8月28日晚，海爾智家發(fā)布2025半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝上半年增速超20%。同時GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝是上半年唯一實(shí)現(xiàn)全品類正增長的高端品牌，冰洗空1.5W+市場份額達(dá)59.2%、90.4%、49.2%，熱水器線上、線下份額達(dá)43%、31.4%。

那么，卡薩帝如何做到持續(xù)增長的？未來是否還能延續(xù)這種增長態(tài)勢？在8月29日下午的中報(bào)業(yè)績交流會上，海爾智家管理層作了回答。

深化四大轉(zhuǎn)型，上半年實(shí)現(xiàn)20%高增長

上半年，卡薩帝在渠道、產(chǎn)品、觸點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)四大方面持續(xù)深化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升運(yùn)營效率，驅(qū)動品牌高速增長。

渠道秩序化方面，卡薩帝規(guī)范渠道秩序，實(shí)現(xiàn)線上線下同價、同體驗(yàn)，同時建立起數(shù)字庫存管理機(jī)制，杜絕竄貨與價格混亂。

產(chǎn)品套系化方面，不斷迭代高端產(chǎn)品套系，以攬光、致境、鑒賞家等套系，為高端用戶提供多場景解決方案。1-6月，致境套系和攬光套系共銷售25.5萬套。

觸點(diǎn)多元化方面，卡薩帝加速完善線下觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，在全國范圍內(nèi)廣泛布局集體驗(yàn)、文化、社交于一體的城市體驗(yàn)中心，城市旗艦店，城市精品店。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同化方面，卡薩帝已在核心品類、核心價位段形成引領(lǐng)優(yōu)勢，冰、洗、空、熱、煙灶全品類均實(shí)現(xiàn)正增長，同時在高端價位實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。

布局三類門店，下半年增長勢能全面釋放

截止目前，卡薩帝在全國的門店數(shù)量超2100家，下半年，卡薩帝持續(xù)推進(jìn)全國觸點(diǎn)優(yōu)化，讓高端生活方式觸達(dá)更多家庭。

第三季度卡薩帝將加快在一二三線城市的觸點(diǎn)布局，重點(diǎn)推進(jìn)三類門店的建設(shè)。第一類是卡薩帝城市體驗(yàn)中心，致力于呈現(xiàn)高端家電與理想生活的融合場景；第二類是卡薩帝城市旗艦店，強(qiáng)化品牌專業(yè)度與服務(wù)體驗(yàn)；第三類是卡薩帝城市精品店，主要是貼近高端家庭的生活半徑。

今年以來，卡薩帝已經(jīng)建成291家城市旗艦店，未來還要建設(shè)1000家城市精品店。

這三類門店的布局將支持卡薩帝持續(xù)高增長，夯實(shí)高端第一地位。與此同時，卡薩帝將基于統(tǒng)倉TOC，加速數(shù)字化零售轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步打通線上線下渠道，精準(zhǔn)服務(wù)高端用戶群體。