鵲橋在夜色中如架起的彩虹，鵲市在笑語盈盈中散發(fā)著溫馨，一隊隊身著漢服、手提鵲燈踏歌而行的人們，行走在青青的石板路上，無邊的古韻與風雅在古城中飄溢……看不夠的鐵水散花，演不盡的國風古韻，聽不完的江南絲竹和婉轉(zhuǎn)悠揚的越音越韻，古城無數(shù)的燈火，映照著天上的銀河。日前，紹興古城連續(xù)3晚在古城風越里等地舉行以“情定古城·鵲游七夕”為主題的大型沉浸式文旅活動。古城古風彌漫、古韻盎然，來自五湖四海的游客喜滋滋地在紹興古城沉浸式體驗七夕的浪漫與溫馨。

每逢傳統(tǒng)節(jié)日，紹興古城就會火爆“出圈”，海內(nèi)外游客紛紛來紹興古城尋覓鄉(xiāng)愁，尋找“詩與遠方”，把紹興古城當成中國傳統(tǒng)節(jié)日保護示范地，來這里采擷一束鮮活的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)節(jié)日的溫馨之花。

點亮一座城市的浪漫 讓古城成為愛的城市

點亮鵲燈，開出鵲市……七夕節(jié)當天晚上，人們匯聚到古城風越里，觀看“點亮鵲橋”啟動儀式、繡球招親表演，享受鵲市帶來的喜悅。身著漢服、手提花燈的鵲使，從愛情名園沈園出發(fā)，穿過魯迅故里街區(qū)，一路踏歌而行，沿府河里至塔山文化廣場，漫游于風越里，將愛散發(fā)在古街古巷。人們穿梭在古城，享受著紹興古城以“七夕鵲橋”為紐帶，集國風演出、情景劇體驗與古風集市夜間消費于一體的文商旅活動，感受一座城市的七夕古韻。

活動期間，舉辦方特地推出了“乞巧茶宴”“七夕祈緣舞”“七夕音樂派對”等活動，還推出“古風情景演繹”“愛情魔法師”“越韻流芳·情韻江南”等活動，讓古城愛意滿滿，情味更濃。

紹興古城已連續(xù)3年舉辦七夕節(jié)活動。3年來，古城七夕活動不僅傳承著紹興古老的風俗，還讓傳統(tǒng)的七夕節(jié)在紹興有了新的場景。杭州、蘇州、南京等許多城市的年輕人成雙成對專程來紹興，在古城享受一個浪漫的中國情人節(jié)。

紹興是一座愛的城市。在這座城市里，誕生了中國最早的抒情詩，傳頌著陸游與唐琬的愛情故事，流傳著梁山伯與祝英臺的愛情傳說。這些故事傳說，如牛郎織女的美麗故事一樣，扎根在紹興民間。牛郎織女愛情故事更具有神話色彩，連接著天上人間，寄予著人們對美好愛情的向往。七夕風俗在紹興流傳千年，有在葡萄藤下看牛郎織女鵲橋相會的習俗，也有放河燈、吃巧果、卜巧、許愿等風俗，寄予著人們的美好愿望。今年紹興再次點亮七夕的浪漫，讓神話傳說成為可觀可感可觸摸的場景，讓浪漫的故事，最撫凡人心。這喚醒了人們對愛情的美好向往，使紹興這座愛的城市更富有浪漫氛圍。

市名城辦副主任虞琦告訴記者，紹興古城要有古韻悠悠的物質(zhì)形態(tài)，也要有古韻芬芳的文化形式，這樣古城才會更有韻味。近年來，紹興突出古城傳統(tǒng)文化，通過特殊時間節(jié)點，打造一場場具有濃郁國風味的活動，使古城街巷活化成一個個文商旅融合的新場景，讓古城更具煙火氣，充滿活力。連續(xù)多年推出七夕節(jié)活動，就是為了讓古風古韻為節(jié)日賦能，讓七夕節(jié)為古城賦能，吸引更多游客來到古城，使古城成為人們向往的愛的城市。

