2025年8月，郭德綱和郭麒麟父子似乎都遇到了同一個難題，東西不好賣。

郭麒麟主演的電影《脫韁者也》票房慘淡，上映一周后才剛剛過一千萬。

郭德綱出版的新書《相聲演義》銷量慘淡，推出后五天銷量沒有過萬。

8月26日，郭德綱開直播銷售新書《相聲演義》，下播后郭德綱的賬號櫥窗顯示，此時的銷量為八千三百多本。

8月31日上午再看郭德綱賬號櫥窗，《相聲演義》的銷量才達到九千一百多本，也就是說，郭德綱新書推出后五天半的時間，銷量才上升八百多本，平均一天賣一百多本。

有的德云社粉絲不服，銷量九千多本已經(jīng)很厲害了，不服氣的話你自己寫本書試試，看看能不能賣九千本。

德云社粉絲的“你行你上”言論顯然不符合邏輯，之所以說郭德綱的新書銷量慘淡，主要是基于三個因素。

第一是郭德綱的粉絲基數(shù)，郭德綱在全網(wǎng)紙面上的粉絲數(shù)量達到幾千萬，光抖音平臺就擁有一千八百多萬粉絲，相比之下，九千多本的銷量確實有些寒酸。

第二是對比其他郭德綱作品，在郭德綱櫥窗里還有另外一本書《剛剛說過》，2024年上半年推出，一年多時間已經(jīng)銷售了59萬本，僅僅在直播當(dāng)天就賣出去五萬本，相比之下，《相聲演義》的銷量確實相差不少。

第三則是廣告投入，我們在網(wǎng)絡(luò)平臺上年能夠刷到很多郭德綱新書《相聲演義》的廣告投放，而且這些廣告在營銷文案上還都挺給力。

比如“一本竇天寶，半生郭德綱”，還有“這是郭德綱十年來最想講的故事”等等，這些營銷文案不可謂不用心，也著實吸引眼球，都快達到“標題黨”了。

當(dāng)然，最有力的營銷文案應(yīng)該是“郭德綱的第一本長篇小說《相聲演義》”，在很多消費者尤其是德云社粉絲眼中，“第一”可是非常吸引眼球的。

但是，該投放的廣告投了，該開的直播開了，該推的文案推了，《相聲演義》甚至連降價促銷都做了，標價79元的書在直播間里賣56元，打折力度也可以，但《相聲演義》的銷量就是上不去，這又是什么原因呢？

有人說這是因為《相聲演義》比《剛剛說過》售價貴二十元左右，導(dǎo)致銷量下滑。

這種說法大大低估了德云社粉絲的購買力，他們花1580元買岳云鵬演唱會的門票都樂意，根本不可能差這二十塊錢。

當(dāng)然也有網(wǎng)友戲謔說，那就是《相聲演義》賣便宜了，如果售價改成1580元一本，沒準兒德云社粉絲就會踴躍購買了。

《相聲演義》銷量慘淡，歸根結(jié)底還是德云社粉絲下單太少，至于為什么德云社粉絲不愿意買，其實還是有跡可循的，

第一、郭德綱出書太頻繁

郭德綱近些年出了不少書，2024年推出《剛剛說過》，2025年出版《相聲演義》，再加上之前各種《郭論》《過得剛好》等書籍。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近十年來郭德綱先后出版過十一本書，從2020年到2025年更是一口氣出版了至少九本書，堪稱“高產(chǎn)作家”。

市場是有限的，一旦商品出現(xiàn)供大于求的狀況，必然出現(xiàn)銷量下滑現(xiàn)象，郭德綱出書太多太快也必然會帶來銷量拐點。

第二、郭德綱的書普遍口碑一般

根據(jù)豆瓣圖書的評分，郭德綱近十年出版的書籍普遍評分不高。

《過得剛好》只有6.5分，《文史專家》6.1分，《撿史》6.8分，《成器》6.9分，《剛剛說過》只有6.0分，最高分的《謀事》也只有7.4分。

也就是說，郭德綱的書平均評分在6-7分左右，口碑普遍一般，再加上出書頻率很高，即使擁有再多粉絲，總會遇到銷量差的時候。

第三、德云社的賺錢路子太多

德云社近些年執(zhí)行的是飯圈經(jīng)濟模式，之前飯圈粉絲支持德云社主要集中在相聲小劇場和相聲巡演，這是德云社的本行，也是他們的主營業(yè)務(wù)。

近幾年來，德云社開足了馬力，在非主營業(yè)務(wù)上開拓賺錢門路，先是拍電影再是錄綜藝，如果說這還屬于正?？缃绲脑?，郭德綱唱戲、秦霄賢演話劇和岳云鵬開演唱會無疑屬于強行跨界，沒有專業(yè)水準卻硬要賺那份錢，最后吸引來的只能是飯圈粉絲，買單的當(dāng)然還是飯圈。

萬萬沒想到，德云社在主營業(yè)務(wù)和強行跨界鋪開之后，郭德綱又搞起了直播，不光開打賞還帶貨，其目標客戶無疑還是飯圈。

郭德綱如果開直播說相聲，估計會有一些相聲愛好者打賞禮物，就像舊社會相聲藝人在天橋撂地一樣。但郭德綱開直播卻整天尬聊，甚至還和普通主播一樣“懟黑粉”，這樣的直播內(nèi)容很難吸引普通觀眾，估計也就只有德云社粉絲愿意支持愿意打賞。

小劇場、巡演、綜藝、電影、話劇、戲曲、演唱會、直播、帶貨......現(xiàn)在郭德綱又要賣書，而且還是隔三岔五就出一本。

對于德云社和郭德綱來說，賺錢的路子多了當(dāng)然是好事，但對于德云社粉絲來說，需要支持需要買單的路子多了可不一定是好事，不支持吧顯得自己對角兒不忠誠，支持吧又覺得什么時候是個頭兒。

一句話，粉絲家里也沒有余糧??！