犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

又一年暑期檔落下帷幕。

回味剛剛過去的這個夏天，劇集市場經歷了不溫不火的上半場后總算在后半程迎來等了許久的大盤拉升。

從頭部內容的題材分布來看，今年暑期長劇一個明顯的趨勢是古偶、現(xiàn)偶等傳統(tǒng)優(yōu)勢類型的式微和現(xiàn)實主義題材的強勢崛起。

而如果要對2025年劇集暑期檔的整體表現(xiàn)做一場綜合評判，全民爆款的缺位仍然是當前行業(yè)不容忽視的一大痛點。

古偶已到“控糖期”

作為每年暑期檔“挑大梁”的題材，古偶今年依舊是各長視頻平臺最重要的供給庫，犀牛君在近三個月也不止一次地提到這一類型劇的市場表現(xiàn)。

從開局打響2025暑期古偶第一槍的《臨江仙》，到6月末集中來襲的《書卷一夢》《桃花映江山》《錦繡芳華》，再到下半場的《朝雪錄》《錦月如歌》《獻魚》《子夜歸》《與晉長安》等，既有大熱IP改編的流量“大餅”、亦不乏反套路的原創(chuàng)新篇，縱有部分時段的收視小高峰，卻還是難掩大勢上的“頹感”。

反映在數(shù)據(jù)上或許更直觀，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期全網(wǎng)正片播放量（16.37億）最高的古偶是7月在愛奇藝首播的《朝雪錄》、居于“暑期檔正片播放量·全網(wǎng)劇集TOP10”第三，而去年暑期播放量最高的《墨雨云間》以32.53億拿下榜單TOP1，差距顯而易見。

古偶觀眾的流失折射的是用戶端需求早已不拘泥于單純的“工業(yè)糖精”。事實上暑期檔的古偶們也在有意識地“控糖”，主要通過不同元素的疊加豐富內容觀感，如《朝雪錄》《定風波》《子夜歸》等都以懸疑探案為主線、《書卷一夢》《錦月如歌》等則穿插權謀線提升劇情深度，只是很可惜，這屆古偶還是沒找到最符合大眾口味的“真爆”解法。

反倒是男頻古裝制造了不小驚喜，尤其是優(yōu)酷推出的《藏海傳》和《凡人修仙傳》在暑期的開頭和結尾均展現(xiàn)出可觀的長尾效應。

前者雖5月中旬開播但熱播期一直持續(xù)到6月份，暑期正片播放量（19.05億）仍居燈塔全網(wǎng)劇集榜TOP2，且成為2025首部云合市占率破40%的劇集；后者則以“三天破萬”的爆開之勢刷新平臺紀錄，招商品牌數(shù)量與金額也是成近五年暑期檔第一。當然，如若內容層面打磨得更好的話，想必兩部劇還能觸達到更多觀眾。

而比起古偶，現(xiàn)偶更是夾縫中生存，在數(shù)量上本就處于劣勢的情況下播出效果也不及預期，重點項目如《陷入我們的熱戀》《櫻桃琥珀》等都少了一點帶動話題和觀看熱情的鉤子，圈層“小黑馬”《深情眼》雖吸了一批CP粉，但熱度和播放數(shù)據(jù)上還是收效甚微。

現(xiàn)實主義“掀桌”

與古偶的“冷”相對的是現(xiàn)實題材的“熱”。

今年暑期檔，愛優(yōu)騰芒均排播了現(xiàn)實主義向的劇集，如優(yōu)酷6月底播出的《以法之名》，騰訊視頻于7月接連上線的《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》、愛奇藝大家劇場8月的年代大戲《生萬物》，以及芒果TV與跟騰訊視頻拼播的諜戰(zhàn)劇《潛淵》等。

其中，檢察偵查劇《以法之名》以19.51億全網(wǎng)正片播放量斬獲燈塔暑期劇集榜單TOP1，熱播期間云合市占率突破30%，“大尺度”情節(jié)和突出的群像塑造讓劇中主角配角悉數(shù)“上桌”，特別是前期熱度及口碑皆十分不俗。

隨后面世的緝毒劇《掃毒風暴》和打拐題材《利劍·玫瑰》亦可圈可點，均以10億左右的有效播放量躋身貓眼暑期檔電視劇榜TOP10，以大膽的選題、真實的細節(jié)和對社會情緒的捕捉獲得諸多現(xiàn)實共鳴和廣泛關注。

“壓軸”登場的《生萬物》則帶來了暑期長劇最大幅度的一次升溫，一方面收視率、網(wǎng)絡熱度實現(xiàn)了全方位爆發(fā)，如其愛奇藝熱度峰值目前僅次于《狂飆》、酷云實時收視峰值則是央八年冠史亞；另一方面讓楊冪、歐豪等流量演員以及更多實力派戲骨的演技獲得認可甚至推崇，還讓嚴肅文學IP的改編又一次受到熱烈討論。

從騰訊娛樂最新發(fā)布的“暑期十大影響力劇集TOP10”也能看出，《生萬物》以90.115的綜合影響力處于絕對領先優(yōu)勢，也是十大劇集中唯一一部影響力破90的作品。同時在不到一個月的熱播期內，其有效播放量已達14.63億、位列貓眼2025暑期檔電視劇有效播放榜第三。

然而我們也應看到現(xiàn)實題材當下仍需面對的現(xiàn)實問題，上述提到的作品在播出過程中幾乎都出現(xiàn)過或多或少爭議。比如《以法之名》《生萬物》播到后面因為劇情“注水”或觀眾對部分角色結局不滿等出現(xiàn)“爛尾”評價，豆瓣評分也有不同程度的下降；又如《利劍·玫瑰》因粉絲的“互黑”大戰(zhàn)分散了不少觀眾對劇集本身的注意力，內容上現(xiàn)實感十足但張力有限。

全民劇的缺位

因而總結下來，2025年劇集暑期檔終究是沒能跑出一部叫座又叫好的全民向爆款劇。

一來是市場大盤相較于去年同期顯著滑坡，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024暑期熱播期集均播放在4000萬以上的有《墨雨云間》《玫瑰的故事》《長相思2》《唐朝詭事錄之西行》4部劇且最高者達6000萬+，而今年雖然準確榜單還未出爐，但據(jù)估算目前達到4000萬+這一數(shù)量級的僅有《藏海傳》一部劇。

二來是高分劇越來越稀缺，尤記得去年此時犀牛君還在感慨豆瓣評分在8分以上的劇集僅有兩部，而到了今年同一時間節(jié)點才發(fā)現(xiàn)，今年暑期竟然連一部“8分劇”都找不到，口碑相對較好的兩部劇是《凡人修仙傳》和《掃毒風暴》、評分均為7.5分，7.2分的《生萬物》、7.1分的《藏海傳》都已算是高分陣營，實在是令人唏噓。

透過今年暑期檔劇集大盤的總體表現(xiàn)也能再次感受到“后爆款”時代長劇的內容鐵律，即便是體量再大的IP、流量再高的演員，也不能凌駕在故事內核之上。最近的案例如趕在暑期尾巴同期上線的幾部古偶《獻魚》《子夜歸》《與晉長安》皆未逃開草草收場的命運，豆瓣開分都在及格線上下徘徊。

最后，伴隨著初秋的來臨，2025夏天的希望與遺憾也已告一段落。不妨從此刻開始，帶著過去三個月的成敗經驗和“廣電21條”注入的信心，重新出發(fā)。