激活古城消費新活力 打造傳統(tǒng)節(jié)日保護示范地

紹興古城不僅在七夕之時舉辦活動，還在春節(jié)、元旦前后，端午節(jié)、中秋節(jié)之時舉辦各種活動，搭建起文商旅發(fā)展的大平臺。近年來，“祝?！そB興古城過大年”“山陰城隍廟會”等活動，都成了古城響當當?shù)钠放?，引起了海?nèi)外的關(guān)注。古城成了紹興文化的重要載體，成為文商旅活動的大平臺，成為五湖四海游客向往的傳統(tǒng)節(jié)日保護示范地。

“廟會巡游”“山陰妙市”“味美浙江”“散樂百戲”“越游千年”……山陰城隍廟會經(jīng)過多年的培育，已成為紹興人的一個節(jié)日。一系列國風國潮與時尚相融的活動，讓古城人氣爆棚，到處都是肩摩轂擊的場景，品味美食的人群，觀看表演、拍照打卡的市民和游客。每年的山陰城隍廟會，古城內(nèi)文氣、商氣、人氣、煙火氣彌漫，紹興傳統(tǒng)的風韻、風物、風俗重新回歸百姓生活，古城府山橫街、府山直街、倉橋直街、府山公園、紹興博物館廣場、越王城文化廣場等地，都真正地火起來了。人們漫步古城，逛廟會、賞國風、置年貨，感受古越風情，沉浸式享受古城文化生活、體驗多元消費場景。

每年春節(jié)，紹興滿城古韻與千萬樹燈花相映，精彩的活動與溫馨的年味、祝福的韻味相融，“活”起來的紹興年味，醉倒了四面八方的游客。賞燈會、逛大集、看大戲等紹興傳統(tǒng)過年習俗在紹興重現(xiàn)。傳統(tǒng)戲曲、青春民謠、文藝快閃等眾多表演形式，伴隨著漢服花燈巡游、古城密盒等深受年輕人喜歡的活動，讓游客和市民陶醉其中?！褒埓毖灿巍o人機表演秀、新春燈光秀、浪漫煙花秀、各種新春燈展等，更讓古城美輪美奐。

紹興古城舉辦的“祝?！そB興古城過大年”活動已名揚海內(nèi)外。每年春節(jié)之時，許多攝影家、畫家都趕到紹興采風，拍下、畫下紹興祝福過大年的場景。人們在紹興尋覓到了鄉(xiāng)愁，找到了依戀，找到無法忘卻故園的情愫，也讓人穿越千年，找到了古老的民俗和風情。

紹興年味無數(shù)，古城祝福萬千。這讓紹興這座城市擁有了說不盡的中國年味、紹興韻味、古城滋味，也讓紹興古城具有國際品質(zhì)、中國氣派、江南特色，讓游客和市民充分感受古城的風貌肌理、文化氣息、煙火生活。

“祝?！そB興古城過大年”等活動，讓紹興古城更有深度，更有溫情，更有熱度，并不斷夯實在紹興“能消費”的基礎(chǔ)、營造到紹興“愿消費”的場景，讓紹興古城人氣聚起來、市場活起來、消費火起來！它變“流量”為“留量”，不斷釋放出古城文商旅消費新活力。

長期從事紹興民俗風情研究的紹興市文史研究館副館長楊水土說，以傳統(tǒng)節(jié)日為載體的民俗活動，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。紹興比別的城市更需要充實這方面的內(nèi)容。首批歷史文化名城紹興不僅只是一個城市的形態(tài)，更要傳承、活化傳統(tǒng)文化。這幾年，紹興在申報世界文化遺產(chǎn)，古城的形態(tài)在恢復，紹興城市的硬件在完善，更需要豐富與古城形態(tài)相伴的民俗民風。典型的民俗民風大都體現(xiàn)在春節(jié)、中秋、端午、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日里。傳統(tǒng)節(jié)日活動使古城更具有歷史感、更富有煙火氣、更具有文化氣息。市委市政府提出產(chǎn)城人文融合發(fā)展的戰(zhàn)略，其目的是要把紹興古城打造成在全國更具辨識度、更具歷史感、更顯文化味的旅游目的地城市。為游客呈現(xiàn)一座文化味特濃、民俗感特強、參與體驗感特豐富的城市，是古城的使命和擔當。

