東方網(wǎng)9月2日消息，近日，文化出海經(jīng)營實(shí)踐類綜藝《巴黎合伙人》持續(xù)熱播，電商主播李佳琦作為“貨管部長(zhǎng)”，帶領(lǐng)上海家化旗下雙妹、薇諾娜、自然堂等12個(gè)國貨品牌登陸巴黎。日前，記者隨美腕和雙妹團(tuán)隊(duì)深入上海家化青浦工廠，溯源品牌發(fā)展歷程，共同聆聽這段跨越山海的“上海故事”。

作為“中國唯一的百年高端國貨”，上海家化旗下的雙妹品牌歷史可追溯至1898年，不僅是中國百年國貨的杰出代表，更承載了濃郁的海派摩登風(fēng)情。20世紀(jì)初在巴拿馬世博會(huì)上一舉斬獲金獎(jiǎng)，成為首個(gè)走向世界的中國化妝品品牌。

雙妹并未消失在歷史長(zhǎng)河中，隨著國貨復(fù)興的浪潮，開啟了一場(chǎng)靜水深流的轉(zhuǎn)型。不同于多數(shù)國貨品牌走“性價(jià)比”路線，雙妹反其道而行之，聚焦高端護(hù)膚領(lǐng)域，打破消費(fèi)者對(duì)國貨“平價(jià)”的固有印象，直面國際大牌競(jìng)爭(zhēng)。

“李佳琦對(duì)國貨品牌的熱愛和推薦，與我們想傳達(dá)的品牌理念不謀而合，李佳琦直播間的粉絲們也與我們的目標(biāo)客群高度匹配。”盡管合作初期，雙妹品牌曾就如何在直播間平衡“品牌敘事”與“促銷機(jī)制”有所顧慮，但李佳琦團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性與對(duì)國貨的真誠推薦，最終實(shí)現(xiàn)了雙方都滿意的呈現(xiàn)。2024年雙11期間，雙妹首次登錄李佳琦直播間，當(dāng)時(shí)甚至不少消費(fèi)者還沒搶到，就出現(xiàn)了“上架即斷貨”的盛況。

“與傳統(tǒng)的直播帶貨和海外開店不同，《巴黎合伙人》通過綜藝內(nèi)容與流行文化的結(jié)合，為國貨品牌提供了更溫和、可持續(xù)的文化輸出場(chǎng)景，有助于國際消費(fèi)者的關(guān)注逐步轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品與品牌的興趣與信任。”

此番帶領(lǐng)多個(gè)國貨品牌登陸巴黎，李佳琦感受到，品牌國際化不僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化與價(jià)值的傳遞。唯有將文化內(nèi)涵與產(chǎn)品力深度融合，才能讓東方美學(xué)真正被國際消費(fèi)者感知，使中國品牌的創(chuàng)新實(shí)力與文化自信獲得全球認(rèn)可。

雙妹的“出海”并非孤立事件，而是上海推動(dòng)"本土品牌全球化"戰(zhàn)略的縮影。近年來，上海先后出臺(tái)《上海市促進(jìn)品牌發(fā)展實(shí)施方案》《上海市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》等政策，通過資金扶持、平臺(tái)搭建、人才培育等方式，助力本土品牌向"高端化、國際化、數(shù)字化"轉(zhuǎn)型。目前，雙妹的百貨門店在有關(guān)部門的支持下已經(jīng)申請(qǐng)了免稅資質(zhì)，外國客戶占比也逐步提升。