8月6日

《中國旅游報(bào)》頭版刊發(fā)

中共文山州委書記趙國良署名文章

《聚力打造“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅居品牌

具象化詮釋“有一種叫云南的生活”》

詳情如下

聚力打造“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅居品牌

具象化詮釋“有一種叫云南的生活”

趙國良

今年3月，習(xí)近平總書記考察云南時(shí)，對(duì)文旅發(fā)展作出重要指示。文山壯族苗族自治州深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于旅游工作的重要論述和考察云南重要講話精神，認(rèn)真落實(shí)云南省委、省政府決策部署，緊緊圍繞“有一種叫云南的生活·旅居云南”，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，深挖特色資源，堅(jiān)持市場化、專業(yè)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，推進(jìn)旅居模式、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，聚力打造“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅居品牌，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，奮力把習(xí)近平總書記的殷殷囑托轉(zhuǎn)化為文山大地的幸福實(shí)景。

（旅游康養(yǎng)勝地——普者黑仙人洞村）

發(fā)揮三七獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 培育旅居核心品牌

三七是享譽(yù)海內(nèi)外的傳統(tǒng)名貴中藥材，有“參中之王”“金不換”“南國神草”等美譽(yù)。文山是三七道地產(chǎn)區(qū)，“文山三七”被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。文山還盛產(chǎn)鐵皮石斛、重樓、黃精等名貴中藥材，全州中藥材種植面積達(dá)245萬畝。豐富的中藥材資源、優(yōu)越的自然環(huán)境，使文山成為療養(yǎng)、慢生活的理想之地。

（三七產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”——七丹藥業(yè)）

文山州突出中醫(yī)藥康養(yǎng)特色，用好三七、鐵皮石斛等道地藥材和民醫(yī)民藥資源，發(fā)揮鄭保醫(yī)院黃帝九針、苗心康康養(yǎng)保健等傳統(tǒng)中醫(yī)中藥優(yōu)勢(shì)，開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等系列產(chǎn)品，培育“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅居品牌，打造全國知名的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅居目的地。硯山縣建成全國中醫(yī)院系統(tǒng)首家康養(yǎng)中心，推出“月子餐”“減脂餐”等健康食療餐，許多游客慕名而來，暢享“中醫(yī)+康養(yǎng)+旅居”體驗(yàn)。廣南縣六郎城村將鐵皮石斛產(chǎn)業(yè)與旅居、大健康產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)石斛雞、石斛饅頭、石斛汁、石斛花茶等養(yǎng)生美食，打造“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，頗受游客青睞，成為云南康養(yǎng)旅居的勝地，《人民日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)《“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”石斛香》報(bào)道其魅力。

立足特色資源稟賦 塑造多種旅居生活

文山地處祖國西南邊陲，北回歸線穿境而過，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，空氣質(zhì)量優(yōu)良，被譽(yù)為“天然氧吧”。這里的宜人風(fēng)光養(yǎng)眼、清新空氣養(yǎng)肺、三七中藥材養(yǎng)生、豐富美食養(yǎng)胃、舒適生活養(yǎng)老、“老山精神”“西疇精神”養(yǎng)氣。同時(shí)，依托高速、高鐵、機(jī)場等，可實(shí)現(xiàn)“快旅慢游”，旅居前景廣闊。文山州依托資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜打造多樣旅居生活。鄉(xiāng)村旅居，依托鄉(xiāng)村生態(tài)良好、民俗濃郁、文化厚重等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色種養(yǎng)、旅居民宿、戶外露營、農(nóng)家餐飲等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，吸引經(jīng)營主體入駐，開發(fā)鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)食、鄉(xiāng)購、鄉(xiāng)娛等體驗(yàn)項(xiàng)目，打造一種“始于山水、歸于煙火”、遠(yuǎn)離城市喧囂的旅居客生活體驗(yàn)空間。廣南縣盤活空心村——龍華村，把荒山老林打造成龍華秘境度假村，讓旅居客在鄉(xiāng)間找到一分靜謐。城鎮(zhèn)旅居，做優(yōu)做特城鎮(zhèn)風(fēng)貌圈、文化圈、美食圈、生活圈，營建體驗(yàn)式、沉浸式、互動(dòng)式旅居新空間，增強(qiáng)城市的煙火氣和體驗(yàn)感。文山市城區(qū)的里布嘎社區(qū)把鄉(xiāng)愁美景、民族特色與現(xiàn)代村落融合，以“老巷子·舊時(shí)光”為主題，發(fā)展“巷子經(jīng)濟(jì)”，拓展旅居生活新空間。邊境旅居，做好邊境風(fēng)情體驗(yàn)和紅色研學(xué)文章，開發(fā)邊境村寨“紅色熱土”等紅色旅居產(chǎn)品。麻栗坡縣依托英雄老山圣地景區(qū)，打造老寨村、平安坡村等一批紅色旅居沿邊特色村寨，吸引游客體驗(yàn)邊地生活。文藝旅居，加強(qiáng)文創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)，打造民族文化品牌、申報(bào)民族節(jié)活動(dòng)品牌、推出特色非遺IP。富寧縣依托那耶梯田打造“云上稻香·藝術(shù)家村”，吸引了一批專家、學(xué)者、藝術(shù)家研學(xué)旅居。體育旅居，打造“跟著賽事去旅行”文山品牌。2024年11月17日，普者黑景區(qū)舉辦的半程馬拉松賽事，吸引游客4.72萬人次。養(yǎng)老旅居，加大適老化改造和服務(wù)供給，越來越多老年人把文山當(dāng)作“第二居所”。目前，全州已有旅居業(yè)態(tài)村（點(diǎn)）21個(gè)，今年以來接待省外旅居客8.26萬人次，同比增長44.7％。