釋放古城“流量紅利” 向世界講好紹興故事

紹興古城擁有八大歷史街區(qū)為基礎(chǔ)的古城形態(tài)，風貌保持依舊，為民俗活動傳承和演繹提供了很好的舞臺。這座城市是活著的古城，原居民生活在街區(qū)，具有活動的主體性，并一直延續(xù)著民俗民風。古城文化、風情的獨特性，對外地游客更有吸引力。山陰城隍廟會、“祝?！そB興古城過大年”、七夕節(jié)、烏篷船風情節(jié)及祭祀風情等活動，都喚醒了人們的歷史文化記憶，寄予著人們對美好生活的向往。

浙江省非遺保護協(xié)會副會長、紹興市非遺保護協(xié)會會長何俊杰說，紹興具有濃郁的江南風情，民俗風情是古城重要文化遺產(chǎn)。紹興古城舉辦“祝?！そB興古城過大年”等活動，很快便成為爆款，成為文商旅融合成功的案例。春節(jié)申遺成功后，人們對傳統(tǒng)文化更加熱情擁抱、熱切呼應(yīng)。紹興市利用各種創(chuàng)新創(chuàng)意，從中國傳統(tǒng)文化中找到切入點，為當代服務(wù)。紹興以古城為核心，搭建許多文商旅發(fā)展的新平臺，對傳統(tǒng)文化進行了拓展，使古城文化充滿了張力。非遺是傳統(tǒng)的現(xiàn)代生活，凝聚著古人的智慧，它使文化更具有持久的生命力，它讓人們重新回到互動、交流、集市的場景，這也是民情的內(nèi)核，與現(xiàn)代生活相融。古城舉辦的活動，從“喚醒”到“煥新”再到“回歸”，具有鮮明的地域特色，吸引了外地游客，從表象到內(nèi)核都呈現(xiàn)出一座城市的活力。

何俊杰說，紹興獨特的山陰城隍廟會、七夕活動也可成為非遺。紹興應(yīng)進一步利用社會資源，挖掘激活古城潛在的風情，使其成為城市的標識，展現(xiàn)出古城獨特的魅力，讓人們真正體會到“江南風情看紹興，江南文化看紹興，江南古城看紹興”，讓人們過年過節(jié)就想到紹興，來到紹興。

七夕節(jié)、山陰城隍廟會、“祝?！す懦沁^大年”等活動出圈出彩，引發(fā)文商旅消費熱的背后，實質(zhì)上是人們對紹興古城的向往與熱愛，是古城消費需求升級與供給創(chuàng)新之間的雙向奔赴，它表明紹興古城通過“原汁原味”保護、“原模原樣”恢復、“有根有據(jù)”更新、“有張有度”創(chuàng)新的紹興古城保護模式，已深入人心，并迎來了發(fā)展“黃金機遇期”。

虞琦表示，紹興以世界文化遺產(chǎn)的標準保護古城，以走向世界的寬闊眼界在保護、傳承發(fā)展中不斷激活古城，讓古城古街古巷古韻悠悠永不褪色，煥發(fā)出文化之美、原生態(tài)之美、內(nèi)涵之美和時代之美。市名城辦將不斷打響“祝福·紹興古城過大年”“山陰城隍廟會”“紹興七夕節(jié)”“‘7·15’古城保護日”品牌，持續(xù)舉辦傳統(tǒng)與時尚交織的民俗活動，向世界講好紹興故事，實現(xiàn)“活動引流”，古城留人，形成古城“流量紅利”，吸引更多的游人樂在古城、玩在古城、購在古城、游在古城，讓人們在紹興古城享受文化，體驗江南。

（圖片由市名城辦提供）

責編：劉冰