張仁杰/文

9月1日起，與AI行業(yè)緊密相連的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)正式落地實施：其一為今年3月印發(fā)的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》（下稱《標(biāo)識辦法》）；其二是為配套《標(biāo)識辦法》而出臺的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù) 人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識方法》（GB45438-2025）。

法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的實施影響深遠(yuǎn)，與從業(yè)者和使用者均息息相關(guān)，稱其將改變整個互聯(lián)網(wǎng)上AI內(nèi)容的生態(tài)也不為過。這套法規(guī)組合拳旨在解決一個日益嚴(yán)峻的問題：AI正以海量真假難辨的內(nèi)容“污染”我們的信息渠道，諸如之前的“三只羊事件”、利用AI克隆聲音造謠抹黑他人甚至實施詐騙等亂象，防不勝防。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)被AI生成的虛假信息充斥，我們仿佛置身于被哈哈鏡環(huán)繞的世界，逐漸喪失對真實的判斷力，這無疑是一個極其危險的信號。而此次出臺的《標(biāo)識辦法》及配套國家標(biāo)準(zhǔn)，就是要給所有AI生成的內(nèi)容打上類似身份證的標(biāo)簽，讓人們能夠一眼分辨哪些內(nèi)容是人類創(chuàng)作的，哪些是AI生成的。

因此，我們有必要深入解讀《標(biāo)識辦法》，明確AI模型或應(yīng)用提供方、借助AI工具輔助創(chuàng)作的創(chuàng)作者等各方應(yīng)如何作為。

顯式標(biāo)識

首先，《標(biāo)識辦法》規(guī)定，境內(nèi)所有AI模型或應(yīng)用提供方在向用戶輸出內(nèi)容時，均需添加標(biāo)識。標(biāo)識分為顯式標(biāo)識和隱式標(biāo)識兩種。

顯式標(biāo)識較為直觀易懂，即當(dāng)AI大模型或應(yīng)用生成信息時，會明確顯示“我是AI”。標(biāo)識與各個模態(tài)緊密相關(guān)，模型和AI應(yīng)用方都必須添加顯式標(biāo)識。

具體而言，對于文本內(nèi)容，顯式標(biāo)識需在開頭、結(jié)尾或中間位置明確標(biāo)注包含人工智能要素（“人工智能”或“AI”）和生成合成要素（“生成”和/或“合成”），也可使用“AI”角標(biāo)，且至少要在文本起始、中間適當(dāng)位置和末尾進(jìn)行標(biāo)注。

圖片內(nèi)容的顯式標(biāo)識，需在圖片邊角位置添加文字，如“AI/人工智能生成/合成”，且文字高度不得低于圖片最短邊的5%，以杜絕使用小字號蒙混過關(guān)的情況。

音頻內(nèi)容的顯式標(biāo)識最有意思。生成的音頻內(nèi)容，要么在開頭或結(jié)尾用正常語速（約120字/分鐘—160字/分鐘）的語音說“由AI生成”；要么播放一段“短—長—短—短”的特殊節(jié)奏音，此為“AI”兩個字母的摩斯電碼。

視頻內(nèi)容的顯式標(biāo)識與圖片類似，需在生成的視頻畫面邊角添加文字標(biāo)識，可置于視頻起始、末尾、中間等適當(dāng)位置，文字高度不應(yīng)低于畫面最短邊長度的5%，且在正常播放速度下，持續(xù)時間不得少于2秒。

最后，所有AI模型或應(yīng)用的交互界面也需添加標(biāo)識，可在內(nèi)容附近或交互場景界面的頂部、底部、背景等適當(dāng)位置持續(xù)顯示提示文字。

可以說，未來所有AI模型或應(yīng)用生成的任何模態(tài)內(nèi)容都將添加標(biāo)識，用戶使用這些內(nèi)容時，也都會看到相應(yīng)標(biāo)識。

《標(biāo)識辦法》第十條規(guī)定，任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內(nèi)容標(biāo)識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或服務(wù)，不得通過不正當(dāng)標(biāo)識手段損害他人合法權(quán)益。

不過，存在一種例外情況。《標(biāo)識辦法》第九條規(guī)定，用戶申請服務(wù)提供者提供未添加顯式標(biāo)識的生成合成內(nèi)容時，服務(wù)提供者可在通過用戶協(xié)議明確用戶的標(biāo)識義務(wù)和使用責(zé)任后，提供不含顯式標(biāo)識的生成合成內(nèi)容，并依法留存提供對象信息等相關(guān)日志不少于六個月。

