昨日，伴隨著新中式奇幻志怪題材精品劇《子夜歸》迎來會員收官，今年轟轟烈烈的國產(chǎn)劇集市場暑期檔之爭正式落下帷幕。

經(jīng)觀察，在這輪劇集暑期檔競爭中，騰訊視頻憑借“超級大劇+精品垂類”的內(nèi)容組合拳策略占據(jù)上風(fēng)，推出了包括《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》《錦月如歌》《歸隊》《十二封信》在內(nèi)的多部“強(qiáng)劇”。

這些劇集有些憑口碑破局，有些憑討論度突圍，延續(xù)了騰訊視頻在暑期檔劇集賽道的強(qiáng)勁勢頭?；蚴菍?nèi)容表達(dá)的合理創(chuàng)新，或是對視聽美學(xué)和觀眾心理的精、專探索，對長期主義和專業(yè)主義路線的堅持，讓騰訊視頻在長視頻賽道繼續(xù)穩(wěn)居第一梯隊位置。

01

拒走獨木橋

多元創(chuàng)新“發(fā)力”暑期檔

不可否認(rèn)，古裝劇作為長盛不衰的熱門題材，向來是支撐暑期檔劇集市場大盤的絕對主力。甚至說，每年這一時期都會在騰訊視頻產(chǎn)生熱度或口碑一騎絕塵的古裝劇大“爆款”，諸如2022年的《夢華錄》、2023年的《長相思 第一季》和2024年的《慶余年第二季》。

然而，2025年的暑期檔卻打破了這一固有慣性。先是刑偵劇《掃毒風(fēng)暴》與涉案懸疑劇《利劍·玫瑰》兩部“現(xiàn)實+”力作，憑借深刻的現(xiàn)實映照與緊湊的劇情節(jié)奏，成功穿透市場喧囂。前者播出期間位列騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜TOP12，抖音站內(nèi)熱度值飆升至2.7億+；后者更是創(chuàng)下2025年騰訊視頻暑期檔播出劇站內(nèi)評分與評分人數(shù)的雙重紀(jì)錄，成為今夏暑期檔激烈競爭中的一抹亮色。

圖源：騰訊視頻

隨后，古裝劇《錦月如歌》和《子夜歸》則在情感、氛圍和想象力層面，拓展了觀眾的追劇體驗?！跺\月如歌》憑借演員周也與角色的高度適配，助力作品獲得2025抖音年度熱門劇集認(rèn)證；而《子夜歸》以其“懸疑+志怪”框架和東方奇幻美學(xué)風(fēng)格，切中了觀眾的情緒high點。這一系列覆蓋多元題材的組合拳，展現(xiàn)了騰訊視頻在資源調(diào)配和文化敏感性上的實力，成功穩(wěn)固了暑期檔的用戶基本盤。

圖源：《子夜歸》官微

面對行業(yè)階段性降溫、微短劇沖擊及AI技術(shù)革新，騰訊視頻未被動等待，而是通過系統(tǒng)化戰(zhàn)略創(chuàng)新積極應(yīng)對。以抗戰(zhàn)題材《歸隊》為例，作為首部聚焦東北抗聯(lián)十四年抗戰(zhàn)的主旋律劇，其通過個體命運(yùn)微觀視角展現(xiàn)歷史洪流，打破英雄符號化傳統(tǒng)，引發(fā)強(qiáng)烈共情。

圖源：德塔文科技

《利劍·玫瑰》女性受眾的偏好度，四、五線城市的受眾占比和TGI均遠(yuǎn)高于同類型劇集水平，整部劇將打拐工作的核心矛盾與發(fā)展脈絡(luò)巧妙融入劇情，重構(gòu)了政法題材的創(chuàng)作范式，擊穿了關(guān)聯(lián)題材的圈層壁壘，推動劇作向更廣泛地區(qū)、更大眾人群“下沉”與“破圈”。

圖源：德塔文科技

奇幻愛情劇《十二封信》以信為媒，跨越“雙時空”勾勒酸澀純愛。通篇“高概念情感”的表達(dá)形式，對親情、愛情、友情等議題進(jìn)行了深刻討論。麻雀雖小、五臟俱全。

而古裝愛情劇《錦月如歌》以18-23歲的年輕女性群體為追劇“主力軍”，緣于該劇從女頻古偶慣常的宮斗、宅斗主線故事中跳脫出來，將女主角的成長軌跡融入家國敘事，在“女本位”上的探索有所成效。對女性角色的革新，給觀眾留下深刻印象。

圖源：德塔文科技

如果說上述劇集的成功是單點開花，那么這張德塔文核心劇集題材創(chuàng)新雷達(dá)圖則揭示了其背后“排兵布陣”的巧思。圖中，《子夜歸》在“文化元素濃度”上獨樹一幟，《利劍·玫瑰》以“社會議題關(guān)聯(lián)度”實現(xiàn)破圈，《掃毒風(fēng)暴》則依靠極致的“劇情節(jié)奏”取勝。它們在雷達(dá)圖上呈現(xiàn)出形態(tài)各異卻分工明確、優(yōu)勢互補(bǔ)的“冠軍矩陣”。這有力地表明，騰訊視頻并非在簡單復(fù)制成功模式，而是基于深刻的市場洞察，有意識地打造了一個能夠協(xié)同作戰(zhàn)、滿足多元需求的精品內(nèi)容生態(tài)。

