鞭牛士

9月5日，#桃李面包廣告 沒飽嘗過生活的毒打#話題登上熱搜引發(fā)熱議。

據(jù)了解，桃李面包在一則電梯廣告文案中寫道：“有人說五仁不好吃，我們認(rèn)為：那是因?yàn)槟氵€年輕還沒飽嘗過生活的毒打?！?br/>有不少網(wǎng)友吐槽，桃李面包的這則廣告爹味太重、屬于PUA式營銷?！坝行┥碳揖褪窍矚g一邊教育你，一邊賣給你?！薄拔迦什粫?huì)因毒打變好吃?！薄拔抑恢溃依蠲姘阋枃L銷量下降的毒打了?！?img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2025%2F0905%2Fded03db5j00t23svi0022d000j600tkg.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" width="690" height="1064" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" />

還有網(wǎng)友調(diào)侃稱：“本想幽默一把，結(jié)果玩脫了，拉了坨大的?！?img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2025%2F0905%2F22b614fcj00t23svi0020d000j300r0g.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" width="687" height="972" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" />
據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，涉事廣告畫面在上線一天后已下架，并稱本次投放是品牌方第一次嘗試開放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請(qǐng)了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，最終共產(chǎn)出了20組版本進(jìn)行投放，本意是希望通過多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接，但其中一個(gè)版本在投放后引發(fā)了爭議。該負(fù)責(zé)人表示，對(duì)此表示歉意，并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，努力在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí)，更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。

今日，桃李面包官方也在社交媒體上發(fā)文表示：“確實(shí)是領(lǐng)導(dǎo)拍的板，這個(gè)鍋只能他來背。在此鞠躬道歉，他現(xiàn)在正在接受‘現(xiàn)實(shí)毒打’。從今天起，后續(xù)宣發(fā)正式由我們年輕人接管，批評(píng)我們都接受，反思也在進(jìn)行中，態(tài)度端正，挨打立正?！?/p>

經(jīng)搜索多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前桃李面包官方旗艦店已無法搜到五仁口味的“蛋月燒”。

對(duì)此，鞭牛士向旗艦店客服人員進(jìn)行詢問，對(duì)方表示“現(xiàn)在暫時(shí)沒有五仁口味的蛋月燒”，上架時(shí)間未知。

據(jù)了解，今年7月，桃李面包出現(xiàn)過一次消費(fèi)者信任危機(jī)，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局曾通報(bào)桃李委托生產(chǎn)的醇熟切片面包“菌落總數(shù)超標(biāo)”，之后桃李面包發(fā)致歉信進(jìn)行整改。

桃李面包2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，其營收26.11億元（同比降13.55%），凈利2.04億元（同比降29.7%），廣告費(fèi)卻大增40%至4296萬元。此次廣告文案爭議被視為轉(zhuǎn)型焦慮下的營銷翻車。

有網(wǎng)友評(píng)論稱：“上一個(gè)犯類似錯(cuò)誤的，是聲稱要‘教育消費(fèi)者成熟’的百果園董事長余惠勇，他與桃李面包共同的問題，是對(duì)消費(fèi)者不夠尊重?！?/p>

還有網(wǎng)友表示：“桃李面包此次爭議，表面是文案失誤，實(shí)則是品牌轉(zhuǎn)型中用戶共情缺失與業(yè)績焦慮下的冒進(jìn)。當(dāng)‘毒打’廣告遭遇消費(fèi)者‘毒打式’反彈，其教訓(xùn)值得所有品牌警醒：營銷的起點(diǎn)是尊重，而非說教；創(chuàng)意的底線是共情，而非冒犯。若無法真正將消費(fèi)者尊嚴(yán)置于營銷之上，再多道歉也難以挽回流失的信任。”