作者/龍 菲

編輯/王美琪

在全球美妝產(chǎn)業(yè)格局劇烈重塑、消費市場多元迸發(fā)的今天，中國正以驚人的速度從“制造大國”邁向“品牌強國”。而廣州，作為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的核心腹地，正借助“廣州國際美妝周”這一戰(zhàn)略平臺，擘畫一幅貫通中外、鏈接全球的美妝產(chǎn)業(yè)新圖景。

2025年12月3-7日，第三屆廣州國際美妝周將在廣州白云國際會議中心盛大啟幕。這不僅是一場行業(yè)盛會，更是一次全球資源匯流、產(chǎn)學(xué)研媒深度融合的國際對話。廣州國際美妝周旨在打造“美妝界的廣交會”，成為中國美妝走向世界的關(guān)鍵推手，為全球買家和品牌提供一座無縫對接的橋梁。

產(chǎn)業(yè)根基：

從“制造”到“智造”，從本土到全球

廣州國際美妝周的發(fā)展得益于堅實的政策與雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。如今，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的品質(zhì)革命，其早已不是昔日的“低端加工”代名詞。截至2025年中，全市持證生產(chǎn)企業(yè)超1800家，備案企業(yè)近7000家，年產(chǎn)值破千億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)數(shù)量和鏈完整度均居全國第一。這里不僅駐扎著寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際巨頭，也孕育了卡姿蘭、丸美、完美日記等本土領(lǐng)軍品牌，更不斷涌現(xiàn)如谷雨、溪木源、柳絲木等新銳力量。

廣州國際美妝周的舉辦，正是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的集中體現(xiàn)。它向外傳遞一個明確信號：廣州美妝正在品牌化、高端化、全球化道路上加速奔跑。

政策賦能：

“四輪驅(qū)動”與“九位一體”的全產(chǎn)業(yè)鏈護航

政策扶持與產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)為美妝產(chǎn)業(yè)升級提供了堅實基礎(chǔ)。在廣州，“白云美灣”“南方美谷”“中國美都”“灣區(qū)美谷”等重點園區(qū)，正在形成以研發(fā)、檢測、智造、品牌為核心的“4+6+4”全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

政府不僅提供空間載體，更搭建起全國首個“九位一體”的一站式服務(wù)平臺——涵蓋研發(fā)支持、檢驗檢測、知識產(chǎn)權(quán)保護等多維服務(wù)，極大提升了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效能與質(zhì)量管控水平。這種系統(tǒng)性的政策支持不僅降低了企業(yè)運營成本，更重要的是提升了整個產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新與質(zhì)量保障能力，為“廣州制造”向“廣州創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變提供了制度保障。

這一切，都為廣州國際美妝周提供了堅實的政策與設(shè)施基礎(chǔ)，使其不只是一場展會，更是一個可持續(xù)、可轉(zhuǎn)化、可落地的產(chǎn)業(yè)生態(tài)樞紐。

全球視野：

“生而全球”的格局與出海加速度

第三屆廣州國際美妝周的最大亮點在于其國際化定位——不僅聚焦國內(nèi)市場，更要打開格局“向外卷”。2025年前七個月，廣州市出口化妝品約64.3億元人民幣，同比增長約45%，大幅高于全市出口23.2%的整體增速。值得強調(diào)的是，中國早已不僅是“世界工廠”，更是全球美妝供應(yīng)鏈的核心控制者。例如韓國市場70%的包材、90%的泵頭與玻璃瓶均采購自中國——而其中大部分供應(yīng)鏈企業(yè)，正聚集于廣州。這充分說明，“出?！币殉蔀閺V州美妝增長的新引擎，更印證了“向外走”戰(zhàn)略的正確性和緊迫性。

而廣州國際美妝周，正是這一趨勢的放大器。

本屆廣州國際美妝周的國際參與度顯著提升：現(xiàn)場將有1000家海外買家到場，覆蓋韓國、歐美、東南亞、中東、中亞、俄羅斯等地區(qū)客商。特別值得關(guān)注的是，許多國際買家的采購中心早已落戶廣州——比如深耕印尼的HEBE Beauty將采購中心遷至白云區(qū)阿道夫大廈；一年在中國采購14億元包材與原料的IBG集團，辦公地點設(shè)在番禺。這種“采購中心在廣州”的現(xiàn)象，不僅凸顯了廣州作為全球美妝供應(yīng)鏈樞紐的地位，更依托廣州作為眾多國際采購中心所在地的區(qū)位優(yōu)勢，實現(xiàn)“以展促產(chǎn)、以會促鏈”。

活動安排也體現(xiàn)了促進國際交流的用心：12月3-4日舉辦中國（廣州）化妝品進出口博覽會暨高質(zhì)量成果展，讓世界悅享中國美妝；5日組織海外買家品牌溯源，直觀展示本土企業(yè)研發(fā)制造已達國際水平。這種“展會+實地考察”的模式，為國際買家提供了深入了解中國美妝產(chǎn)業(yè)的寶貴機會。

一場展會，一座城，一個產(chǎn)業(yè)的全球夢想

廣州國際美妝周，遠不止于一年一度的展會。它更將是：

全球美妝資源整合平臺：匯聚訂單、技術(shù)、人才與資本，推動中國品牌與國際市場雙向奔赴。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與趨勢發(fā)源地：通過高端論壇、成果發(fā)布與質(zhì)量對話，引領(lǐng)亞太乃至全球美妝議題設(shè)置。

城市產(chǎn)業(yè)名片與文化載體：強化廣州作為“國際美灣”的身份認同，推動美妝產(chǎn)業(yè)與城市品牌共成長。

廣州國際美妝周，是中國美妝從“被看見”到“被需要”的關(guān)鍵一躍。它背后不僅是一個千億級產(chǎn)業(yè)的集群崛起，更是一座城市與其企業(yè)共同書寫的全球化敘事。

2025年12月，這場匯聚智慧、貿(mào)易與夢想的美妝盛會，將再次向世界證明：廣州，不僅是中國的廣州，更是世界的美妝中心。