9月8日

《中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)》

頭版聚焦大悟

刊發(fā)文章

《賽事搭臺(tái) 消費(fèi)唱戲》

全文如下，一起來(lái)看

8月23日，“挺進(jìn)杯”大別山籃球（大悟）精英挑戰(zhàn)賽暨鄉(xiāng)村振興土特產(chǎn)龍頭企業(yè)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)在湖北省大悟縣落下帷幕。

賽事以“挺進(jìn)”為名，鄂豫皖三省16支勁旅同臺(tái)競(jìng)技，以強(qiáng)烈歷史擔(dān)當(dāng)保護(hù)利用好紅色資源，傳承弘揚(yáng)大別山精神，著力構(gòu)建“紅色+體育+消費(fèi)”新業(yè)態(tài)，全面釋放體育消費(fèi)潛力，促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，為孝感“加快建設(shè)武漢都市圈副中心城市、奮力打造支點(diǎn)建設(shè)重要增長(zhǎng)極”貢獻(xiàn)大悟力量。

從賽場(chǎng)流量向經(jīng)濟(jì)“增量”挺進(jìn)

突破、搶斷、三分遠(yuǎn)投……大悟縣體育活動(dòng)中心賽場(chǎng)內(nèi)，球員們默契的配合與拼搏的姿態(tài)，贏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣喝彩。而賽場(chǎng)邊，一場(chǎng)圍繞消費(fèi)的“戰(zhàn)役”同步打響——如何讓觀眾“留下來(lái)、買(mǎi)起來(lái)”，成為大悟轉(zhuǎn)化賽事價(jià)值的核心課題。

“用賽事‘吸睛’，靠特產(chǎn)‘吸金’?！贝笪蚩h文化和旅游局副局長(zhǎng)寧德智的思路清晰。大賽期間，大悟同步舉辦鄉(xiāng)村振興土特產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì)，分為大悟茶、生態(tài)油、時(shí)令水果等六大展區(qū)，30余家土特產(chǎn)龍頭企業(yè)攜當(dāng)家產(chǎn)品亮相。

為放大賽事的“乘數(shù)效應(yīng)”，全縣60余家商貿(mào)企業(yè)組成“折扣大聯(lián)盟”，游客持票根在土特產(chǎn)店購(gòu)物享7.5折、酒店餐飲消費(fèi)享4折，購(gòu)車(chē)最高可減5000元，一張小小的票根被賦予了提振消費(fèi)的“使命”。

據(jù)大悟縣商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，賽事期間吸引外地游客超12萬(wàn)人次，線上餐飲業(yè)日營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)35%，土特產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì)線上線下總銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元，土特產(chǎn)消費(fèi)同比增長(zhǎng)超三成，累計(jì)拉動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物等消費(fèi)超5000萬(wàn)元，1200余戶(hù)商戶(hù)實(shí)實(shí)在在嘗到了“賽事甜頭”。

從單一賽事向全域“旺銷(xiāo)”挺進(jìn)

夜幕降臨，大悟二橋東頭的三鮮燒烤店人聲鼎沸，烤串在爐前翻轉(zhuǎn)，滋滋作響的烤肉香氣彌漫，店內(nèi)滿(mǎn)座的顧客中，不少是剛看完球賽的球迷。

不只夜宵攤，大悟“體育+消費(fèi)”場(chǎng)景已延伸到城市各個(gè)角落。在“大悟有禮”旗艦店里，紅色文創(chuàng)與土特產(chǎn)相得益彰——印著新四軍第五師紀(jì)念館圖案的帆布袋旁，擺放著真空包裝的大悟餅子；3D打印的紅軍手辦展臺(tái)邊，大悟綠茶禮盒整齊陳列。大賽期間，這家門(mén)店土特產(chǎn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%。

