上海
今天是2025年9.3閱兵日，也是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年紀(jì)念日。所以今天的文章，有些不一樣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新銳品牌不斷誕生，社交媒體給了新鮮品牌生存空間，給了不受桎梏的創(chuàng)新很多鼓勵(lì)，給了打破一切的個(gè)性很多關(guān)注和流量。
▲近日，珀萊雅獨(dú)家投資花知曉
然而，在新時(shí)代聲浪的背后，有一群踏實(shí)、堅(jiān)持的“老炮玩家”，在中國(guó)化妝品發(fā)展史上留下了不可磨滅的印記。
中國(guó)美妝發(fā)展史
● 起始繁榮
清朝道光年間，揚(yáng)州脂粉老字號(hào)——戴春林，應(yīng)該屬于中國(guó)近代史上第一個(gè)聞名天下的美妝品牌。
1829年，揚(yáng)州，學(xué)徒謝宏業(yè)在揚(yáng)州脂粉老字號(hào)“戴春林”倒閉之際，憑自身之力，聘請(qǐng)了幾位德高望重的老師傅，創(chuàng)立了中國(guó)近代史上最輝煌的美妝品牌——謝馥春。
謝馥春的傳統(tǒng)產(chǎn)品有鴨蛋粉、冰麝油和香件（東方固體香水），統(tǒng)稱(chēng)謝馥春“三絕”。1915年謝馥春香粉獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)大獎(jiǎng)。
圖源：人間錦鯉富貴花Goldie
1862年，杭州，一位賣(mài)刨花（舊時(shí)婦女用此做洗發(fā)水）的小伙子孫傳鴻，建立孔鳳春香粉店。杭州五大名產(chǎn)中的“杭粉”就是指孔鳳春香粉。孔鳳春產(chǎn)品曾為慈禧太后喜愛(ài)，作為皇家貢品。1915年孔鳳春香粉同樣獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)大獎(jiǎng)。
1898香港，馮福田在香港創(chuàng)立廣生行（上海家化的前生）。該廠于1905年生產(chǎn)“雙妹牌”花露水。1915年“雙妹牌”粉嫩膏同樣摘得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)大獎(jiǎng)。
1931年，上海，百雀羚誕生。中國(guó)第一代護(hù)膚品問(wèn)世。百雀羚護(hù)膚香脂熱銷(xiāo)全國(guó)，備受上海名媛鐘愛(ài)。還包括當(dāng)時(shí)的大明星：阮玲玉、周璇等。
就像一個(gè)人不能選擇自己的出身，國(guó)產(chǎn)美妝就是在國(guó)力日漸式微的年代，甚至在戰(zhàn)亂的年代艱難求生。這些美妝品牌在未來(lái)跌宕起伏的歷史中，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)風(fēng)雨歷程。有的漸漸淡出人們的視線。
時(shí)間拉到建國(guó)前后，香脂和雪花膏都是幾十年國(guó)人所能用到的唯兩類(lèi)護(hù)膚化妝品。其中百雀羚是香脂品牌的代表，也是上海灘名媛貴族首選的護(hù)膚佳品。之后友誼、雙妹，雅霜等也曾是雪花膏的知名品牌代表。
直到上世紀(jì)六七十年代，這些美妝品非常珍貴，曾是我們父輩們結(jié)婚的嫁妝之一。
●轉(zhuǎn)型發(fā)展
把時(shí)間跳到1980年，彼時(shí)的中國(guó)化妝品人均消費(fèi)僅2元，中國(guó)日化行業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)剛剛恢復(fù)生計(jì)，消費(fèi)者在日化行業(yè)最關(guān)心的是滿足日?；旧畹男枨蟆热?strong>牙膏、洗衣粉、香皂等產(chǎn)品。
唯有大寶成為兩代人的記憶?！按髮毭魈煲?jiàn)！大寶啊，天天見(jiàn)”，廣告語(yǔ)深入人心。
改革開(kāi)放后，中國(guó)護(hù)膚品牌行業(yè)和美妝品牌開(kāi)始初露頭角。國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)——1988年寶潔進(jìn)入、1986年聯(lián)合利華重返，一來(lái)就占據(jù)了近三分之二的市場(chǎng)，整個(gè)日化市場(chǎng)是以外資品牌為主導(dǎo)，而中國(guó)品牌就是在這樣尷尬的環(huán)境中步履維艱。
