今年七夕檔票房幾乎是近十年最低，除了口罩影響下的2021年，相比去年少了1.3億，諷刺的是去年甚至沒有針對七夕“定制”的電影。

事實證明，七夕當(dāng)天觀眾對愛情片并沒有特別需求。上映的兩部愛情片，《7天》19.2%的排片只拿到18%的票房，4233萬；《有朵云像你》12.3%的排片占比拿到9.9%的票房，2282萬，上座率都不太理想。當(dāng)天總體上座率很高，排在第一的還是《捕風(fēng)追影》，證明觀眾買票看電影更傾向于口碑好的動作大片。

除了七夕檔票房不達(dá)預(yù)期，更讓人意外的是兩部愛情片口碑崩盤太快。

先來說《7天》。電影前期宣傳做的非常好，視頻平臺的宣傳物料傳播廣、發(fā)酵快，女主角依偎在男主角懷里的視頻切片非常甜，讓人對電影有期待，而且電影在上映前還做了音樂會，蔣奇明獻(xiàn)唱多首金曲。

其實原本題材和陣容兩部電影同一量級、不相伯仲，由于宣傳做的好，所以七夕當(dāng)天《7天》排片高出很多。

但營銷是把雙刃劍，觀眾期待越高，失望越大。

豆瓣上有觀眾直呼蔣奇明和張藝凡被資本做局，吐槽劇情很差，有好幾次都想離場，不知道電影要具體表達(dá)什么，好像是愛情又好像是愛自己。而且其中有些劇情也非?？鋸?，兩個人的進(jìn)展速度很快，而且看完覺得很模糊，7天完全不點(diǎn)題。

諷刺的是，原本小某書是電影宣發(fā)的重要陣地，甚至映后活動場還預(yù)埋了小紅書的影迷互動，但電影口碑在小紅書崩的更厲害。

比如有網(wǎng)友吐槽電影“是在測試我對劇情的忍耐程度”，沒苦硬吃的劇情讓人很莫名其妙，甚至覺得電影一直尷尬到最后的高潮，連那句“真正相愛的人會告訴你，曾經(jīng)有兩個人戰(zhàn)勝過全世界”都很矯情。

還有曬票根的觀眾直接寫出“避雷”二字，吐槽電影犯困，電影很壓抑，沒有笑點(diǎn)，一部電影“走”了倆，第一次看電影看到中途想去吃火鍋。

還有網(wǎng)友提問：“《七天》真的像宣傳的那么甜嗎？會不會把精彩的部分都已經(jīng)放出來了？”

下面有將近600條回復(fù)，最前面兩條是“看不懂，有點(diǎn)莫名其妙”和“兩個小時我如坐針氈。”再往下則是“正在看，無聊的來小紅書上搜”、“在老爸靈堂對女主表白我愛你能不能別走，像兩個從來沒接觸過異性的人憋瘋了?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時代，宣傳見效快、口碑崩的也快。上映第二天，《7天》就遭到口碑崩盤的反噬，排片降至14.7%，但票房占比只剩下4.5%，因為上座率跌至1.8%，幾乎被觀眾放棄了，目前總票房預(yù)測1.15億，但按照這樣的走勢其實很難，排片和票房占比倒掛這么嚴(yán)重，后續(xù)會不斷下降，市場份額會繼續(xù)減少。

另一部《有朵云像你》也好不了哪去。

豆瓣首頁隨機(jī)顯示的五條熱評有三條差評，知名影評人桃桃林林吐槽“很無聊的純愛片，小男孩全程少兒夾子音，太別扭了。”、“看過點(diǎn)映，只能說如坐針氈?！币约啊澳甓茸钏畷r長的電影出現(xiàn)了，老驢拉磨一樣，每一分鐘都在原地打轉(zhuǎn)?！?/p>

受口碑影響，《有朵云像你》上映第二天排片占比跌至7.2%，但上座率和票房占比還是很低，很快就會沒有市場。

七夕檔兩部愛情片口碑和票房不理想，再次證明一點(diǎn)，想糊弄觀眾，用品質(zhì)不佳的電影搞噱頭圈錢，再也行不通了。其實拍愛情片沒問題，但劇本一定要好、細(xì)節(jié)一定要打磨到位，至少要尊重觀眾，觀眾才會用票房回饋電影啊！

或許放到幾年前，《7天》和《有朵云像你》不至于這么慘，但今年暑期檔實在太強(qiáng)了，《南京照相館》《戲臺》和《捕風(fēng)追影》豆瓣都超過8分，動畫電影也全面崛起，大鵬的《長安的荔枝》也拿到7點(diǎn)幾分，整個暑期檔觀眾吃得太好，突然來兩部這樣的東西自然受不了。

所以說，七夕檔新片票房和口碑不佳，不值得同情和惋惜，這其實是給整個行業(yè)一個教訓(xùn)，創(chuàng)作思路要改改了，搞噱頭、玩狗血、毫無節(jié)制的撒糖、煽情最多也就騙觀眾一天，第二天就會遭到迅速反噬，最終吃虧的還是自己。