這一規(guī)定為專業(yè)生產(chǎn)流程開辟了一條合規(guī)綠色通道。有時，專業(yè)人員需要一份干凈素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，如影視后期、廣告合成、出版排版、研究評測等；若一開始就將顯式標(biāo)簽烙在畫面上，后續(xù)流程將無法開展。

因此，《標(biāo)識辦法》第九條允許服務(wù)提供者（即AI模型和AI應(yīng)用提供方）在與特定用戶明確使用責(zé)任和標(biāo)識義務(wù)后，提供不帶顯式標(biāo)識的素材，但需留存對方信息和相關(guān)日志不少于六個月，以便追溯責(zé)任。

關(guān)于這一點，部分AI應(yīng)用平臺及其超級創(chuàng)作者已開始試水，但仍需注意幾個關(guān)鍵要點。

其一，《標(biāo)識辦法》僅允許放開顯式標(biāo)識，隱式標(biāo)識中的元數(shù)據(jù)和數(shù)字水印仍必不可少，否則將違反第五條和強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。其二，不帶顯式標(biāo)識的內(nèi)容若進(jìn)行公開傳播，內(nèi)容發(fā)布者仍需在公眾號、小紅書等發(fā)布平臺上主動聲明并添加標(biāo)注，此外，平臺方也會依據(jù)《標(biāo)識辦法》第六條再次添加標(biāo)識，最終形成閉環(huán)。其三，發(fā)布者自行刪除標(biāo)識是絕對禁止的，誰刪除誰擔(dān)責(zé)。

對于新規(guī)，一句話總結(jié)下來就是：對專業(yè)環(huán)節(jié)友好，對公開傳播嚴(yán)厲。

隱式標(biāo)識

若說顯式標(biāo)識是給人看的，那么隱式標(biāo)識則是為機(jī)器和監(jiān)管服務(wù)的。這就如同給內(nèi)容配備了一張身份證和指紋，隱藏在文件元數(shù)據(jù)中的標(biāo)識不影響觀看體驗，但一旦出現(xiàn)問題，通過這些信息就能追溯來龍去脈、找到源頭。

《標(biāo)識辦法》明確要求，服務(wù)提供者需在生成合成內(nèi)容的文件元數(shù)據(jù)中添加隱式標(biāo)識，至少包含三個信息：是否為AIGC、由誰生成、內(nèi)容的唯一編號。

同時，《標(biāo)識辦法》鼓勵疊加一層數(shù)字水印，以增強(qiáng)溯源能力。具體做法是在文件元數(shù)據(jù)中新增一個包含AIGC關(guān)鍵詞的擴(kuò)展字段，內(nèi)置一個小字典。其中，Label表示屬性，支持三種狀態(tài)：1代表確定，2代表可能，3代表疑似。ContentProducer（生成合成服務(wù)提供者）和ProduceID（內(nèi)容制作編號）記錄生成方及其內(nèi)部編號，內(nèi)容進(jìn)入平臺流轉(zhuǎn)后，平臺需將自身的ContentPropagator（內(nèi)容傳播服務(wù)提供者）和PropagateID（內(nèi)容傳播編號）寫回，形成閉環(huán)鏈路。

此外，《標(biāo)識辦法》配套的國家標(biāo)準(zhǔn)還預(yù)留了ReservedCode1（預(yù)留字段1）和ReservedCode2（預(yù)留字段2）用于安全加固，如進(jìn)行數(shù)字簽名，防止內(nèi)容被篡改。

內(nèi)容隱形標(biāo)識，如數(shù)字水印等形式，在此版國家標(biāo)準(zhǔn)中雖被認(rèn)可，但并非強(qiáng)制要求。真正的強(qiáng)制要求是必須完善元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識，且字段要齊全?！稑?biāo)識辦法》也明確鼓勵添加數(shù)字水印，相當(dāng)于將看得見和看不見的證據(jù)都補(bǔ)充完整。