90年代，是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，90年代左右是中國(guó)的嬰兒潮，90年日化行業(yè)也捷報(bào)頻傳。
這一年，家化推出——六神牌花露水，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷全中國(guó)。90年中國(guó)化妝品零售額突破40億元。出現(xiàn)了一系列廣東洗護(hù)軍團(tuán)，“好迪、拉芳、蒂花之秀、飄影”等洗護(hù)品牌。
如果你剛好是90年左右出生，“好迪真好”的廣告語(yǔ)；趙薇的拉芳廣告，蒂花之秀廣告里模特的超柔順頭發(fā)，你一定不會(huì)陌生。
之后的家化相繼創(chuàng)造了中國(guó)第一支定型摩斯、第一支防曬霜、第一支護(hù)手霜，在已有家喻戶曉品牌六神、美加凈后，家化于 1998年推出中草藥護(hù)理的佰草集品牌，2003年推出問(wèn)題肌膚的玉澤品牌，還有后續(xù)大家熟悉的品牌佰草集、六神、美加凈、玉澤、高夫、啟初等，組成今天大家熟悉的家化大家族。
●國(guó)牌崛起
進(jìn)入千禧年，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)吸取國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行技術(shù)改造，使得我國(guó)化妝品工業(yè)已初具規(guī)模。2000年中國(guó)化妝品零售額為335億。
同時(shí)，片狀面膜，開(kāi)啟了中國(guó)的原創(chuàng)時(shí)代，也是迄今為止最成功的始于中國(guó)的化妝品品類(lèi)。
2000年，中國(guó)第一位成功執(zhí)掌美妝品牌的女性掌門(mén)人封帥創(chuàng)立了相宜本草。四倍蠶絲面膜與紅景天系列曾在電視廣告中綻放光芒。
2001年，鄭春影將伽藍(lán)集團(tuán)落入上海。旗下有“你本來(lái)就很美”——自然堂，美素與雅格麗白等品牌。
2001年，唐錫隆創(chuàng)立中國(guó)第一彩妝品牌——卡姿蘭。
2001年，毛戈平創(chuàng)建中國(guó)第一高端彩妝品牌——毛戈平MGPIN。
2002年，呂義雄在上海建立韓束，還有一葉子面膜等品牌。
2002年，孫懷慶在廣州創(chuàng)立丸美。丸美“彈彈彈，彈走魚(yú)尾紋”的廣告語(yǔ)也曾深入人心。
2003年，佘雨原創(chuàng)立美即面膜品牌，一躍成為全國(guó)領(lǐng)先品牌。2010年赴港上市，2013年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)。
2003年，侯軍呈在杭州建立珀萊雅品牌。
2006年，江湖人稱(chēng)“雕爺”孟醒創(chuàng)立阿芙精油品牌。
2006年，陳廷桂創(chuàng)立溫碧泉品牌。
2006年，劉海浪創(chuàng)立御泥坊。品牌首個(gè)代理經(jīng)銷(xiāo)商戴躍鋒，于08年正式并購(gòu)品牌，并在十年后帶領(lǐng)集團(tuán)上市。
2008年，崔曉紅創(chuàng)立瑪麗黛佳藝術(shù)彩妝品牌。
2010年后，新銳品牌發(fā)展勢(shì)頭很猛，為大家所熟知的還有——
2014年的HFP、柏瑞美、彩棠。
2016年的谷雨、花知曉、blank me半分一，
2017年的花西子、完美日記、橘朵、方里。
2018年的colorkey珂垃琪、AFK、芭貝拉。
2019年的酵色、INTO YOU心慕與你。
2020年的稀物集、紅之……后面的故事大家都知道了。
在國(guó)貨發(fā)展的幾十年間，言言還想特別回憶一下2008年——
08年比起現(xiàn)在，雖然是沒(méi)什么護(hù)膚品可選的年代，但2008堪稱(chēng)中國(guó)向世界敞開(kāi)大門(mén)的元年。
那一年有北京奧運(yùn)會(huì)，有品牌豐富、形狀豐富的手機(jī)小靈通，和朋友還是以線下見(jiàn)面聚餐為主，有著蓬勃向上的朝氣。
都說(shuō)日子有盼頭，那時(shí)候的每個(gè)人的眼中都閃著光芒。
很多現(xiàn)在熟知的品牌，差不多都是那時(shí)候浮出水面的。而這兩年大家喜歡的國(guó)貨們，當(dāng)年也是一波在回潮、一波在萌生。
☉韓流主導(dǎo)、老國(guó)貨回潮
『韓流』，是當(dāng)年妥妥的市場(chǎng)主導(dǎo)。
（09年播出，未播已先火）
