張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

演唱會，不能停留在演唱，

更需要城市“會經(jīng)濟(jì)”。

演唱會經(jīng)濟(jì)，“會經(jīng)濟(jì)”須劃重點。b

8月30日，“制造名城 幸福株洲”2025巨星演唱會在湖南省株洲市體育中心體育場舉行。

這一次演唱會，株洲玩出“票根經(jīng)濟(jì)”新姿勢，“一張門票，多重福利”，覆蓋文旅景區(qū)、娛樂場所和住宿酒店等多個領(lǐng)域，讓消費者從“單一購買”進(jìn)入“鏈?zhǔn)襟w驗”。

演唱會經(jīng)濟(jì)是什么？

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，演唱會門票消費對當(dāng)?shù)叵M拉動可達(dá)1:4.8，即門票花費1元，同期周邊消費4.8元。

演唱是形式，（展）會經(jīng)濟(jì)才是其根本，用有些年代感的話語來說，演唱會就是文藝搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲。

效果到底有多好呢？

2023年，有一個關(guān)于“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”的比喻：“如果泰勒·斯威夫特（霉霉）是一個經(jīng)濟(jì)體，那么她的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過50個國家”。

而這還只是當(dāng)年開啟的歌手“霉霉”全球巡演的半年小結(jié)。

由此可見，效果如何，只是，屬于霉霉的，只有一小部分反饋到了她去開唱的城市。

演唱會經(jīng)濟(jì)學(xué)，不能只看賬面數(shù)字。

株洲，能夠從這場特殊的展會經(jīng)濟(jì)中獲得什么？

一唱成名，從此步入演唱會經(jīng)濟(jì)指數(shù)的巔峰，顯然不現(xiàn)實。

隔壁長沙，每個月都有各種演唱會，地緣優(yōu)勢的特點，株洲還沒辦法企及。

但對于還在“新手村”的株洲而言，辦了一場演唱會，可以刷到足夠多的升級經(jīng)驗包。

票根經(jīng)濟(jì)的“鏈?zhǔn)襟w驗”只是起手式，各地演唱會經(jīng)濟(jì)都是如此造勢。

進(jìn)階招式又是什么？挖掘和演唱會同頻的株洲特色。

其他城市的經(jīng)驗，可做他山之石。

制造，可以無處不在。

演唱會的IP衍生品，自成商業(yè)模式，不能“侵權(quán)”，那就場外智造：

五月天演唱會，在哈爾濱舉辦時，當(dāng)?shù)鼐土⒁幻姹鶋K墻，不僅與哈爾濱代表性的冰雪產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同時也與五月天歌曲《而我知道》產(chǎn)生聯(lián)動，歌曲第一句歌詞便是“冰塊 還沒融化”。

此外，一枚融合城市地標(biāo)元素的限定徽章，作為演唱會周邊，又將情緒價值和城市IP進(jìn)行深度綁定。

演唱會的會字，可以無限延伸。

西安文旅資源豐富，大唐不夜城、長安十二時辰主題街區(qū)等，都可以換裝“穿搭”。

結(jié)果，當(dāng)?shù)亟枇?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E5%BC%A0%E5%AD%A6%E5%8F%8B">張學(xué)友巡演推出“演唱專列+主題街區(qū)”，衍生消費規(guī)模突破6億元。

當(dāng)然，這樣網(wǎng)紅街區(qū)，株洲暫時沒有，但無中生有也不是不行。

8月，依托上海國際動漫月，小紅書就在楊浦復(fù)興島上依托原有的工業(yè)遺存，打造了全球首個“痛島”。

于是，這個島上，匯聚20余個經(jīng)典高人氣動漫IP與30多個現(xiàn)象級游戲IP，并用大型實景劇本殺的方式，為年輕人提供觸手可及的情緒價值。

而在河南萬歲山武俠城，這樣的體驗每天上演，突破年輕人圈層，用武俠這個中國人都喜歡的IP，全年齡圈粉，甚至讓其被譽(yù)為“中國版迪士尼”。

株洲如何做？先搞清觀眾需要什么！

僅僅是餐飲、住宿和票房，那叫小富即安。

有報告顯示，大型演唱會的購票觀眾中，35歲及以上的人群占比達(dá)21.6%，同比增長2%；同時，青少年群體占比升高，達(dá)到3.6%。

再搞清株洲能提供什么？

例如以“廢土·沸土”為主題正在打造中的清水塘工業(yè)遺址文創(chuàng)園，恰恰和上述主流購票觀眾的童年往事相和。

一旦開園，每次演唱會、每次展會都配合一批主題活動，流量也就變成了留量。

針對性地搞事情，更容易引發(fā)粉絲更綜合立體的情感記憶，以打造城市文化IP，創(chuàng)造持續(xù)回訪的可能性。

比如說，張學(xué)友再來株洲開演唱會，工業(yè)遺址可以不可以打造一個雪狼湖主題快閃呢，當(dāng)1980后們趨之若鶩。

又如周深要是來了，工業(yè)遺址上能不能用大魚海棠風(fēng)格去打造一個沉浸式舞臺？又或者繡春刀穿越到蒸汽朋克的大型實景劇本殺呢？

順便，讓B站的粉絲們也都來這里感受廢土朋克的強(qiáng)勁沖擊，不止是有歌聲，還可以更多……

套路是什么？玩，怎么好玩的腦洞都可以來。

方向是什么？賺，怎么賺錢的腦洞都可以開。

任務(wù)是什么？留，留越久越好，最好別走啦。

規(guī)則是什么？怎么玩、怎么賺，都要守規(guī)矩。

如此一來，演唱會，就不會停留在演唱，而真讓株洲“會經(jīng)濟(jì)”了。

刊載于《株洲日報》2025年9月1日“天臺時評”，刊載時有刪節(jié)