隨著市場(chǎng)發(fā)展逐漸放緩，嬰幼兒米粉作為企業(yè)重要的布局品類之一，競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，各大品牌都在不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為國(guó)內(nèi)率先通過(guò)嬰幼兒谷類輔食國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)，人之初?連續(xù)多年穩(wěn)居米粉品類銷量前列。最新推出的人之初?益生菌護(hù)暢米粉憑借三大核心科技優(yōu)勢(shì)，搶占了低敏輔食市場(chǎng)的先機(jī)，為母嬰渠道帶來(lái)了一款高競(jìng)爭(zhēng)力的新品。

人之初?益生菌護(hù)暢米粉新品上市

洞察消費(fèi)需求，人之初精準(zhǔn)布局低敏需求

根據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心英文周報(bào)（CCDC Weekly）2022 年發(fā)表的研究論文顯示，我國(guó) 0-6 歲兒童食物過(guò)敏患病率已達(dá) 40.9%，其中嬰幼兒牛奶蛋白過(guò)敏發(fā)生率高達(dá) 2.5%-3%，且呈現(xiàn)低齡化、復(fù)合化趨勢(shì)，這為低敏輔食市場(chǎng)提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。

據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2023 年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模將突破 600 億元，其中低敏細(xì)分品類年增速超30%。

隨著科學(xué)育兒觀念的普及和過(guò)敏嬰幼兒比例的上升，母嬰食品市場(chǎng)對(duì)“低敏配方”的需求正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在此背景下，人之初迅速瞄向低敏市場(chǎng)，推出人之初?益生菌護(hù)暢米粉。

人之初?依托25余年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)痛點(diǎn)，創(chuàng)新研發(fā)人之初加力益生菌護(hù)暢米粉，以權(quán)威認(rèn)證的護(hù)暢專利配方和“低敏+吸收+防護(hù)”三重科技體系，為敏寶家庭提供更安心的解決方案。產(chǎn)品通過(guò)過(guò)敏原檢測(cè)，從源頭降低過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)，專為敏感體質(zhì)寶寶設(shè)計(jì)，不僅填補(bǔ)了市場(chǎng)對(duì)“低敏+腸道養(yǎng)護(hù)”復(fù)合型輔食的需求空白，更為母嬰渠道提供了高毛利、高復(fù)購(gòu)的潛力單品。

“低敏+腸道養(yǎng)護(hù)”復(fù)合型輔食

從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量升級(jí)”轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)淘汰進(jìn)一步加速

在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升和市場(chǎng)不斷發(fā)展的背景下，嬰幼兒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型就會(huì)成為必然，2024年實(shí)施的《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品》新規(guī)，加速產(chǎn)品淘汰，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)。

人之初率先通過(guò)嬰幼兒谷類輔食國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)，能夠迅速做出反應(yīng)，證明人之初強(qiáng)勁的實(shí)力，高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)環(huán)境為其提供了助力。

憑借在醫(yī)藥行業(yè)多年積累的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)嬰幼兒食品行業(yè)，用醫(yī)藥級(jí)GMP規(guī)范生產(chǎn)嬰幼兒米粉，并在生產(chǎn)過(guò)程中全程采用純化水。去年6月21日，人之初集團(tuán)三期工程暨特殊功能食品產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開工建設(shè)，涉及年產(chǎn)1萬(wàn)噸特殊功能食品產(chǎn)業(yè)，建設(shè)生產(chǎn)車間3棟、檢測(cè)中心1棟，進(jìn)一步加碼大健康事業(yè)。

人之初在生產(chǎn)工藝上精益求精，是行業(yè)中率先采用嬰兒奶粉充氮工藝生產(chǎn)米粉的企業(yè)，并采用空調(diào)冷卻系統(tǒng)低溫封裝收料，更好地穩(wěn)定輔食新鮮品質(zhì)。米片生產(chǎn)采用多級(jí)粉碎、兩次磨漿工藝，保障米粉更加細(xì)膩，還采用預(yù)糊化工藝加蒸煮熟化雙重制作工藝，保障米片良好充溶性。

