8月28日至30日，首屆哈爾濱文化旅游體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨哈爾濱銀行2025哈爾濱馬拉松博覽會(huì)在哈爾濱冰雪大世界成功舉辦。本次盛會(huì)匯聚了來(lái)自全國(guó)的參展商、參賽選手、體育愛(ài)好者、游客及各界嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，交流活躍。

為期三天的展會(huì)不僅為哈爾濱的文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)提供了集中展示與資源對(duì)接的重要平臺(tái)，更成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新實(shí)踐的重要窗口。展會(huì)通過(guò)展覽、體驗(yàn)等多維互動(dòng)，有效促進(jìn)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同與業(yè)態(tài)升級(jí)，進(jìn)一步彰顯了哈爾濱作為國(guó)際冰雪文化與體育旅游目的地的獨(dú)特魅力。同時(shí)，也充分體現(xiàn)出哈爾濱以會(huì)展為媒介、以產(chǎn)業(yè)融合為路徑，全面推進(jìn)“文化+旅游+體育”深度融合發(fā)展的努力與決心。

賽前展助力產(chǎn)業(yè)融合，

推動(dòng)“文體旅商”資源實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振

“博覽會(huì)展示的內(nèi)容太豐富了，不僅有我們運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者喜歡的運(yùn)動(dòng)裝備，還有地域特色美食”“在這里我們不僅能看到新產(chǎn)品，還能享受各類體驗(yàn)”“從一個(gè)展會(huì)我就能看出來(lái)城市舉辦馬拉松有多用心”……在此次博覽會(huì)上，各界對(duì)展會(huì)的贊嘆源源不斷。

博覽會(huì)以賽事為媒介，帶動(dòng)“文體旅商展”融合發(fā)展。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，金融領(lǐng)域的企業(yè)通過(guò)推出“體育＋金融”“金融＋餐飲”等產(chǎn)品、活動(dòng)，讓金融服務(wù)多元化深入新賽道，如銀行聯(lián)合茶飲品牌在哈馬期間推出滿減專屬優(yōu)惠活動(dòng)；AI健康篩查系統(tǒng)將科技與體育相融合，對(duì)運(yùn)動(dòng)前、后人體相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行分析，提出健康建議；本地西餐廳將中央大街“井蓋文化”圖案印制在文化衫上，讓餐飲與文旅結(jié)合，形成對(duì)哈爾濱地標(biāo)的宣傳效應(yīng)。

跑友間交流參賽心得、分享游玩攻略，市民近距離體驗(yàn)各類運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣、感受專業(yè)健康服務(wù)，參展企業(yè)展示前沿產(chǎn)品與融合創(chuàng)新成果……在產(chǎn)業(yè)融合下，博覽會(huì)成為全民共享的“文體旅商盛宴”。這種多產(chǎn)業(yè)融合的模式，不僅豐富了博覽會(huì)的內(nèi)容，也為各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供著新的市場(chǎng)機(jī)遇。

從銷售增長(zhǎng)到形象躍升，

參展企業(yè)解鎖發(fā)展新機(jī)遇

“此次博覽會(huì)我們?cè)O(shè)置了試吃品鑒展位，沒(méi)想到很多觀眾吃好了產(chǎn)品，直接將產(chǎn)品買走了。”據(jù)張亮集團(tuán)公關(guān)中心負(fù)責(zé)人杜經(jīng)理介紹，此次博覽會(huì)不僅拉動(dòng)了企業(yè)麻辣燙及相關(guān)產(chǎn)品線上、線下銷售，通過(guò)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，品牌抖音粉絲增長(zhǎng)1200余人、會(huì)員增長(zhǎng)千余人，而且在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)品牌集結(jié)了五百余人的跑友團(tuán)助力哈爾濱馬拉松。杜經(jīng)理稱，作為哈爾濱本土品牌，張亮集團(tuán)首次參與哈馬賽事，展會(huì)與賽事為品牌增加了曝光度，提升了知名度，為日后發(fā)展帶來(lái)了長(zhǎng)尾效應(yīng)。

“展會(huì)三天我們直播間銷售了約50萬(wàn)元，這個(gè)銷售額較平時(shí)相當(dāng)于翻倍了。”UTO運(yùn)動(dòng)服飾品牌展區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在哈馬、博覽會(huì)的拉動(dòng)下，不僅品牌線上直播觸達(dá)了約80萬(wàn)人，收到了500萬(wàn)左右的曝光量，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也將秋冬新品精準(zhǔn)傳遞給了目標(biāo)用戶群。展會(huì)幫助品牌讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了沉浸式體驗(yàn)，加速了用戶的購(gòu)買決策。

此次博覽會(huì)不僅是參展品牌實(shí)現(xiàn)形象躍升、知名度拓展與曝光量激增的黃金舞臺(tái)，更是品牌開(kāi)啟新征程的起點(diǎn)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，特色化的展示空間讓品牌獨(dú)特魅力得以充分釋放，無(wú)論是極具地域特色的文化產(chǎn)品展區(qū)，還是科技感滿滿的體育裝備體驗(yàn)區(qū)，都讓品牌形象在消費(fèi)者直觀感受中更加鮮明立體，成功打破以往單一宣傳的局限。

以賽為媒、以展為窗，

展示城市形象、激活消費(fèi)新引擎

隨著哈馬近年來(lái)的成功舉辦，展會(huì)、賽事已經(jīng)成為了全球跑者認(rèn)識(shí)哈爾濱、了解哈爾濱的新窗口。

特色美食、金融產(chǎn)品、文化創(chuàng)新……本土企業(yè)借此盛會(huì)大放異彩，他們以多元業(yè)態(tài)承接賽事熱度，讓哈爾濱的城市魅力通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)，深入每一位參與者心中。作為展示哈爾濱“奧運(yùn)冠軍之城”“雙亞冬之城”與“冰城夏都”魅力的重要載體，本屆博覽會(huì)有效延伸哈爾濱馬拉松的賽事影響力，全面展現(xiàn)哈爾濱的城市活力，成為連接賽事、城市與市民的重要紐帶。

首屆哈爾濱文化旅游體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以“賽事+展會(huì)”為紐帶，讓產(chǎn)業(yè)融合、企業(yè)成長(zhǎng)與城市發(fā)展實(shí)現(xiàn)共鳴。它不僅讓“文體旅商”資源打破壁壘、實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振，更為參展企業(yè)開(kāi)辟了銷售增長(zhǎng)與形象升級(jí)的新路徑。哈肉聯(lián)展臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，此次博覽會(huì)上免費(fèi)試吃高端產(chǎn)品包括伊比利亞火腿和塞拉諾火腿，“我們想借哈馬和展會(huì)的熱度，讓更多的人都能品嘗到哈肉聯(lián)的高端產(chǎn)品?！?/p>

來(lái)源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：李佳琪 文/攝

編輯：馬云鵬