今年夏天，徐匯區(qū)的武康大樓繼續(xù)“火爆”。憑借一只軟萌的毛絨包掛“武康康”，再加上AI+VR黑科技加持，武康大樓IP不僅讓游客扎堆打卡，更在文旅商體展領(lǐng)域玩出了新高度。7月5日至8月31日的數(shù)據(jù)更是亮眼：武康路旅游咨詢中心（上海老房子藝術(shù)中心）累計接待游客15.8萬人次，單日最高超6400人；VR體驗+文創(chuàng)總營收破46萬元，單日最高營收突破1.6萬元，交出了一份文旅融合的優(yōu)秀答卷。

上海老房子藝術(shù)中心吸引眾多游客

“武康康”成流量擔當

激活文創(chuàng)消費市場

要說今年徐匯文旅的“流量擔當”，非“武康康”莫屬。這只把百年武康大樓“擬人化”的毛絨包掛，自8月中旬一亮相，就憑軟萌造型圈粉全年齡段——小朋友抱著不肯撒手，年輕人掛在包上當潮玩，就連年長游客都忍不住為它買單。

軟萌的“武康康”

數(shù)據(jù)更能說明它的“頂流”實力：“武康康”單品銷售額占了所有文創(chuàng)的一半以上，高峰日線上線下銷量破100件。為了滿足大家的購買欲，徐匯不僅火速把“武康康”搬上淘寶、微信小店，還讓它“跑遍”上海，武康路主題郵局、徐家匯體育公園演唱會現(xiàn)場，都能看到“武康康”的身影。

武康康“參觀”紐約布魯克林大橋

更有意思的是，游客們還自發(fā)開啟“武康康環(huán)球游”模式：有人帶它逛上海書展、走徐匯濱江，有人陪它打卡鄔達克設(shè)計的其他老建筑，甚至有留學生把它帶到紐約布魯克林大橋拍照。一只小玩偶，硬是把武康大樓IP從上海推向了國際。

AI+VR穿越百年

看展還能“觸摸”老上海

光有文創(chuàng)還不夠，徐匯為武康大樓IP配上了“黑科技”——《120年·120幀：銀幕光影重塑衡復(fù)記憶》展覽，用AI和VR讓百年歷史“活”了過來。

用AI和VR讓百年歷史“活”過來

走進展廳，通過VR設(shè)備，游客就能“穿越”回過去，親眼見證書里記載的武康街區(qū)變遷；AI修復(fù)的老影像，把1924年的武康大樓風貌清晰地呈現(xiàn)在眼前。暑期里，這個VR體驗日均接待超100人。就連外國游客都被吸引，因為展覽專門推出了英文版VR體驗，不少人打卡后直呼“像親身經(jīng)歷了上海的百年故事”。

展廳里的小心思也不少：衡復(fù)風貌區(qū)電影地標手繪地圖、精致的老建筑模型，讓大家逛展時既能玩得開心，又能讀懂武康大樓的歷史，真正實現(xiàn)“建筑可閱讀”。

政企校聯(lián)手

文創(chuàng)不僅“可愛”還有“內(nèi)涵”

圍繞武康大樓IP，徐匯區(qū)還聯(lián)動企業(yè)、高校資源，構(gòu)建起覆蓋不同消費需求的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，推動文旅商深度融合。上海交通大學師生團隊設(shè)計的“上海1924鄔達克經(jīng)典建筑Art Deco復(fù)古系列”，以幾何線條與撞色拼接還原武康大樓、國際飯店等建筑輪廓，其帆布袋、冰箱貼等產(chǎn)品因兼具藝術(shù)感與實用性，深受外國游客青睞，被評價為“可以帶回家的上海美學”。

《上海1924》Art Deco建筑文創(chuàng)產(chǎn)品

《上海1924》文創(chuàng)深受外國游客喜愛

上海交通大學建筑系畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)團隊打造的武康大樓3D打印文創(chuàng)，更是一個技術(shù)與文化結(jié)合的典范。該系列產(chǎn)品采用可降解材料制作，涵蓋冰箱貼、桌面擺件、發(fā)光小夜燈等品類，既滿足建筑愛好者的收藏需求，又適合日常使用，銷量始終穩(wěn)居文創(chuàng)產(chǎn)品前列?！拔淇滴锛边€與德國高端文具品牌輝柏嘉合作，推出武康大樓聯(lián)名手賬膠帶、彩鉛禮盒等，形成從幾十元平價伴手禮到百元級收藏級產(chǎn)品的全價位覆蓋。

不止打卡

“武康大樓+”有很多玩法

徐匯區(qū)并未將武康大樓IP局限于單一展覽或文創(chuàng)銷售，而是通過場景融合，推動文旅商體展業(yè)態(tài)聯(lián)動。在武康路—安福路街區(qū)這一首批國家級旅游休閑街區(qū)內(nèi)，“武康物集”文創(chuàng)區(qū)與VR體驗區(qū)相鄰布局，游客可在感受歷史文化后，直接購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品；周末開展的“游徐匯 繪徐匯”活動，吸引親子家庭參與繪畫創(chuàng)作，進一步提升街區(qū)親子文旅消費活力。

“游徐匯 繪徐匯”活動，孩子們繪出心中的多彩徐匯

徐匯區(qū)還將武康大樓IP與體育、商業(yè)場景結(jié)合，比如在徐家匯體育公園演唱會期間，設(shè)置文旅咨詢點，讓“武康康”等文創(chuàng)產(chǎn)品觸達更多年輕消費群體；武康路主題郵局的IP聯(lián)動，則為游客提供了“打卡+郵寄”的一站式體驗，延伸了文旅消費鏈條。

創(chuàng)意IP文創(chuàng)激發(fā)市民游客購買熱情

此次暑期探索，徐匯區(qū)以“武康康”為切入點，通過技術(shù)賦能展覽、政企校協(xié)同開發(fā)文創(chuàng)、多場景融合延伸價值，成功實現(xiàn)了武康大樓IP在文旅商體展領(lǐng)域的多維突破。這不僅讓百年建筑IP煥發(fā)出新的時代活力，更為城市歷史文化資源轉(zhuǎn)化為文旅消費動能提供了可借鑒的“徐匯方案”。

記者：王永娟

編輯：寧平英

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