圖源：德塔文科技

這種多元創(chuàng)新的底氣，最終來源于其強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)能和精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局。根據(jù)德塔文統(tǒng)計的2025年暑期檔長視頻平臺播出劇集部數(shù)對比圖可見，在劇集總數(shù)上，騰訊視頻以18部的體量與愛奇藝（20部）共同穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。

圖源：德塔文科技

而在更為關(guān)鍵的類型布局上，騰訊視頻此次在劇集類型上涵蓋七大類，不僅在古裝、懸疑兩大主流賽道上與頭部平臺正面競爭，確保了站內(nèi)的基礎(chǔ)熱度；更在軍旅、年代、奇幻等領(lǐng)域進(jìn)行了均衡且成體系的戰(zhàn)略布局。這種“主攻明確、多點策應(yīng)”的打法，使其題材譜系與抗風(fēng)險能力在行業(yè)中明顯更強(qiáng)，也詮釋了其“全面”的真正內(nèi)涵。

圖源：德塔文科技

02

堅守“三維平衡”

助推價值口碑進(jìn)階

顯而易見，在充滿變數(shù)的長視頻領(lǐng)域，單一的內(nèi)容策略已經(jīng)難以應(yīng)對復(fù)雜的市場環(huán)境，從騰訊視頻暑期檔播出劇集，大類元素與多種小眾元素嵌套組合來對抗瞬息萬變的市場，便可窺見一二。

圖源：德塔文科技

但越是變量涌動的階段，長劇集所具備的沉浸表達(dá)、情緒濃度和社會映照能力，反而越發(fā)重要。換言之，商業(yè)價值、藝術(shù)價值與社會價值的“三維平衡”，也展現(xiàn)了騰訊視頻這一頭部平臺在長劇深耕上的耐心與精品思維。

這種平衡首先體現(xiàn)在對社會現(xiàn)實的深度關(guān)照上。無論是《掃毒風(fēng)暴》對禁毒前線的真實描摹，還是《利劍·玫瑰》對打拐民警信念的聚焦，都通過強(qiáng)烈的現(xiàn)實主義筆觸，引發(fā)了觀眾對于“緝毒犧牲”、“兒童團(tuán)圓”等議題的深度共情與社會討論。同時，《錦月如歌》的“女本位”敘事則與當(dāng)代女性實現(xiàn)了隔空對話。

這些作品憑借其思想溫度與內(nèi)容厚度，與廣大觀眾形成了“同頻共振”，將熒屏熱度有效轉(zhuǎn)化為推動禁毒教育、助力被拐兒童回家等現(xiàn)實影響力，為作品注入了更多人文思考，從而實現(xiàn)了社會價值與藝術(shù)性統(tǒng)一的具像化。

圖源：《利劍玫瑰》官微

除了社會價值，平臺在制作與美學(xué)層面也持續(xù)探索。例如，《掃毒風(fēng)暴》與《利劍·玫瑰》在制作上深入采風(fēng)，追求紀(jì)實感與電影質(zhì)感，擺脫了對流量明星和套路化懸念的依賴，為觀眾帶來緊張刺激又發(fā)人深省的追劇體驗。

圖源：《掃毒風(fēng)暴》官微

而《子夜歸》則憑借極致的中式美學(xué)探索，以“人妖共生”的奇幻設(shè)定狀寫人心，其主體觀眾近期在一、二線城市擁有較高偏好度，成功擔(dān)起提升平臺美學(xué)格調(diào)、吸引高價值用戶的重任。騰訊視頻劇集賽道的品控硬實力，呼之欲出。

圖源：德塔文科技

最終，價值與口碑的多維進(jìn)階，直接助推了劇集熱度的持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計，騰訊視頻暑期檔劇集彈幕互動人數(shù)、次數(shù)均同比上漲80%，全網(wǎng)熱搜突破9000+。短視頻播放量突破185億+；《掃毒風(fēng)暴》豆瓣評分最高達(dá)8.0，微博評分最高達(dá)9.4?！稓w隊》《利劍·玫瑰》《掃毒風(fēng)暴》《錦月如歌》《華山論劍》五部自制精品劇集輪番上星，臺網(wǎng)共振霸屏。

圖源：《掃毒風(fēng)暴》官微

海外方面，海外方面，《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》《錦月如歌》《歸隊》等劇覆蓋全球超170個地區(qū)。其中，《錦月如歌》播出期間在北美、韓國、新加坡、泰國等多個國家和地區(qū)登上了WeTV 排行榜榜首。騰訊視頻利用“強(qiáng)內(nèi)容+多渠道發(fā)行”，把“中國故事”送到更多國家和觀眾面前。

圖源：《錦月如歌》官微

03

結(jié)語

看清現(xiàn)狀、擺正心態(tài)，找到核心定力，是目前各大視頻平臺經(jīng)歷行業(yè)陣痛時期的必要姿態(tài)，而專業(yè)主義和長期主義，又是騰訊視頻給出的解題答案。

只要方向正確，總會收獲成果。以今年暑期檔為例，從精品化策略、以質(zhì)取勝，到提升商業(yè)價值、與創(chuàng)作者利益共贏，再到進(jìn)行多元化內(nèi)容探索、給用戶提供更多選擇，騰訊視頻坐穩(wěn)長視頻賽道第一梯隊位置，就是長視頻平臺穿越周期的可行之計。

撰稿：大福

責(zé)編：胡胡

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