（普者黑半程馬拉松賽事）

堅(jiān)持市場導(dǎo)向原則 激發(fā)旅居發(fā)展活力

文山州通過招商引資與招商引智相結(jié)合，把先進(jìn)企業(yè)、優(yōu)秀人才、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和先進(jìn)管理理念引進(jìn)來。著力優(yōu)化營商環(huán)境，務(wù)實(shí)開展“深入基層、聯(lián)系群眾、幫扶企業(yè)”的“深、聯(lián)、幫”專項(xiàng)行動(dòng)，黨政主要負(fù)責(zé)人帶頭當(dāng)好“服務(wù)員”，持續(xù)深化駐企服務(wù)員、政企直通車等機(jī)制，開展“周末親清約·政企面對(duì)面”等活動(dòng)，提升文山旅居投資吸引力。著力加大旅居人才培育，出臺(tái)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)十條措施等激勵(lì)政策，吸引“銀齡醫(yī)師”“藝術(shù)名家”“科教專家”“工商巨賈”等參與旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展。著力加強(qiáng)經(jīng)營主體招引，統(tǒng)籌項(xiàng)目推薦和主體招引、落地、投運(yùn)等工作，以好項(xiàng)目吸引市場主體投資。硯山縣六掌村引進(jìn)企業(yè)打造龍壩崗生態(tài)休閑旅游區(qū)，被網(wǎng)友稱為“睡到自然醒的完美選擇”。

（龍壩崗生態(tài)休閑旅游區(qū)）

聚焦“三創(chuàng)新一創(chuàng)優(yōu)” 提升旅居服務(wù)品質(zhì)

文山州以產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新為切入點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建和品質(zhì)提升，打造豐富旅游場景，推動(dòng)旅游供給的品質(zhì)化、深度化、沉浸化，培育康養(yǎng)、露營、研學(xué)等消費(fèi)熱點(diǎn)，著力解決旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)模式單一、季節(jié)性強(qiáng)的問題；以服務(wù)創(chuàng)優(yōu)守好服務(wù)質(zhì)量這條生命線，用心用情解決游客所需，創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境和市場氛圍，讓旅居客在文山找到一種家的感覺，讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)把游客變回頭客，把回頭客變?yōu)槁镁涌?。運(yùn)用人工智能等技術(shù)建立服務(wù)平臺(tái)，為游客量身定制“旅游攻略”“旅居指南”，發(fā)布旅居地圖，向旅居客精準(zhǔn)發(fā)送，讓旅居客一鍵可“訂”。

（旅居普者黑）

同時(shí)，具象化宣推“有一種叫云南的生活·‘三七之鄉(xiāng)健康文山’”“旅居云南·好在文山”品牌，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的具體產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式和服務(wù)。

深化聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)護(hù)農(nóng) 共享旅居發(fā)展紅利

在充分保障農(nóng)民權(quán)益及宅基地、農(nóng)房等所有權(quán)不變的前提下，文山州尊重農(nóng)民群眾意愿，盤活閑置房屋及山林、土地等農(nóng)村資產(chǎn)，因地制宜發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)，借鑒訂單合同、股份合作、流轉(zhuǎn)聘用、農(nóng)戶（村集體）直接入股經(jīng)營、“市場式”“托管式”等聯(lián)結(jié)模式，建立聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、集體受益、企業(yè)增效。

六郎城村推動(dòng)公司務(wù)工“領(lǐng)薪金”、資產(chǎn)盤活“得租金”、生產(chǎn)經(jīng)營“掙現(xiàn)金”、聯(lián)動(dòng)發(fā)展“獲獎(jiǎng)金”、資金入股“分股金”的“五金”增收聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，讓農(nóng)民在家門口吃上“旅游飯”。2024年，全村實(shí)現(xiàn)綜合收入約4000萬元，村集體經(jīng)濟(jì)收入33.35萬元，村民人均純收入超3萬元。

（康養(yǎng)秘境六郎城）

文山州將牢記囑托、感恩奮進(jìn)，持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察云南重要講話精神，圍繞云南省八大旅居業(yè)態(tài)，打造“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅游旅居品牌，將文山建設(shè)成為全國知名的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅居目的地，全省乃至全國旅游旅居者向往的“健康福地”“好在之地”，具象化詮釋“有一種叫云南的生活”。

（作者系云南省文山壯族苗族自治州委書記）

來源 云南日?qǐng)?bào)-云新聞