線上消費(fèi)同樣火爆。在展銷(xiāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，湖北中岳天然綠色食品有限公司負(fù)責(zé)人周必親忙得腳不沾地：“我們現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)咸酥花生，直播間同步帶貨，最遠(yuǎn)的訂單發(fā)到了廣東！”大賽期間，公司花生銷(xiāo)量突破5萬(wàn)斤，比去年同期多賣(mài)2萬(wàn)斤，“接下來(lái)要借著‘挺進(jìn)杯’的名氣，把花生醬、花生油推到更多城市?！?/p>

從夜市里的特產(chǎn)小吃，到“體育+消費(fèi)”場(chǎng)景在城市各個(gè)角落延伸，再到線上直播帶貨，大悟做活“體育+”文章：啤酒嘉年華同步開(kāi)啟，百萬(wàn)啤酒券免費(fèi)發(fā)放，音樂(lè)、美食輪番上演；澴河公園的冷飲攤、瓜果攤前，看完比賽的市民和游客絡(luò)繹不絕，夜間消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)豐富。

從“村BA”到“挺進(jìn)杯”，在“為一項(xiàng)賽事赴一座城市”“跟著賽事去旅行”的旅游消費(fèi)新趨勢(shì)下，大悟縣土特產(chǎn)龍頭企業(yè)、酒店和餐飲戶(hù)、體育器材商等借勢(shì)而上，把參賽選手、觀賽人群轉(zhuǎn)化為景區(qū)游客、民宿住客、餐飲食客、體育消費(fèi)者，形成了體育人氣反哺“農(nóng)文旅體商”產(chǎn)業(yè)、完善的產(chǎn)業(yè)又提升體育活動(dòng)吸引力的良性循環(huán)。

從文化傳承向“品牌”進(jìn)階挺進(jìn)

“挺進(jìn)杯”賽事的成功是大悟?qū)Α凹t色、綠色、古色”資源的深度挖掘和創(chuàng)新利用，讓賽事成為“帶不走的風(fēng)景”。

近年來(lái)，大悟縣加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，深入挖掘紅色資源所蘊(yùn)含的歷史內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，加快實(shí)施紅色場(chǎng)館改陳布展和基礎(chǔ)設(shè)施提升工程，創(chuàng)作《大悟烽火》《到中原去》等紅色文藝精品，讓紅色文化看得見(jiàn)、摸得著、品得出；連續(xù)舉辦三屆“大別山上紅旗飄”主題傳播活動(dòng)，通過(guò)紅色故事宣講、紅色文旅推介、大別山茶文化交流等多元形式為載體，邀請(qǐng)鄂豫皖三省大別山區(qū)域相關(guān)縣市參加，成立“大別山振興發(fā)展協(xié)作體”，推動(dòng)大別山區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

賽事“挺進(jìn)”，傳播隨之“挺進(jìn)”。大悟縣融媒體中心用AI工具打造的賽事主題曲《挺進(jìn)夢(mèng)想》，融入“板栗飄香”“綠茶回甘”的歌詞，融合了籃球元素與大悟山水的短視頻點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)，“大悟土特產(chǎn)”搜索量同比增長(zhǎng)200%。賽事暨土特產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì)系列視頻吸引全國(guó)超1億人次關(guān)注。

借勢(shì)而上，大悟縣將高揚(yáng)“進(jìn)”的主旋律，大力實(shí)施“雙城驅(qū)動(dòng)、一環(huán)三線”發(fā)展戰(zhàn)略，依托挺進(jìn)體育、挺進(jìn)文旅等“挺進(jìn)傳媒矩陣”，把賽事IP融入城市IP，將精彩“賽事”打造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新“賽道”，為全力爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)鄉(xiāng)村振興示范縣注入新動(dòng)能，助力孝感“建設(shè)副中心、打造增長(zhǎng)極”。

本文來(lái)源于中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)，版權(quán)歸原作者所有。

如有侵權(quán)，請(qǐng)立即與我們聯(lián)系，我們將及時(shí)處理。