（來源：中國旅游報）

轉(zhuǎn)自：中國旅游報

　　游客在黃石天空之城景區(qū)體驗“窩囊蹦極” 受訪者 供圖

　　□ 本報見習記者 李明浩

　　近期，一種名為“窩囊游”的新興旅行方式悄然流行。與之前挑戰(zhàn)體力極限的“特種兵旅行”完全相反，所謂“窩囊游”，是指將傳統(tǒng)旅游項目中的體力挑戰(zhàn)元素降至最低，以低門檻、低強度的投入換取情緒價值體驗，追求“最小體力消耗、最大心理舒適”的旅行模式。

　　“窩囊爬山”“窩囊漂流”“窩囊蹦極”……這些以“自嘲”為名的旅游項目，折射出當下消費者尤其是年輕群體旅游觀念與心理需求的深刻變遷。

　　“窩囊游”頻頻出圈

　　美團旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“窩囊漂流”搜索量環(huán)比增長133.6%，“窩囊蹦極”搜索量環(huán)比增長62.6%，“窩囊爬山”搜索量環(huán)比增長84%。面對游客需求的變化，不少景區(qū)主動推出了一系列“窩囊版”旅游產(chǎn)品精準對接旅游市場需求。

　　長沙市石燕湖景區(qū)將上山魔毯、緩降蹦極與慢速漂流組合成“窩囊三件套”，魔毯代步上山僅需10—20元/人，游客便能實現(xiàn)“無痛爬山”。景區(qū)品宣負責人李文告訴記者：“別人玩的是炫技，我們主打的是安全和舒適，讓游客體驗一次‘不用努力就會很快樂’的旅行?！眮碜詩涞资械挠慰蛣⒎俭w驗“窩囊蹦極”后說：“被甩出去的那一刻還是害怕，但比傳統(tǒng)蹦極更容易出片，這正是我想要的?！?/p>

　　市場數(shù)據(jù)也印證了這類產(chǎn)品的受歡迎程度。長沙市石燕湖景區(qū)的“窩囊漂流”每日接待約1000人次，“窩囊蹦極”每日預約量超百人；安徽明堂山景區(qū)的魔毯上座率高達80%，以親子家庭為主要客群；河南寶泉旅游區(qū)推出的“窩囊蹦極”售價88元，低于常規(guī)蹦極200元左右，在抖音平臺已售出800多單；遼寧本溪大峽谷景區(qū)同類項目售價99元，亦有千余游客購買。

　　寶泉旅游區(qū)負責蹦極項目的工作人員秦凡告訴記者：“來體驗‘窩囊蹦極’的游客中七成是年輕人，有的很開心，也有嚇哭的，還有人蹦完反而想嘗試普通版，覺得這個不夠刺激。”

　　“窩囊游”不僅風靡年輕群體，也廣受老年人和親子家庭歡迎。明堂山景區(qū)早在2020年便推出“懶人爬山”項目，通過索道、魔毯等代步工具，解決家庭出游中老人、小孩爬山難等問題。景區(qū)線上營銷總監(jiān)楊鴻宇說：“我們希望打破大家爬山累的刻板印象?！焙庇慰吞諛方諗y全家體驗“懶人爬山”后感慨：“有了魔毯，老人和孩子都能輕松參與，真正實現(xiàn)了‘玩山不爬山’。”

　　“‘窩囊游’不等于‘躺平’，這不是放棄體驗，而是積極重構體驗方式?！蔽鞅睅煼洞髮W城市規(guī)劃與旅游景觀設計研究院院長李巍認為，現(xiàn)在的游客拒絕“玩得拼命”，轉(zhuǎn)而選擇更可持續(xù)、更關照自我的方式接觸世界——山河不必用來征服，而是用來擁抱。體驗的價值不在于強度或數(shù)量，而在于真實的舒適與內(nèi)心的自洽。

　　情緒價值釋放

　　不同于激情澎湃的傳統(tǒng)漂流，體驗“窩囊漂流”的游客可以漂在水中發(fā)呆，仰望天空云卷云舒。長沙游客李珊在廣西貓兒山景區(qū)體驗“窩囊漂流”后感嘆：“水清魚游，躺平漂流是另一種放松，這次體驗特別值得?！迸c傳統(tǒng)的打卡式旅游不同，她更傾向于選擇隨性的旅行，“哪怕一天只去一個地方，全身心放松后才能更積極地生活?！?/p>

