剛過去的周末，深圳市寶安區(qū)翻身路迎來打卡熱潮：地鐵翻身站口，年輕人舉著手機(jī)與“錦鯉翻身”墻繪合影；夜市煙火升騰，“好運(yùn)擋不住”創(chuàng)意路牌前排隊(duì)人群絡(luò)繹不絕；網(wǎng)絡(luò)平臺上，“#我在翻身”“#翻身路”話題瀏覽量近百萬，“來深圳必沖翻身路”“每一步都踩在‘好運(yùn)’上”等熱帖持續(xù)“刷屏”。

隨著“我在翻身”城區(qū)IP項(xiàng)目的啟動，深圳翻身路從地理標(biāo)志升華為文化符號，以“打卡+故事+文創(chuàng)”的多維敘事，迅速躋身深圳網(wǎng)紅地標(biāo)行列。

翻身路位于寶安區(qū)新安街道核心區(qū)域，因地鐵“翻身站”的美好寓意在社交媒體走紅，吸引市民慕名而來，在此打卡許愿、傳遞好運(yùn)。

落實(shí)“以文塑城”戰(zhàn)略、探索城區(qū)形象升維新路徑，寶安區(qū)、新安街道與南方日報深圳分社聯(lián)合打造“我在翻身”城區(qū)IP項(xiàng)目，以翻身路這一富有歷史底蘊(yùn)與年輕活力的片區(qū)為載體，通過城區(qū)敘事與IP重塑，激活“翻身精神”文化新表達(dá)，塑造城市文旅新名片，為城區(qū)發(fā)展注入本土化、可持續(xù)的流量引擎與人文溫度。

該項(xiàng)目獲寶安區(qū)宣傳文化體育發(fā)展專項(xiàng)資金資助，通過線上線下一體化運(yùn)營，深度融合地域文化與當(dāng)代審美，打造多維度體驗(yàn)空間：線下設(shè)置“鯉魚翻身，掂過碌蔗”等創(chuàng)意藝術(shù)墻繪、互動路牌及大屏動畫，將整條街巷變?yōu)殚_放式的“翻身精神展覽館”；線上推出“翻身許愿池”，鼓勵市民成為“翻身故事”的講述者和傳播者；“翻身包”“翻身圍裙”等文創(chuàng)產(chǎn)品，則將文化符號融入日常生活，推動IP價值持續(xù)流動。

“我在翻身”項(xiàng)目啟動以來，迅速在社交平臺掀起打卡熱潮。平臺數(shù)據(jù)顯示，“我在翻身”“翻身路”相關(guān)話題瀏覽量已近百萬，吸引一批網(wǎng)絡(luò)達(dá)人前來打卡分享，翻身路一躍成為深圳新晉網(wǎng)紅地標(biāo)。

當(dāng)前，為迎接十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會，寶安區(qū)、新安街道正大力推進(jìn)城區(qū)形象提升工程建設(shè)，打造以創(chuàng)業(yè)路為發(fā)展軸的灣區(qū)商務(wù)大道是重點(diǎn)之一。灣區(qū)商務(wù)大道地處前海-寶中世界級商圈，是一條聯(lián)動現(xiàn)代服務(wù)與智能制造的城市發(fā)展軸。翻身片區(qū)被納入整體布局，定位為“文創(chuàng)先鋒消費(fèi)試驗(yàn)區(qū)”。

未來，新安街道將融合老寶安的人文底蘊(yùn)和翻身創(chuàng)意文化IP，把翻身路打造為以美食為主線的煙火炊藝特色街市，成為城村市井煙火與本土創(chuàng)意消費(fèi)交融的先鋒文創(chuàng)社區(qū)。到2035年，該片區(qū)商業(yè)建筑規(guī)模約為7萬平米。

一條融合老寶安煙火氣息與青春創(chuàng)意的翻身路，正逐步成為灣區(qū)文旅新名片和奮斗精神新地標(biāo)。這條“網(wǎng)紅路”正以全新的文化姿態(tài)，邀請每一個人前來“翻身”，共赴美好未來。

采寫：南都N視頻記者 潘瑩瑜