當(dāng)“萬(wàn)物皆可溯”，一個(gè)更好的網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)預(yù)見(jiàn)。

9月1日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）正式施行。這部“AI內(nèi)容治理里程碑”的法規(guī)，以“顯式+隱式”雙標(biāo)識(shí)體系為核心，直擊AI生成內(nèi)容“真假難辨”的核心痛點(diǎn)，構(gòu)建起覆蓋生成、傳播、追溯全鏈條的監(jiān)管框架。

《辦法》提出的“顯式標(biāo)識(shí)”與“隱式標(biāo)識(shí)”并行機(jī)制，給AI作品上了兩把鎖。顯式標(biāo)識(shí)要求在文本起始處添加文字提示、在圖片角落嵌入角標(biāo)、在視頻播放界面設(shè)置動(dòng)態(tài)水印，確保用戶肉眼可見(jiàn)；隱式標(biāo)識(shí)則通過(guò)文件元數(shù)據(jù)植入數(shù)字水印、服務(wù)商編碼等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)機(jī)器可讀、不可篡改。這種“明暗結(jié)合”的標(biāo)識(shí)方式，既保障了公眾知情權(quán)，又為執(zhí)法部門提供了追蹤溯源的技術(shù)抓手。

以近期引發(fā)熱議的“AI圖片詐騙電商退款”事件為例，不法分子利用20秒生成的虛假商品破損圖，成功騙取75%的退款申請(qǐng)?！掇k法》施行后，未來(lái)，電商平臺(tái)可通過(guò)核驗(yàn)文件元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)，快速識(shí)別AI生成內(nèi)容，阻斷詐騙鏈條。《辦法》中的重點(diǎn)內(nèi)容之一是：明確平臺(tái)責(zé)任，阻斷虛假信息傳播鏈。這無(wú)疑對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者提出了更高層次的審核要求。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾傳播媒體掌握甚至壟斷著信息的把關(guān)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的把關(guān)權(quán)不斷被分化，“人人都是傳播者”一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息傳播的平權(quán)化，但也由此加劇了信息真?zhèn)坞y辨的問(wèn)題。

基于此，《辦法》的實(shí)施將構(gòu)建起從“生成端”到“傳播端”的閉環(huán)治理，形成覆蓋AI內(nèi)容全生命周期的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。從生成端看，《辦法》明確要求在內(nèi)容生成時(shí)即添加標(biāo)識(shí)，確保內(nèi)容可追溯；對(duì)傳播端加強(qiáng)審核，如平臺(tái)需對(duì)未標(biāo)識(shí)內(nèi)容添加風(fēng)險(xiǎn)提示。這種閉環(huán)治理模式，有效解決了“AI內(nèi)容泛濫卻無(wú)法追責(zé)”的困境。

《辦法》在強(qiáng)化監(jiān)管的同時(shí)，也充分考量技術(shù)發(fā)展需求以及創(chuàng)作自由。針對(duì)部分原創(chuàng)內(nèi)容被誤判為AI生成的問(wèn)題，《辦法》引入分級(jí)處理制度：對(duì)通過(guò)隱式標(biāo)識(shí)確認(rèn)的AI生成內(nèi)容，平臺(tái)需采取更嚴(yán)格措施，如下架或限制傳播。同時(shí)給予疑似內(nèi)容復(fù)核的機(jī)會(huì)：對(duì)標(biāo)識(shí)為“疑似生成”的內(nèi)容，平臺(tái)需提供便捷的用戶反饋渠道，允許創(chuàng)作者提交證據(jù)申請(qǐng)復(fù)核。既避免誤判打擊創(chuàng)作積極性，又為平臺(tái)提供靈活管理空間。

盡管《辦法》的實(shí)施在人工智能生成領(lǐng)域邁出了關(guān)鍵一步，但互聯(lián)網(wǎng)AI治理仍面臨諸多挑戰(zhàn)。尤其在藝術(shù)創(chuàng)作、新聞報(bào)道等領(lǐng)域，難免出現(xiàn)倫理邊界模糊等問(wèn)題，AI生成內(nèi)容的合理使用邊界也亟待明確。但必須肯定的是，《辦法》的施行正在重塑AI產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，也在為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能。

如在醫(yī)療領(lǐng)域，AI生成的影像報(bào)告需添加顯式標(biāo)識(shí)，既保障患者知情權(quán)，又為遠(yuǎn)程診療提供合規(guī)依據(jù)；在教育領(lǐng)域，智能批改系統(tǒng)通過(guò)標(biāo)識(shí)體系區(qū)分人機(jī)協(xié)作成果，維護(hù)學(xué)術(shù)誠(chéng)信。于企業(yè)而言，強(qiáng)制標(biāo)識(shí)要求倒逼企業(yè)優(yōu)化訓(xùn)練數(shù)據(jù)管理。

當(dāng)每一張AI圖片、每一段AI視頻都帶有清晰的“數(shù)字身份證”，當(dāng)每一次內(nèi)容傳播都留下可追溯的技術(shù)軌跡，我們不僅在守護(hù)信息時(shí)代的真實(shí)與安全，更在為人工智能的可持續(xù)發(fā)展奠定基石，而這一切，都在動(dòng)態(tài)向好中。

（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 萬(wàn)佳/文）

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