怎么看、怎么辦

解讀完政策，我們來探討最為關(guān)鍵的問題：這些法規(guī)對人們究竟有何影響，相關(guān)從業(yè)者又該如何應(yīng)對？

若作為產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者或AI工具提供方，無疑責(zé)任重大。因為從法規(guī)層面來看，產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者和AI工具提供方必須成為執(zhí)行規(guī)則的第一責(zé)任人。因此，若相關(guān)產(chǎn)品未標(biāo)注這些標(biāo)識，責(zé)任人應(yīng)立即升級產(chǎn)品，確保服務(wù)在生成任何內(nèi)容時，默認(rèn)按照上述國家標(biāo)準(zhǔn)，自動為用戶生成的內(nèi)容添加顯式標(biāo)識和隱式標(biāo)識。這必須成為產(chǎn)品功能的必備部分，而非可選功能。

其二，在修改用戶協(xié)議時，需在協(xié)議中明確告知用戶這些標(biāo)識的存在、樣式和法律要求。

其三，可提供豁免選項，但需謹(jǐn)慎操作。如前文所述，《標(biāo)識辦法》第九條預(yù)留了綠色通道。但前提是制作者必須與用戶通過協(xié)議明確，用戶有自行標(biāo)識的義務(wù)和濫用內(nèi)容的責(zé)任；同時，必須依法記錄用戶的身份信息和相關(guān)日志，并保存至少六個月。

其四，若服務(wù)通過API提供給其他開發(fā)者，服務(wù)提供方同樣有義務(wù)在生成的數(shù)據(jù)中包含隱式標(biāo)識，并要求API調(diào)用方履行標(biāo)注顯式標(biāo)識的義務(wù)。

對于使用AI的創(chuàng)作者或博主來說，其角色是規(guī)則的使用者和傳播者，也需適應(yīng)新規(guī)，在使用AI工具創(chuàng)作并發(fā)布內(nèi)容時，應(yīng)主動利用平臺提供的功能進(jìn)行標(biāo)注。

說到此處很多人會有疑問：我寫了一篇文章或制作了一段視頻，90%的內(nèi)容是自己創(chuàng)作的，只有10%的素材或內(nèi)容是AI生成的，那么在發(fā)布內(nèi)容時是否也需要進(jìn)行聲明和標(biāo)注？

答案也很明確?！稑?biāo)識辦法》第十條規(guī)定，用戶使用網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內(nèi)容時，應(yīng)主動聲明并使用服務(wù)提供者提供的標(biāo)識功能進(jìn)行標(biāo)識。簡單來說，只要成品中實際呈現(xiàn)了AI生成的內(nèi)容，哪怕僅占10%，也需進(jìn)行聲明。也就是說，管理辦法是按照“是否包含”來判定，而非“依據(jù)占比”進(jìn)行豁免。

在公開發(fā)布前，用戶需主動聲明并標(biāo)注好顯式標(biāo)識，這是法規(guī)的硬性要求。平臺方也會讀取元數(shù)據(jù)、檢查顯式痕跡；若未看到標(biāo)注，又感覺內(nèi)容像是AI生成的，平臺系統(tǒng)會添加疑似或可能的提示，創(chuàng)作者賬號的權(quán)重反而會受到負(fù)面影響。

但如果我們僅讓AI修改錯別字、潤色語序，這種情況在行業(yè)內(nèi)普遍被視為純粹的輕度潤色，不構(gòu)成“生成合成內(nèi)容”，一般無需標(biāo)注。

一旦內(nèi)容中包含可辨識的AI段落、AI配圖、AI配音，或者對內(nèi)容進(jìn)行了實質(zhì)性改寫，進(jìn)入標(biāo)識范圍，創(chuàng)作者在發(fā)布時就需注意，不要通過截屏、重新編碼、導(dǎo)出時清理元數(shù)據(jù)等操作去除隱形標(biāo)識。這些操作不僅可能導(dǎo)致內(nèi)容被平臺打標(biāo)、賬號權(quán)重降低，還可能觸碰刪改標(biāo)識的紅線。

對于認(rèn)真創(chuàng)作內(nèi)容、親手碼字、剪輯視頻的人來說，這無疑是利好消息。但對于那些利用AI發(fā)布不實言論、造謠甚至詐騙的人，則需慎重權(quán)衡。以數(shù)字水印為代表的隱式標(biāo)識，發(fā)揮著監(jiān)管和震懾作用，同時也能有效降低互聯(lián)網(wǎng)上AI垃圾內(nèi)容的比例。

真實、人味，是我們這個時代的稀缺資源；將AI關(guān)進(jìn)制度的籠子，是為了讓人類重新站在舞臺中央。未來屬于能夠被復(fù)核的敘事，屬于那些敢于簽上自己名字的作品。

（作者系數(shù)字生命卡茲克主理人，虛實傳媒CEO）

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