新能源車(chē)企產(chǎn)品現(xiàn)在的更新越來(lái)越快，是因?yàn)樾履茉窜?chē)市場(chǎng)的技術(shù)迭代快，因此新品推出頻繁，幾乎半年一改款、一年一換代，甚至還出現(xiàn)了“年拋型電車(chē)”，這讓很多人驚呼：難道汽車(chē)也成了快消品？

這是一個(gè)非常好的問(wèn)題。

但是，汽車(chē)并不屬于快消品。

汽車(chē)本身屬于典型的耐用消費(fèi)品，也稱為“耐用品”，畢竟它價(jià)格高，耐用。一般持有汽車(chē)的家庭或單位，正常情況下都會(huì)使用很多年。

在我國(guó)，一輛車(chē)的平均更換周期大約是5-8年，甚至更長(zhǎng)。絕不屬于被“快速消耗”掉的產(chǎn)品。

雖然現(xiàn)在的新能源汽車(chē)價(jià)格都打下來(lái)了，但是也是一筆不菲的家庭開(kāi)支，是普通人家里僅次于房產(chǎn)的一項(xiàng)重大支出。買(mǎi)車(chē)的決策過(guò)程漫長(zhǎng)且復(fù)雜，消費(fèi)者會(huì)反復(fù)研究、對(duì)比參數(shù)、試駕、籌措資金（貸款或全款），屬于高參與度的決策。

而快消品一般都是單價(jià)低，消費(fèi)者決策過(guò)程簡(jiǎn)單、快速，沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)很常見(jiàn)，很少需要貸款或深思熟慮的比價(jià)。

再者，汽車(chē)的生命周期和使用方式，也注定了它不可能快消。

汽車(chē)在使用過(guò)程中，它需要持續(xù)的維護(hù)（保養(yǎng)、保險(xiǎn)、加油/充電、維修）來(lái)保持其功能，其價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間推移而折舊，而不是一下子消失。

在營(yíng)銷(xiāo)方式方面，快消品的營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重于廣泛的渠道覆蓋（超市、便利店、電商）、大規(guī)模廣告轟炸、促銷(xiāo)活動(dòng)（打折、買(mǎi)一送一）以刺激即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。

而汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)更側(cè)重于品牌形象塑造、技術(shù)宣講、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)（試駕）、以及長(zhǎng)期的客戶關(guān)系維護(hù)（4S店服務(wù)）。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么有人會(huì)覺(jué)得汽車(chē)“有點(diǎn)像”快消品？

現(xiàn)在的新能源汽車(chē)，大概有這么三種類(lèi)型：

純電（EV）：依賴充電設(shè)施，使用成本低，駕駛體驗(yàn)平順安靜。

插電混動(dòng)（PHEV）：可油可電，緩解續(xù)航焦慮，適合充電不便或有多樣化需求的用戶。

增程式混動(dòng)（EREV）：工作原理類(lèi)似“自帶發(fā)電機(jī)的電動(dòng)車(chē)”，也能緩解續(xù)航焦慮。

在某些市場(chǎng)趨勢(shì)下，汽車(chē)的某些特性正在向“快消品化”靠攏：

1. 更新?lián)Q代速度加快：過(guò)去一款車(chē)可能賣(mài)7-8年才換代，現(xiàn)在很多品牌3-4年就中期改款，5-6年就全新?lián)Q代，刺激消費(fèi)者換新。
2. 消費(fèi)觀念變化：尤其在一些年輕消費(fèi)者和富裕群體中，通過(guò)金融方案（低首付、長(zhǎng)分期、 leasing組賃）可以更輕松地更換車(chē)輛，使得“常換常新”成為可能。
3. 科技屬性增強(qiáng)：像智能手機(jī)一樣，汽車(chē)尤其是電動(dòng)車(chē)，其智能座艙、自動(dòng)駕駛等功能迭代非常快，導(dǎo)致一些追求新科技的消費(fèi)者想頻繁更換，以獲得最新體驗(yàn)。
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再來(lái)看看各新能源車(chē)企的生產(chǎn)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：