“品質(zhì)”是家長(zhǎng)信任的基石，更是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的生命線，人之初深知這一道理，從未吝嗇投入，在品質(zhì)保障上的每一分投入，都轉(zhuǎn)化為家長(zhǎng)手中一罐罐安全、營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)的米粉，不僅讓品牌在母嬰市場(chǎng)樹立了“放心品質(zhì)”的口碑，更推動(dòng)整個(gè)嬰幼兒輔食行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的提升。

配方優(yōu)勢(shì)，打造行業(yè)新標(biāo)桿

根據(jù)町芒研究院調(diào)研結(jié)果顯示，對(duì)于同品類的零食選擇，家長(zhǎng)更愿意選擇添加功效性有益成分的產(chǎn)品，而這類營(yíng)養(yǎng)元素中家長(zhǎng)關(guān)注的是“微量元素”，占比為70%；是否“含有膳食纖維”，占比為56%；是否添加“益生菌、益生元”能夠調(diào)節(jié)寶寶腸胃，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)消化吸收，占比為46%。

為在激烈的配方競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌紛紛實(shí)施差異化策略，聚焦不同年齡段、不同體質(zhì)寶寶的細(xì)分需求。

人之初?作為“中國(guó)米粉大王”，一直精選綠色大米原料，此次推出的新品延續(xù)品牌8代“專利護(hù)暢營(yíng)養(yǎng)”基因，并實(shí)現(xiàn)三大突破性升級(jí)，特別添加Bb-12與HN019兩大明星益生菌株，為腸道菌群平衡助力。隨著消費(fèi)認(rèn)知的不斷提升，新生代父母注重嬰幼兒健康成長(zhǎng)的每一步，高品質(zhì)需求隨之產(chǎn)生，而益生菌作為當(dāng)前嬰幼兒輔食的代表營(yíng)養(yǎng)元素之一，自然會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。

此外人之初?益生菌護(hù)暢米粉還應(yīng)用了中國(guó)發(fā)明專利“一種可以呵護(hù)寶寶腸道健康的嬰兒營(yíng)養(yǎng)米粉”專利技術(shù)（專利號(hào)：ZL 2013 1 0055214.4），用 “專利技術(shù) + 精準(zhǔn)成分” 的組合，讓 “護(hù)暢” 從生產(chǎn)端的品質(zhì)保障，升級(jí)為產(chǎn)品端的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。

特別添加Bb-12與HN019兩大明星益生菌株

專利加身，競(jìng)爭(zhēng)升維！

如今嬰幼兒米粉行業(yè)已經(jīng)開始注重研發(fā)創(chuàng)新，利用新技術(shù)來(lái)改善產(chǎn)品質(zhì)量和提高生產(chǎn)效率，嬰幼兒米粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再上一個(gè)維度，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重背景下，缺乏研發(fā)投入的企業(yè)易陷入價(jià)格戰(zhàn)等低層次競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額也可能被具備研發(fā)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。

品牌在研發(fā)上的投入也是影響品牌發(fā)展的關(guān)鍵之一，人之初早已投入到研發(fā)當(dāng)中，擁有著專利加持。

人之初與南昌大學(xué)（食品科學(xué)與資源挖掘全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室）合作成立了人之初營(yíng)養(yǎng)研究院，重點(diǎn)開發(fā)嬰幼兒配方米粉等產(chǎn)品。截至現(xiàn)在人之初創(chuàng)新及申報(bào)幾十余項(xiàng)專利產(chǎn)品，其研發(fā)的護(hù)腸營(yíng)養(yǎng)米粉在 2002 年獲得了國(guó)家護(hù)腸專利發(fā)明。

在消費(fèi)升級(jí)與品類細(xì)分趨勢(shì)下，人之初不斷進(jìn)行自我提升，既是家長(zhǎng)們的品質(zhì)可靠的選擇，還是“懂寶寶需求的專業(yè)伙伴”，未來(lái)人之初還將以研發(fā)為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，推動(dòng)母嬰食品向?qū)I(yè)化迭代，助力寶寶健康成長(zhǎng)。