就在08年，韓國(guó)銷(xiāo)量第一的平價(jià)護(hù)膚品牌--The face shop（菲詩(shī)小鋪）正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。
那時(shí)候，MM們的持久、不脫妝，全靠剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)的dodo紅色戀人散粉。它07年在日本年銷(xiāo)140萬(wàn)盒，是韓國(guó)明星御用、演員必備的散粉。
而宮燈、片仔癀、鳳凰甘油等等經(jīng)典老國(guó)貨們，也是那個(gè)時(shí)候重新流行起來(lái)的。
☉展露頭腳的“新”國(guó)貨們
如今提到優(yōu)秀國(guó)貨、國(guó)貨之光，護(hù)膚品上必然繞不開(kāi)薇諾娜，彩妝則有開(kāi)辟國(guó)貨彩妝賽道的先驅(qū)瑪麗黛佳。
而把時(shí)間線撥到2008年，1月薇諾娜創(chuàng)立，5月瑪麗黛佳開(kāi)通了官網(wǎng)，在上海落地，并成了2008年度“最受消費(fèi)者喜愛(ài)的彩妝產(chǎn)品”。
☉和奧運(yùn)聯(lián)名
如今，聯(lián)名已經(jīng)成為一種風(fēng)潮，不管是新品牌還是國(guó)貨老牌，都紛紛跨界聯(lián)名，只有你想不到，沒(méi)有聯(lián)名做不到。
而在2008年，羽西也出了奧運(yùn)款的彩妝：“奧彩盛焰”，只限量發(fā)行8888個(gè)。如果是在今天，它必然也是沖上微博熱搜的程度。
☉中國(guó)式美麗--Olay玉蘭油
玉蘭油也算是當(dāng)年的小潮流引領(lǐng)者了吧！07年底推出”中國(guó)式美麗“主題活動(dòng)，08年初更是在CCTV1的黃金時(shí)段播出了5分鐘的Olay玉蘭油廣告。（大手筆?。?/strong>
這個(gè)廣告片的陣容也是極其龐大，導(dǎo)演是賈樟柯，周迅、林志玲參與拍攝，主題曲是陶喆的《愛(ài)很簡(jiǎn)單》。
☉煥然一新的歐珀萊
2008年，歐珀萊全線“大換血”更新了自己的產(chǎn)品，推出時(shí)光鎖（主打抗老化）、瑩白（主打滋潤(rùn)和美白）兩套全新的護(hù)膚理念，并邀請(qǐng)孫儷成為新品牌形象代言人。
2008年3月，當(dāng)時(shí)出道整10年羽泉和歐珀萊合作，推出了單曲《愛(ài)上你的美》，而歌里傳達(dá)的“由內(nèi)而外散發(fā)你的美”，到今天亦是如此。
☉追求至簡(jiǎn)的年代
當(dāng)時(shí)的護(hù)膚品可選擇的品牌真的很少，也沒(méi)有明星、網(wǎng)紅直播帶貨，全靠電視廣告。
那時(shí)候能用上曼秀雷敦的洗面奶、薇姿的補(bǔ)水啫喱面霜、涂上美寶蓮的BB霜已經(jīng)算非常洋氣了！
各種功效的精華、眼霜，什么熱門(mén)色號(hào)、爆款眼影，都不存在的～現(xiàn)在回想起來(lái)那個(gè)年代真的是太粗糙了！
2008年，是中國(guó)的3G元年，流行的是諾基亞翻蓋手機(jī)，我們?cè)谙袼夭桓叩氖謾C(jī)屏那邊等著QQ的咳嗽聲響起。
如今，5G已經(jīng)來(lái)了，手機(jī)也不再是當(dāng)年花里胡哨的翻蓋款、滑蓋款、翻折款、按鍵款，而是統(tǒng)一成了一塊屏幕。
如今我們?cè)谑謾C(jī)上花的時(shí)間越來(lái)越多，面對(duì)面的時(shí)間卻越來(lái)越少。
▲圖源：momo
難得今天有這個(gè)機(jī)會(huì)從忙碌的生活中暫停一下，讓思緒盡情在過(guò)往的回憶中游蕩。
過(guò)去經(jīng)?；孟胛磥?lái)的自己會(huì)是什么樣，如今的一切都得到了驗(yàn)證，我們也明白一切都來(lái)之不易。
歷史的車(chē)輪滾滾向前，幸好背后仍有一代代匠心的傳承，仍有熟悉的品牌給我們滿滿的安全感。
▲圖源：firsec
國(guó)貨不缺匠心和歷史底蘊(yùn)，新一代的品牌們也不會(huì)缺少想象力。
記得給今天的文章點(diǎn)個(gè)“愛(ài)心”，一起呼吁國(guó)貨回潮吧！?
監(jiān)制：Judy
排版：熊仔
審稿：言安堂研究院
本文由言安堂內(nèi)容團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)，部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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