傳統(tǒng)車(chē)企新能源品牌，比亞迪8月的銷(xiāo)量是37.36萬(wàn)輛，絕對(duì)領(lǐng)先。旗下多個(gè)品牌，如王朝、海洋、騰勢(shì)、方程豹、仰望等等，覆蓋了廣泛價(jià)位和技術(shù)。

小鵬汽車(chē)是造車(chē)新勢(shì)力，以智能駕駛技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，與大眾有技術(shù)合作，其8月交付了37,709輛，同比增169%。

蔚來(lái)也是造車(chē)新勢(shì)力，實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，有蔚來(lái)、樂(lè)道、螢火蟲(chóng)三大主打產(chǎn)品，8月交付31,305輛，創(chuàng)歷史新高，其中樂(lè)道L90上市首月交付破萬(wàn)。

小米汽車(chē)是科技企業(yè)跨界，品牌號(hào)召力強(qiáng)，但交付周期較長(zhǎng)，8月交付再次超3萬(wàn)輛，連續(xù)兩月保持這一水平。

鴻蒙智行是智能化技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌，依托華為技術(shù)，成交均價(jià)38萬(wàn)元，屬于比較高端的品牌，8月交付44,579輛（問(wèn)界系列占大部分）。

理想汽車(chē)也是造車(chē)新勢(shì)力，正從增程式向純電轉(zhuǎn)型，純電車(chē)型i8、i6在爬坡階段，8月交付28,529輛。

吉利新能源，是傳統(tǒng)車(chē)企新能源品牌。

吉利集團(tuán)8月新能源車(chē)銷(xiāo)14.74萬(wàn)輛（含銀河品牌）。銀河品牌8月銷(xiāo)量同比大增173%。

長(zhǎng)安新能源，屬于傳統(tǒng)車(chē)企新能源品牌。

長(zhǎng)安汽車(chē)8月新能源車(chē)銷(xiāo)8.8萬(wàn)輛，同比增80%。旗下深藍(lán)汽車(chē)8月銷(xiāo)2.8萬(wàn)輛，阿維塔銷(xiāo)10,565輛（同比增185%）。

奇瑞新能源，傳統(tǒng)車(chē)企新能源品牌，堅(jiān)持“油電協(xié)同”，加速新能源布局。

奇瑞集團(tuán)8月新能源車(chē)銷(xiāo)71,218輛，同比增53.1%。

零跑汽車(chē)是造車(chē)新勢(shì)力，主打高性價(jià)比，上半年首次實(shí)現(xiàn)半年度盈利。8月交付57,066輛，同比增88%，連續(xù)多月領(lǐng)跑新勢(shì)力。

嵐圖汽車(chē)是傳統(tǒng)車(chē)企新能源品牌，8月交付13,505輛，同比增119%，連續(xù)多月增長(zhǎng)。

極氪是傳統(tǒng)車(chē)企新能源品牌，8月交付17,626輛。極氪9X在成都車(chē)展預(yù)售訂單旺盛。

哪吒汽車(chē)，造車(chē)新勢(shì)力，目前還沒(méi)有8月數(shù)據(jù)。

埃安是傳統(tǒng)車(chē)企新能源品牌，數(shù)據(jù)顯示廣汽埃安8月銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定下滑。

綜上所述，汽車(chē)的核心屬性是耐用品，但汽車(chē)領(lǐng)域的一部分消費(fèi)模式和營(yíng)銷(xiāo)策略，導(dǎo)致了“快消品化”的傾向。

這反映了市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，但并沒(méi)有改變其高價(jià)值、長(zhǎng)期使用的根本屬性。

所以，最準(zhǔn)確的分類(lèi)是：汽車(chē)是正在經(jīng)歷“部分快消品化”的耐用消費(fèi)品。