又一個(gè)“爹味廣告”出現(xiàn)了！

近日，桃李面包在廣告語中寫道：“五仁不好吃是因?yàn)槟氵€年輕，沒飽嘗生活的毒打？”

這引發(fā)了網(wǎng)友的不滿，有人認(rèn)為這是pua，還有人吐槽：“不好吃跟社會經(jīng)歷有什么關(guān)系？”

天眼妹發(fā)現(xiàn)，今年以來，還有多個(gè)品牌在營銷時(shí)“冒犯打工人”，怎么他們都跟打工人過不去了？

01 不愛吃五仁月餅是沒被生活毒打？

最近，桃李面包的一則電梯廣告引起了爭議，其廣告文案寫道：“有人說五仁不好吃，我們認(rèn)為：那是因?yàn)槟氵€年輕，還沒飽嘗生活的毒打”。

這被一些網(wǎng)友指責(zé)太“爹味”，有人認(rèn)為這是pua，還有網(wǎng)友吐槽：“不好吃跟社會經(jīng)歷有什么關(guān)系？”

對此，9月4日，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，涉事廣告在上線一天后已下架。

對方還稱，本次投放是品牌方第一次嘗試開放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制，本意是希望通過多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接，但其中一個(gè)版本在投放后引發(fā)了爭議，對此表示歉意。

9月5日上午，桃李面包在社交賬號發(fā)布了一則道歉帖子，稱“我們文案翻車了，全是領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任，他現(xiàn)在正在接受現(xiàn)實(shí)‘毒打’?！?/p>

桃李面包本次宣傳的是一款“蛋月燒”月餅，天眼妹在桃李面包店鋪看到，這款產(chǎn)品售價(jià)為39.9元/640g，有五仁、紅豆、山楂等8種口味。

不過目前，其官方店鋪已經(jīng)無法搜索到五仁口味的“蛋月燒”，客服曾回應(yīng)媒體稱“是沒貨了”。

天眼妹注意到，【桃李面包股份有限公司】是一家成立28年的老牌企業(yè)，于2015年12月上市，有A股“面包第一股”之稱，主要經(jīng)營面包、糕點(diǎn)，以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品。

天眼妹注意到，桃李面包財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，桃李面包的營業(yè)收入較上年同期下降了13.55%，歸母凈利潤也同比下滑29.7%。

對于凈利潤下滑的原因，桃李面包解釋，其中一個(gè)原因就是廣告及宣傳費(fèi)用的增加。

其財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，桃李面包廣告及宣傳費(fèi)用為4296萬元，較2024年同期增幅超40%。

不過，桃李面包股價(jià)似乎并未受廣告翻車的影響。

9月5日，其收盤價(jià)與昨日一樣，為5.68元/股，最新市值超90億元。

據(jù)新黃河消息，桃李面包本次翻車并非偶然。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，桃李還曾推出一系列讓人看不懂的“創(chuàng)意”廣告。

比如，用“預(yù)算不足嗚嗚”“拜托了各位親親”的口吻，請求消費(fèi)者下單，以及使用一些網(wǎng)絡(luò)熱梗，比如“人生從不內(nèi)耗！…管他有沒有用~Giao~”等。

桃李面包似乎在努力貼近年輕人，但反而弄巧成拙，對品牌造成了沖擊。

02 品牌營銷為何總愛“冒犯打工人”？

天眼妹看到，還有不少品牌因?yàn)椤懊胺复蚬と恕倍嚒?/p>

比如，乳業(yè)品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”。

今年4月，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！蓖斗帕艘粡埡?bào)，上面寫道：“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”等。

有人認(rèn)為這類廣告宣傳有“嘲諷打工人”之嫌。

天眼查顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛是成立于2016年的品牌， 曾在上交所進(jìn)行IPO申報(bào)，但已于2024年2月6日被終止。

上海證券交易所發(fā)布的公告顯示，被終止的原因在于認(rèn)養(yǎng)一頭牛的保薦人撤銷保薦。

同樣的，認(rèn)養(yǎng)一頭牛也投入了高昂的銷售費(fèi)用。

其招股說明書顯示，從2019年至2022年上半年，三年半的營銷費(fèi)用超13億元，主要用于電商平臺的產(chǎn)品銷售和品牌營銷推廣。

此外，今年5月，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布視頻稱，杭州濱江寶龍城一樓張貼有“牛困了就睡覺，馬困了會睡覺，牛馬困了，點(diǎn)杯咖啡”的廣告文案，或有“嘲諷”打工人意味。

流傳的視頻顯示，該廣告中還出現(xiàn)了星巴克的Logo。

事件發(fā)酵后，商場連夜撤下廣告，并解釋是商場為招商吸引店鋪入駐而做的推廣，“與品牌方無關(guān)，屬于商場個(gè)體行為”。

你還知道哪些曾經(jīng)營銷翻車的品牌？