　　“以往跟團總是匆匆忙忙，現(xiàn)在坐著魔毯上山后，找塊石頭坐下來喝茶看景，比跑遍所有景點更舒服?！蔽錆h游客周明軒對“窩囊爬山”情有獨鐘，他更在意“旅行是否真的讓自己開心”，而非“朋友圈發(fā)了多少張照片”。

　　“窩囊游”標志著年輕群體進入更成熟的“情緒消費”階段。其核心特征是從向外展示“我過得很好”轉(zhuǎn)為向內(nèi)探尋。李巍說，“窩囊游”的核心便是追求“情緒自由”、擺脫“意義綁架”的消費決策，其剛性指標不再是傳統(tǒng)旅游看重的“增長見識”或“社交炫耀”，而是身體直接的舒適度與內(nèi)心即時的滿足感。

　　青海師范大學經(jīng)濟管理學院（旅游學院）院長薛華菊教授分析，“窩囊游”背后的“情緒消費”主要源于3個方面：一是生活節(jié)奏加快，青年群體面臨學業(yè)、工作和人際壓力，渴望通過旅行暫時逃離；二是經(jīng)濟環(huán)境變化使青年群體消費更務實理性，追求更高性價比的體驗；三是年輕人更愿意探索內(nèi)心真實需求，實現(xiàn)自我價值滿足。

　　安徽中國青年旅行社有限責任公司副總經(jīng)理陳義庚說：“情緒消費的關鍵在于出發(fā)點，而非形式，旅游產(chǎn)品應回歸讓游客感到真正快樂的初心。”

　　湖北天空之城旅游開發(fā)有限公司相關負責人康書帆也感受到這一變化：“所謂的情緒消費，是年輕人對生活的一種追求。更高級或更刺激的項目玩不了，可以退而求其次，體驗自己能接受的，是對生活向往的體現(xiàn)?！?/p>

　　讓游客慢下來

　　隨著“窩囊游”的火熱，其易復制性也帶來同質(zhì)化競爭風險。景區(qū)又該如何持續(xù)創(chuàng)新，延伸“情緒消費”鏈條，提升游客體驗？

　　石燕湖景區(qū)作為“兩型旅游景區(qū)”（資源節(jié)約型和環(huán)境友好型），不適宜增建大型項目，所以圍繞“窩囊”進行了深度IP化開發(fā)。李文介紹，景區(qū)計劃推出趣味挑戰(zhàn)賽（如最慢漂流記錄），建立“窩囊認證”打卡體系，打造“窩囊三兄弟”IP形象，并重組“水陸空窩囊項目”。目前，景區(qū)在夜間推出的“躺平音樂節(jié)”，配備躺椅、冰塊、蒲扇，結(jié)合地方文化表演，營造全方位的放松場景。景區(qū)負責人肖沛宇介紹，2024年景區(qū)游客接待量為35萬人次，截至今年8月的接待量已突破50萬人次，“窩囊游三件套”貢獻顯著。

　　一些景區(qū)通過業(yè)態(tài)融合提升游客停留時間和體驗深度。湖北黃石天空之城景區(qū)在“窩囊蹦極”區(qū)域周邊設置實景演出、休閑購物等項目，還將推出與中國郵政合作的文創(chuàng)小店。“我們希望游客每次來都有新感受。”康書帆說，“配套業(yè)態(tài)能讓游客慢下來、停得住，真正沉浸于風景之中?！?/p>

　　薛華菊分析，傳統(tǒng)“打包式”旅游產(chǎn)品難以匹配“窩囊游”隨性自在的特質(zhì)，因此未來旅游產(chǎn)品設計應更注重在地文化、慢生活與情感聯(lián)結(jié)，營銷敘事也需摒棄炫耀式表達，轉(zhuǎn)向更個性化、情感化的傳播。

　　對于“窩囊游”可能會縮短游客停留時間的問題，楊鴻宇也考慮到了，“‘窩囊爬山’大幅壓縮上山時間，景區(qū)缺乏讓游客長時間停留的消費場景。目前景區(qū)正朝‘高山旅游綜合體’轉(zhuǎn)型，發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)和度假配套，創(chuàng)造更多讓游客‘留下來’的理由。”

　　“‘窩囊游’的興起是機遇，但也需警惕其內(nèi)核被異化?！崩钗√嵝眩刈o其“松弛”本質(zhì)，應錨定多樣性供給和真實感優(yōu)先兩大原則：在提供便利設施（如扶梯）的同時，保留傳統(tǒng)路徑（如登山道），尊重游客的多元選擇權；警惕“偽窩囊”陷阱，確保舒適體驗普惠可及，而非設下新的消費門檻。