網(wǎng)上有數(shù)據(jù)顯示，近90%的Z世代購(gòu)車前會(huì)通過(guò)中長(zhǎng)視頻“做功課”，這一趨勢(shì)正重塑汽車消費(fèi)決策鏈。從UP主的深度測(cè)評(píng)到車友社群的真實(shí)體驗(yàn)分享，年輕人更傾向于通過(guò)“去中心化”的信息獲取方式建立信任。領(lǐng)克06在社交平臺(tái)的熱度攀升，與其精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷密不可分，從“第三生活空間”概念的傳播到Flyme Link智能互聯(lián)功能的場(chǎng)景化展示，品牌通過(guò)多維度內(nèi)容滲透，成功將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為年輕人的社交貨幣。

領(lǐng)克06的外觀設(shè)計(jì)是其內(nèi)容傳播的重要載體。采用都市自然主義設(shè)計(jì)美學(xué)，開闊的前臉搭配明日之窗上下格柵，“Y”字型破曉之光日行燈形成獨(dú)特標(biāo)識(shí)。車身側(cè)面保持緊湊姿態(tài)，熏黑外后視鏡、側(cè)裙及花瓣式輪轂共同營(yíng)造活力氛圍。車尾的貫穿式尾燈內(nèi)部集成12組共84塊能量晶體，包含330顆LED燈珠，后包圍底部的熏黑套件強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)氣息，這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)常成為視頻測(cè)評(píng)中的視覺焦點(diǎn)，便于用戶直觀感知產(chǎn)品特點(diǎn)。

色彩營(yíng)銷是領(lǐng)克06社交傳播的另一核心。其配色靈感源自自然，沙丘米展現(xiàn)質(zhì)感，極地灰彰顯沉穩(wěn)，落櫻粉傳遞浪漫，銀鹽白呈現(xiàn)空靈，極光綠帶有神秘氣息。今年上半年推出的Shero紫色特別版，以潮流屬性引發(fā)討論，用戶在社交平臺(tái)分享不同配色的實(shí)車體驗(yàn)，形成自發(fā)傳播。這種色彩選擇既滿足年輕人對(duì)個(gè)性的表達(dá)，又為內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富素材，助力品牌信息在社群中擴(kuò)散。

駕駛輔助功能的場(chǎng)景化展示，是領(lǐng)克06內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵部分。其配備21項(xiàng)智能輔助駕駛功能，覆蓋多種路況。針對(duì)泊車場(chǎng)景，APA智能泊車輔助通過(guò)4個(gè)環(huán)視攝像頭和12個(gè)超聲波雷達(dá)識(shí)別車位，輔助完成泊入泊出；TBA循跡倒車輔助按記憶路徑倒車，適用于窄路或死胡同；RPA遙控泊車輔助支持手機(jī)藍(lán)牙控制泊車過(guò)程。540°全景影像結(jié)合360°全景與180°底盤透視，減少碰擦風(fēng)險(xiǎn)，這些功能在實(shí)測(cè)視頻中被詳細(xì)演示，直觀呈現(xiàn)實(shí)用性。

行車過(guò)程中的輔助功能同樣是內(nèi)容傳播的重點(diǎn)。ACCQA帶排隊(duì)功能的自適應(yīng)巡航實(shí)現(xiàn)智能跟停跟走；TJA+HWA領(lǐng)航輔助系統(tǒng)在低速時(shí)提供排隊(duì)跟車、車道保持等功能，高速時(shí)保持設(shè)定車速車距并居中巡航；AEB主動(dòng)式緊急剎車輔助系統(tǒng)監(jiān)控路面突發(fā)狀況。這些功能的實(shí)際表現(xiàn)被UP主拆解分析，車友在社群分享使用體驗(yàn)，形成真實(shí)口碑，增強(qiáng)潛在用戶信任。

價(jià)格信息的清晰傳遞，也是領(lǐng)克06內(nèi)容營(yíng)銷的組成部分。7月購(gòu)買領(lǐng)克06家族可享多重購(gòu)車禮：EM-P車型享10000元限時(shí)購(gòu)車補(bǔ)貼、至高10000元超享煥新補(bǔ)貼、至高2000元置換/增購(gòu)補(bǔ)貼及至高20000元國(guó)家報(bào)廢補(bǔ)貼，限時(shí)專享價(jià)12.78萬(wàn)起；Renew車型享6000元限時(shí)購(gòu)車補(bǔ)貼、至高10000元超享煥新補(bǔ)貼、至高2000元置換/增購(gòu)補(bǔ)貼、至高15000元國(guó)家報(bào)廢補(bǔ)貼，限時(shí)專享價(jià)低至10.06萬(wàn)起，支持5年貸10萬(wàn)3年0息的金融政策。這些信息通過(guò)圖文、短視頻等形式被精準(zhǔn)傳遞，便于年輕人在信息對(duì)比中做出決策。

領(lǐng)克06的社交傳播邏輯，正是基于產(chǎn)品自身特點(diǎn)與年輕人信息獲取習(xí)慣的契合。從外觀設(shè)計(jì)到色彩選擇，從智能功能到價(jià)格政策，每一項(xiàng)內(nèi)容都成為社交平臺(tái)的討論點(diǎn)，形成自發(fā)傳播的鏈條。這種以產(chǎn)品力為核心的內(nèi)容滲透，讓品牌信息自然融入年輕人的信息獲取路徑，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)決策中的信任籌碼，這也正是其在Z世代購(gòu)車群體中獲得關(guān)注的關(guān)鍵所在。