開學(xué)后的第一個(gè)周末，不少家長學(xué)生走進(jìn)商場，對文具進(jìn)行“查漏補(bǔ)缺”。

智能臺(tái)燈、電動(dòng)橡皮擦、智能學(xué)習(xí)終端、AR課本等科技產(chǎn)品越來越受到學(xué)生群體追捧，這類產(chǎn)品憑借交互式學(xué)習(xí)場景和個(gè)性化功能，成為開學(xué)裝備清單上的 “新剛需”。

選購文具的學(xué)生和家長。黃偉芬 攝

不過，家長們在采購時(shí)似乎更注重性價(jià)比與實(shí)用性，會(huì)仔細(xì)比對產(chǎn)品功能與實(shí)際需求的匹配度，盲目跟風(fēng)購買高價(jià)商品的現(xiàn)象大幅減少，轉(zhuǎn)而傾向于選擇能真正提升學(xué)習(xí)效率的 “硬核” 好物。

“樓上還有幾家店，要么再去逛逛。”9月6日晚上，潮新聞?dòng)浾咴趪箭埡旖忠粯且患椅膭?chuàng)店看到不少帶著孩子選購文具的家長。

事實(shí)上，早在開學(xué)季之前，AI學(xué)習(xí)機(jī)、錄音筆等產(chǎn)品受關(guān)注程度已經(jīng)有了顯著提升，早教益智類產(chǎn)品因認(rèn)知能力提升效果顯著，銷量同比暴漲超8倍。

這背后是技術(shù)迭代已從功能疊加轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)解決痛點(diǎn)。在社交平臺(tái)上，有不少通過智能教育APP的加持和手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)作業(yè)批改和口語對練的分享。護(hù)眼臺(tái)燈憑借60秒延遲關(guān)燈、45分鐘定時(shí)提醒等功能，一定程度上進(jìn)入到家長和孩子們的“選購清單”中。

各種聯(lián)名款文具、文創(chuàng)產(chǎn)品。黃偉芬 攝

另一方面，解壓本、線圈本等功能性文具與奧特曼、寶可夢等IP聯(lián)名款形成雙重增長極。據(jù)電商平臺(tái)顯示，開學(xué)前一個(gè)月“智能文具”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比激增13倍，同比增長近5倍，其中充電電動(dòng)橡皮搜索量環(huán)比上漲6倍，而實(shí)體文具店中迪士尼、“蛋仔派對”等主題的IP好物文具成交量也呈現(xiàn)明顯上升。潮新聞?dòng)浾咴诙嗉揖€下店鋪看到《浪浪山小妖怪》《斬神之凡塵神域》《劍來》等與電影、動(dòng)漫聯(lián)名的文具產(chǎn)品。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2025年中國教育智能硬件市場規(guī)模已突破千億，家長對孩子學(xué)業(yè)提升的殷切期望，以及消費(fèi)升級(jí)背景下家庭教育投入意愿增強(qiáng)，促使高端化、精細(xì)化教育智能硬件需求激增。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)則顯示，截至目前我國文具相關(guān)的企業(yè)專利申請總數(shù)超過4.98萬件，其中外觀設(shè)計(jì)專利占其中的一半以上，占比51%。隨后則是占比38%的實(shí)用新型專利和占比11%的發(fā)明專利。

在新華書店購買教輔書的學(xué)生。黃偉芬 攝

從中可以看出，實(shí)用技術(shù)和科技的基因占比，也在文具行業(yè)逐步加大了占比。

此外值得一提的是，家長在健康層面的“剛需”正在倒逼產(chǎn)品升級(jí)。例如，護(hù)脊書包市場向73億元規(guī)模邁進(jìn)；諸多眼鏡店驗(yàn)光配鏡學(xué)生數(shù)量激增，家長每半年復(fù)查視力的習(xí)慣推動(dòng)防藍(lán)光鏡片成為標(biāo)配，折射出健康消費(fèi)從“被動(dòng)應(yīng)對”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)防護(hù)”。

小朋友選購自己喜歡的周邊。黃偉芬 攝

另外，潮新聞?dòng)浾哌€注意到，現(xiàn)在消費(fèi)者們理性消費(fèi)與個(gè)性表達(dá)并存，在新華書店，既有購買教輔的學(xué)生，也有人為興趣買單，科幻小說、手賬指南、小眾藝術(shù)畫冊也在書架上悄然擴(kuò)容，青春文學(xué)、二次元周邊、DIY 手工教材等產(chǎn)品被不少人選購。

天眼查研究院認(rèn)為，當(dāng)智能跳繩計(jì)數(shù)與電動(dòng)橡皮擦取代傳統(tǒng)文具，當(dāng)護(hù)眼臺(tái)燈與防藍(lán)光眼鏡構(gòu)筑健康防線，開學(xué)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)已從物質(zhì)補(bǔ)給轉(zhuǎn)向價(jià)值投資。而家長與學(xué)生則在“興趣培養(yǎng)與學(xué)業(yè)壓力”“儀式感與性價(jià)比”間尋找動(dòng)態(tài)平衡——畢竟，真正的開學(xué)裝備，是理性消費(fèi)觀與終身學(xué)習(xí)力的共生體。

（記者 黃偉芬）