與搭檔呂一瀟憑借扎實(shí)的專業(yè)功底和極具洞察力的創(chuàng)意方案，從全球參賽隊(duì)伍中脫穎而出，一舉奪得New Star 青年賽金獎，為中國拿下該賽事歷史上首枚金獎；與此同時，來自Monks上海的陶楚天、王之兩位選手也表現(xiàn)出色，成功摘得競賽 “水晶獎”，為中國軍團(tuán)再添榮譽(yù)。

談及蘇粵、呂一瀟的獲獎作品，其核心創(chuàng)意圍繞“打破 AI 認(rèn)知壁壘、推動 AI 日常普及” 展開。兩位創(chuàng)作者敏銳觀察到當(dāng)前社會的核心痛點(diǎn)：一方面，大眾對 AI 技術(shù)存在認(rèn)知不足、信息獲取渠道有限的問題，既引發(fā)對 AI 的 “模糊恐懼”，也加劇了數(shù)字鴻溝，導(dǎo)致 AI 難以真正融入日常生活；另一方面，現(xiàn)有 AI 產(chǎn)品多僅通過品牌自身網(wǎng)站線上售賣，與不了解 AI 的潛在用戶之間形成明顯的信息壁壘。

針對這一痛點(diǎn)，她們創(chuàng)新性地提出解決方案：借助超市中普遍售賣的虛擬產(chǎn)品/ 服務(wù)禮品卡這一 “大眾熟悉載體”，將不同用途的 AI 工具會員產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為印有核心功能的實(shí)體卡牌，并根據(jù) AI 工具的用途，放置在大型超市對應(yīng)的商品分區(qū)內(nèi)（如辦公類 AI 卡牌對應(yīng)文具區(qū)、生活服務(wù)類 AI 卡牌對應(yīng)家居區(qū)）。這樣的設(shè)計讓用戶在挑選日常用品時，能直觀了解 AI 工具解決實(shí)際問題的能力，從而將 AI 從 “遙遠(yuǎn)的技術(shù)” 轉(zhuǎn)化為 “像日用品一樣親近的幫手”，有效消除大眾對 AI 的恐懼與距離感，推動更多人自然參與到 AI 應(yīng)用進(jìn)程中，助力 AI 技術(shù)在日常生活中的真正普及。

New Star評委主席、愛德曼全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jamie Cordwell評價：“這件獲獎作品脫穎而出，獲所有評委青睞且各維度高分，核心是解決了 AI 領(lǐng)域的關(guān)鍵問題。面對人們對 AI 的恐懼，團(tuán)隊(duì)未做傳統(tǒng)宣傳空夸 AI 優(yōu)勢，而是聚焦 ‘如何在生活場景中提供幫助’，同時團(tuán)隊(duì)讓 AI 融入場景，將 AI 會員服務(wù)轉(zhuǎn)化為超市、五金店的實(shí)體卡牌，解決了部分群體 ‘AI 價格不明、獲取難、注冊繁’ 的問題，降低了使用門檻。作品最出色的是一次性攻克 ‘AI 認(rèn)知恐懼、場景化應(yīng)用缺失、獲取門檻高’ 三大難題，且未強(qiáng)行扭轉(zhuǎn) AI 負(fù)面印象（如搶工作、有風(fēng)險），而是通過解決生活實(shí)際問題，讓用戶感受 AI 積極價值，自然建立好感。這種 ‘以改善生活轉(zhuǎn)變認(rèn)知’的思路，正是作品卓越的特質(zhì)。”

值得關(guān)注的是，New Star 全球青年創(chuàng)意賽作為釜山國際廣告節(jié)專為培養(yǎng)新一代廣告創(chuàng)意人才打造的核心項(xiàng)目，本屆賽事吸引了來自世界各地的 41支團(tuán)隊(duì)同臺競技。參賽選手需在 30 小時的限定時間內(nèi)，圍繞賽事公布的主題完成創(chuàng)意策劃與作品制作，對創(chuàng)意爆發(fā)力、專業(yè)執(zhí)行力與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力均提出極高要求。

該賽事不僅是青年廣告人展現(xiàn)才華、比拼創(chuàng)意的重要舞臺，更搭建起跨文化交流的橋梁—— 選手們在競賽過程中與評委的深度交流、與不同國家團(tuán)隊(duì)的互動碰撞，既為自身積累了寶貴的學(xué)習(xí)成長經(jīng)驗(yàn)，也促進(jìn)了不同文化背景下廣告創(chuàng)意思維的融合與創(chuàng)新。對于青年廣告人而言，這不僅是一場競技比賽，更是提升國際視野、打磨專業(yè)技能的絕佳機(jī)會，而中國選手在本屆賽事中的亮眼表現(xiàn)，也為全球廣告行業(yè)展現(xiàn)了中國青年創(chuàng)意力量的獨(dú)特價值。