來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

（來(lái)源：上觀新聞）

這幾天，到山西旅游的游客驚喜地發(fā)現(xiàn)，永安禪寺里多了《浪浪山小妖怪》的可愛(ài)雕像，太原植物園也“請(qǐng)”來(lái)了四個(gè)小妖怪，和大家熱情互動(dòng)合影。這部由上海出品、票房高達(dá)約15億的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影，讓“浪浪山的山是山西的山”成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，也讓山西文旅敏銳地捕捉到了這個(gè)文化熱點(diǎn)，攜手上影元將其轉(zhuǎn)化為推動(dòng)地方旅游發(fā)展的巨大契機(jī)。從9月開(kāi)始，“浪浪山小妖怪山西游記”活動(dòng)即將正式啟動(dòng)。

這不僅僅是電影與文旅的一次成功跨界，更讓人看到：以《浪浪山小妖怪》《黑神話(huà)：悟空》為代表的優(yōu)質(zhì)文藝作品，正成為引領(lǐng)地方文旅發(fā)展、掀起“勝地巡禮”熱潮的新引擎。

跟著小妖怪打卡山西寶藏

“我要離開(kāi)浪浪山！”——今年夏天，《浪浪山小妖怪》里一群鮮活的小妖怪，像極了普通人的糾結(jié)與期待，圈粉無(wú)數(shù)。小妖怪的取經(jīng)路與山西的煙火氣、古建魂深度交融：在渾源永安寺斗敗白毛老鼠精，于磧口古鎮(zhèn)看盡人間冷暖，跨壺口瀑布感受山河壯闊，到佛光寺東大殿拆穿黃眉怪偽裝……無(wú)怪乎網(wǎng)友感慨：“浪浪山的山，原來(lái)是山西的山?！?/p>

正如電影總制片人李早所說(shuō)：“佛光寺的唐代建筑、太行大峽谷的壯美地貌、永安禪寺的壁畫(huà)藝術(shù)等山西元素，都成為影片重要的創(chuàng)作源泉?！睉{借上海電影人的匠心獨(dú)運(yùn)，這些深藏在三晉大地的文化瑰寶，通過(guò)跨次元的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言，以一種前所未有的方式觸達(dá)了更廣泛的年輕受眾。

為了讓游客深度體驗(yàn)“小妖怪取經(jīng)路”，山西文旅發(fā)布了兩條專(zhuān)屬探寶路線(xiàn)。晉北線(xiàn)3日游，從大同善化寺出發(fā)，途經(jīng)渾源永安寺、忻州佛光寺，最終抵達(dá)太原晉祠與天龍山石窟，在遼金古建與絕壁石窟間，感受宋代侍女低眉的溫婉與千年佛像佇立的莊嚴(yán)。晉南線(xiàn)4日游，沿呂梁磧口古鎮(zhèn)的黃河岸前行，打卡臨汾壺口瀑布的磅礴、長(zhǎng)治紫云山崇慶寺的靜謐、太行山大峽谷的靈秀，最終在晉城米山鐵佛寺，一覽明代彩塑二十四諸天的傳奇。

這次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)以“來(lái)山西，找到自己喜歡的模樣”為核心，設(shè)計(jì)推出了電影周邊“正兒八經(jīng)”打卡冊(cè)。游客可以先完成旅行習(xí)慣的問(wèn)答題，根據(jù)結(jié)果匹配小豬妖、蛤蟆精等小妖怪角色，獲得一本獨(dú)屬于自己的“正兒八經(jīng)”，踏上山西之旅。手冊(cè)上的角色貼紙和各點(diǎn)位的限定印章，讓每一次打卡都充滿(mǎn)儀式感。

游客可以在旅途中體驗(yàn)一把山西獨(dú)特的午睡文化，感受一把松弛感；在熱水補(bǔ)給站，感受“一天至少四壺水”的關(guān)懷；還可以拉上好友來(lái)山西組一個(gè)四人行的“取經(jīng)團(tuán)隊(duì)”，一起“去去班味兒”。完成打卡后，游客可收集結(jié)合電影角色形象與山西取景地場(chǎng)景的限定印章，并有機(jī)會(huì)獲得聯(lián)名文創(chuàng)周邊，讓小妖怪的臺(tái)詞成為自己的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。虛擬的電影世界與真實(shí)的古跡風(fēng)光巧妙融合，讓旅行本身變成一場(chǎng)沉浸式的文化探險(xiǎn)。

文化賦能IP，IP激活文旅

這并非孤例。從游戲《黑神話(huà)：悟空》引發(fā)“跟著悟空游山西”的現(xiàn)象級(jí)傳播，再到《浪浪山小妖怪》帶來(lái)的新一輪熱潮，這些作品共同指向一個(gè)趨勢(shì)：優(yōu)秀的文藝作品正成為引領(lǐng)年輕人進(jìn)行“勝地巡禮”的強(qiáng)大引擎。它們以當(dāng)代化的敘事和審美，重新激活了傳統(tǒng)文化的生命力，讓古建筑、古文物不再是遙不可及的陳舊符號(hào)，而是充滿(mǎn)故事與情感的熱門(mén)打卡地。

1964年版《大鬧天宮》里的“大圣小廟”、1986版《西游記》的取景地，再到2024年的《黑神話(huà)：悟空》，山西一直是文藝作品的“實(shí)景舞臺(tái)”。當(dāng)年輕一代擁有了更強(qiáng)的文化自信，他們開(kāi)始主動(dòng)地在文藝作品中尋找中國(guó)之美，并愿意為之遠(yuǎn)行。這種“以文化人，以藝通心”的良性循環(huán)，為文旅發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

作為文藝創(chuàng)作的重鎮(zhèn)，上海在其中扮演了至關(guān)重要的角色。上海美術(shù)電影制片廠作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的搖籃，通過(guò)《浪浪山小妖怪》這樣的新時(shí)代精品，為地方文旅提供了極具號(hào)召力的文化IP，也為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式提供了成功的范本。這不僅是上海與山西的攜手，更是文化創(chuàng)作與文化消費(fèi)的一次很好的結(jié)合。

《浪浪山小妖怪》的落地，再次證明了未來(lái)的文旅發(fā)展，將不再是單一的景區(qū)推介，而是文化IP、數(shù)字技術(shù)與線(xiàn)下體驗(yàn)的多元融合。通過(guò)不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的文藝作品，并與地方文旅緊密聯(lián)動(dòng)，大眾將看到更多隱藏在山川河流、歷史長(zhǎng)卷中的瑰寶，以更生動(dòng)、更具吸引力的方式，走近當(dāng)代生活，并被世界看見(jiàn)。

原標(biāo)題：《《浪浪山小妖怪》牽手山西：上海出品如何點(diǎn)燃“勝地巡禮”熱潮？》

欄目編輯：黃永順

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 趙玥