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上市不到1個月就降價1萬,特斯拉Model 3在國內(nèi)不香了嗎?

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2025年9月1日,特斯拉中國官網(wǎng)宣布將Model 3參數(shù)圖片)長續(xù)航后輪驅(qū)動版售價下調(diào)1萬元,從26.95萬元降至25.95萬元。這一調(diào)價距離該車型8月12日上市僅過去20天,值得注意的是,同步上市的Model 3高性能全輪驅(qū)動版并未調(diào)整價格,在中國新能源汽車市場競爭白熱化的背景下,此次降價也說明曾經(jīng)的“爆款”Model 3目前正面臨前所未有的壓力。



從銷量來看,特斯拉在中國市場的銷量下滑趨勢已持續(xù)多月。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),2025年1—7月特斯拉在華銷量約43.2萬輛,較2024年同期的50萬輛同比下滑13.6%,這一數(shù)據(jù)與特斯拉全球市場的表現(xiàn)形成反差,目前歐洲市場同樣遭遇困境,今年7月特斯拉在歐盟銷量同比下滑超40%,僅售出6600輛,遠低于去年同期的11465輛。雙重壓力下,特斯拉不得不加速產(chǎn)品迭代并進行價格調(diào)整。



之所以特斯拉的銷量出現(xiàn)了較大幅度的下滑,主要與當前市場的競爭格局發(fā)生改變有關,以小米SU7為代表的本土品牌通過技術突破逐步實現(xiàn)了彎道超車,新車在智能化、續(xù)航能力、性價比等維度的表現(xiàn),直接沖擊著Model 3的市場地位。這種此消彼長的態(tài)勢背后,也體現(xiàn)出本土品牌對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控與快速響應能力。目前特斯拉仍依賴LG供應鋰電池,而中國車企已實現(xiàn)電池技術的多路徑突破,從磷酸鐵鋰到麒麟電池、彈匣電池,持續(xù)推動著續(xù)航與安全性能的升級。



消費市場的結(jié)構性變化同樣削弱了Model 3的吸引力,隨著國內(nèi)新能源車滲透率的提升,用戶的需求已從早期的“嘗鮮”轉(zhuǎn)為了“實用”,對空間、舒適性、智能化配置的要求也顯著提高。而特斯拉的產(chǎn)品迭代節(jié)奏相對緩慢,Model 3自2017年推出以來未進行根本性換代,而中國品牌如蔚來、小鵬、理想等通過每年的改款,持續(xù)刷新用戶體驗。



值得一提的是,特斯拉在價格策略調(diào)整時較為頻繁,這恐將影響消費者對于品牌的信任度。Model 3長續(xù)航版上市不足一月即降價1萬元,雖官方承諾“已下單未提車訂單自動享受調(diào)價”,但短期內(nèi)的價格波動可能引發(fā)消費者的觀望情緒。對比之下,中國品牌更傾向于通過“保價協(xié)議”和“限時權益”等方式穩(wěn)定市場預期。



我個人認為特斯拉的調(diào)價除了受銷量下滑壓力的影響之外,更深層次的原因在于技術優(yōu)勢的消退。特斯拉曾憑借三電系統(tǒng)效率與Autopilot智能駕駛構建其較深的技術壁壘,但如今中國品牌在電機、電控、電池管理系統(tǒng)等核心領域已實現(xiàn)追趕甚至超越。



Model 3長續(xù)航版830公里的CLTC續(xù)航,雖創(chuàng)下車型史上新高,但與國內(nèi)部分車型超過1000公里的續(xù)航相比已不具絕對優(yōu)勢。智能駕駛方面,特斯拉依賴視覺方案的路線在中國復雜路況下表現(xiàn)爭議不斷,而中國品牌普遍搭載激光雷達+Orin芯片的組合,在高階輔助駕駛功能上更具競爭力。



而面對如此多的市場挑戰(zhàn),特斯拉正采取多維度應對措施,在產(chǎn)品端加速本土化研發(fā),如Model Y L六座版專為中國市場設計,且計劃2026年在上海工廠生產(chǎn)低成本Model Y。在供應鏈端推進電池、電機等核心部件的本地化采購,以降低生產(chǎn)成本。

但這些措施能否扭轉(zhuǎn)旗下車型的下滑趨勢,仍有待市場檢驗。值得注意的是,特斯拉CEO馬斯克曾明確表示“2026年底前不會在美國生產(chǎn)6座Model YL車型”,這也體現(xiàn)出特斯拉對中國市場的戰(zhàn)略傾斜,但這種傾斜能否轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力的提升,還需要后期較長時間的觀察。



總結(jié):

雖然此次Model 3的降價猶如一劑強心針,但難解特斯拉目前遇到的深層次問題,后期若無法在智能體驗、本土化服務、車型平臺革新上進行突破,僅靠價格調(diào)整恐難以阻擋銷量的下滑。對于特斯拉而言,如何平衡全球標準化與本土化創(chuàng)新,在保持技術領先的同時快速響應市場變化,將是其能否在中國市場重拾增長的關鍵。

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