2025年8月29日，成都國(guó)際車展如期揭幕。長(zhǎng)城汽車旗下高端新能源品牌魏牌攜高山、藍(lán)山、摩卡（參數(shù)丨圖片）等主力車型登陸展臺(tái)，以連續(xù)兩個(gè)月交付破萬的穩(wěn)健表現(xiàn)，宣告其已強(qiáng)勢(shì)回歸主流高端新能源陣營(yíng)。值得注意的是，高山家族新成員——高山7正式宣布將于9月10日開啟預(yù)售，定位為“全家人的移動(dòng)大客廳”，意圖進(jìn)一步夯實(shí)魏牌在新能源MPV市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

圖：全新高山7 將于9月10日開啟預(yù)售

除了產(chǎn)品層面的動(dòng)作，魏牌此次展臺(tái)運(yùn)營(yíng)也極具用戶思維：不僅聯(lián)手國(guó)民IP“奶龍”打造“寶寶巴士”親子互動(dòng)專區(qū)，更邀請(qǐng)相聲演員孫越以“用戶體驗(yàn)官”身份助陣，在營(yíng)造溫馨家庭氛圍的同時(shí)，也展現(xiàn)出品牌面向真實(shí)用車場(chǎng)景的深度洞察。

「雙山」發(fā)力，重塑高端新能源競(jìng)爭(zhēng)格局

今年1-7月，魏牌累計(jì)銷量突破4萬輛，其中高山自5月上市以來交付已近2萬輛，多次摘得新能源MPV周銷冠軍；藍(lán)山累計(jì)交付量更是突破10萬輛，成為中國(guó)市場(chǎng)第三款達(dá)成這一里程碑的大六座新能源SUV。這一成績(jī)不僅源自產(chǎn)品力本身，更意味著魏牌品牌重塑戰(zhàn)略正步入收獲期。

圖：魏牌全新高山7

在我看來，魏牌的成功并非偶然。在30萬級(jí)市場(chǎng)中，高山憑借「得房率第一」「唯一標(biāo)配激光雷達(dá)與智能四驅(qū)」等硬核標(biāo)簽，重新樹立新能源MPV的價(jià)值標(biāo)桿；而藍(lán)山則在近期多項(xiàng)實(shí)測(cè)中，于輔助駕駛與極限續(xù)航維度表現(xiàn)突出，印證了長(zhǎng)城汽車35年造車底蘊(yùn)所帶來的安全與技術(shù)可靠性。這兩款車型共同構(gòu)筑起魏牌在“家庭高端新能源”市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，也為其品牌向上提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

圖：魏牌全新藍(lán)山

在近期的媒體實(shí)測(cè)中，藍(lán)山在輔助駕駛、極限續(xù)航等方面登頂，表現(xiàn)亮眼；憑借長(zhǎng)城汽車35年的技術(shù)積累，藍(lán)山為用戶提供全方位的出行安全感，并獲得了大量用戶的認(rèn)可，累計(jì)交付已突破10萬臺(tái)，成為第三臺(tái)交付突破10萬大關(guān)的大六座新能源SUV。

高山與藍(lán)山在30萬級(jí)市場(chǎng)的火爆，印證了魏牌在新能源高端品牌探索之路上，已找到了屬于自身的「價(jià)值高地」。

DTC模式與渠道建設(shè)：魏牌的“難而正確之路”

銷量增長(zhǎng)的背后，是魏牌在用戶運(yùn)營(yíng)與服務(wù)體系上的深度變革。品牌堅(jiān)持DTC（Direct To Customer）模式，通過數(shù)字化系統(tǒng)直連用戶，目前已建成超460家零售中心，覆蓋全國(guó)200余城，并計(jì)劃在年內(nèi)拓展至700家。這套重投入、強(qiáng)覆蓋的渠道體系，不僅保障了用戶體驗(yàn)的一致性，也成為其持續(xù)獲取市場(chǎng)反饋、快速迭代產(chǎn)品與服務(wù)的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

魏牌CEO馮復(fù)之強(qiáng)調(diào)：“選擇正確且難的路，直面用戶需求，才能真正創(chuàng)造價(jià)值?！痹趦r(jià)格戰(zhàn)日益激烈、許多品牌陷入配置內(nèi)卷的當(dāng)下，魏牌選擇回歸用戶真實(shí)場(chǎng)景——從“每個(gè)家庭成員的位置”到“全車人的安全感”，其產(chǎn)品定義與品牌溝通始終圍繞“為人造車”展開。這種長(zhǎng)期主義的價(jià)值觀，或許正是其重回主流視野的核心密碼。

圖：魏牌直營(yíng)門店

魏牌把廣大用戶視為最好的朋友，積極傾聽用戶的需求及反饋：從邀請(qǐng)用戶參與全新藍(lán)山顏色命名，到青藏、川藏、青甘環(huán)線上30個(gè)護(hù)航驛站的正式竣工，再到輔助駕駛與智能座艙全面進(jìn)化的雙山3.3 OTA升級(jí)，為用戶提供更多的真誠(chéng)與安全感。

下一代全動(dòng)力智能超級(jí)平臺(tái)即將面世，奶龍、孫越CP歡樂上線

魏牌還重磅宣布，下一代全動(dòng)力智能超級(jí)平臺(tái)即將面世。該平臺(tái)源于長(zhǎng)城汽車35年技術(shù)積累，是全球唯一兼容5大動(dòng)力形式的超級(jí)平臺(tái)，搭載行業(yè)最強(qiáng)的雙4秒級(jí)2.0混聯(lián)系統(tǒng)、行業(yè)領(lǐng)先的800V混聯(lián)架構(gòu)以及超大混動(dòng)電池組、純電續(xù)航超400公里的混動(dòng)6C電池、行業(yè)領(lǐng)先的VLA大模型等技術(shù)。

圖：下一代全動(dòng)力智能超級(jí)平臺(tái)即將面世

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奶龍與孫越組成「龍?jiān)健贵w驗(yàn)官CP，以歡樂、萌趣收獲超高人氣。孫越對(duì)高山7的乘坐體驗(yàn)贊譽(yù)有加：“從機(jī)場(chǎng)到酒店都睡美了”，稱贊高山7空間大、動(dòng)力強(qiáng)、智能、靈動(dòng)，“是一臺(tái)滿分好車”。魏牌還在成都萬象城打造了一個(gè)“寶寶巴士樂園”，帶給用戶帶多萌趣歡樂體驗(yàn)。

圖：奶龍與孫越組成「龍?jiān)健贵w驗(yàn)官CP

魏牌全系車型重磅權(quán)益發(fā)布

本次車展還發(fā)布了魏牌全系產(chǎn)品的購(gòu)車權(quán)益，給到用戶真金白銀的“誠(chéng)意”。

圖：全新藍(lán)山 5大購(gòu)車權(quán)益

圖：全新高山 8重專屬權(quán)益

總結(jié)：誠(chéng)然，當(dāng)前新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，但魏牌憑借清晰的家庭高端定位、扎實(shí)的技術(shù)背書和堅(jiān)定的DTC模式，正在走出一條高認(rèn)同感、高復(fù)購(gòu)的品牌路徑。它或許不是聲量最大的品牌，卻已在30萬級(jí)市場(chǎng)中站穩(wěn)了價(jià)值高地。未來，隨著高山7等新車的陸續(xù)登場(chǎng)，魏牌有望在品牌向上與市場(chǎng)規(guī)模之間實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的平衡。