2025年中國微短劇市場規(guī)模將達(dá)677.9億元，市場規(guī)模超越傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，改變文化市場生態(tài)結(jié)構(gòu)，成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的新熱點(diǎn)。

快節(jié)奏的故事情節(jié)、矛盾沖突激烈的劇情、時時踩在觀眾神經(jīng)線上的爆點(diǎn)——這就是當(dāng)下被年輕群體熱捧的微短劇。它單集短至幾十秒，長不過十幾分鐘，卻讓觀眾欲罷不能。

微短劇是如何崛起的？其背后有哪些原因？如火如荼發(fā)展的同時，又存在哪些亟待解決的問題？未來的發(fā)展趨勢又將如何？帶著這些問題，記者多方走訪，并邀請學(xué)者展開多維解讀?！?/p>

用戶規(guī)模突破6.6億

微短劇成視聽新風(fēng)口

微短劇正以燎原之勢占領(lǐng)人們的移動屏幕?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，網(wǎng)民中經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達(dá)59.7%。數(shù)據(jù)還顯示，僅2024年全行業(yè)就上新了3萬余部微短劇。

新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2025—2029年中國微短劇市場研究報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規(guī)模將達(dá)677.9億元，同比上升34.40%，預(yù)計2030年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模超1500億元。

這些數(shù)字意味著什么？2024年中國電影總票房為425.02億元。微短劇的市場規(guī)模已經(jīng)超越傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，成為影視行業(yè)不可忽視的新角色。從備案數(shù)據(jù)也可見一斑，2025年8月，全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇共278部、9037集。雖然與7月相比略有下滑，但數(shù)量依然驚人。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，市場規(guī)模攀升至505億元。其中，女性觀眾占比超過六成；25—34歲群體是核心受眾，占整體用戶的40%以上，近半數(shù)人將其作為消遣娛樂的主要方式。

主流平臺紛紛加大布局。今年1—7月，騰訊、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷分別上線短劇88部、64部、44部和7部。騰訊與愛奇藝之間的用戶規(guī)模差距僅700萬，行業(yè)競爭正趨于白熱化。

對于微短劇的崛起，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任冷凇認(rèn)為，這主要在于微短劇以“碎片化時間的戲劇化表達(dá)”，用極致壓縮敘事、高潮前置、情感代償?shù)仁侄?，滿足通勤、睡前等場景需求。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳曉偉表示，碎片化的社會節(jié)奏與移動場景催生“縫隙式”娛樂需求，微短劇短、快、爽的特征完美嵌入。

從題材類型看，微短劇曾長期由“霸總”“穿越”型劇情主導(dǎo)。而在爆發(fā)式增長之后，微短劇行業(yè)正逐步從“流量驅(qū)動”邁向“價值深耕”，當(dāng)前市場正朝著題材多元化、內(nèi)容細(xì)分化的方向快速演進(jìn)。例如，《況青天傳奇》將傳統(tǒng)廉政文化與全面從嚴(yán)治黨理念相融合，借助歷史故事呼應(yīng)“清風(fēng)傳家”的時代倡議，在題材深度與社會價值層面實(shí)現(xiàn)突破。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授胡智鋒表示，微短劇是“傳統(tǒng)劇集+短視頻”融合升級的必然產(chǎn)物，已形成介于兩者之間的獨(dú)特藝術(shù)傳媒形態(tài)。在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授何天平看來，當(dāng)前的微短劇行業(yè)正處于“爆發(fā)式增長與結(jié)構(gòu)性調(diào)整”并存期：規(guī)模、用戶黏性快速提升，但市場格局、商業(yè)模式、監(jiān)管邏輯仍高度不確定；總體趨勢是從“跑馬圈地”走向以精品化為核心的高質(zhì)量發(fā)展。

從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉將微短劇的價值一分為二，認(rèn)為一方面內(nèi)容消費(fèi)與流量變現(xiàn)直接滿足了觀眾的精神需求和制作方的經(jīng)濟(jì)訴求；另一方面，在跨行業(yè)賦能上，微短劇也帶動餐飲、服飾、城市IP與區(qū)域品牌協(xié)同增值，成為地方文化經(jīng)濟(jì)新引擎。比如，旺盛的用戶需求催生了全國范圍的制作熱潮。河南鄭州已聚集超過800家短劇制作企業(yè)，吸引從業(yè)人員3萬名；廣東東莞通過標(biāo)準(zhǔn)化拍攝基地，使“3天拍攝、7天制作、15天上線”的高效流程成為常態(tài)；浙江則在實(shí)踐中逐步形成覆蓋創(chuàng)作、拍攝、后期、運(yùn)營的完整產(chǎn)業(yè)鏈。微短劇已從邊緣內(nèi)容形態(tài)躍升為規(guī)模化的文化產(chǎn)業(yè)。　　

文化出?！拜p騎兵”：

中國故事借微短劇走向世界

微短劇憑借短小精悍、節(jié)奏明快的特點(diǎn)，易于在社交媒體傳播，不僅在國內(nèi)廣受歡迎，也逐步產(chǎn)生國際影響，成為中國文化“走出去”的新名片。

微短劇被譽(yù)為文化創(chuàng)新的“輕騎兵”，常常將非遺、國風(fēng)、民俗等傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行“賽博格重構(gòu)”，實(shí)現(xiàn)“年輕化表達(dá)”和“活態(tài)傳承”。“非遺+科幻”“文化+重生”等混搭模式深受年輕觀眾喜愛。

冷凇談道，在傳播正能量與核心價值觀方面，微短劇善于將宏大的正能量價值觀包裹在貼近生活的“小故事”和“小人物”中。通過“強(qiáng)共鳴”和“情緒代償”（如《逃出大英博物館》的愛國情懷），實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的傳播效果，是弘揚(yáng)主流價值的新載體和新陣地。它通過溫暖結(jié)局和反套路的“反思”與“反觀”，潛移默化地引導(dǎo)觀眾形成積極向上的價值觀。

近年來，中國微短劇海外傳播迅速，覆蓋范圍從東亞、東南亞擴(kuò)展至亞洲其他區(qū)域，甚至非洲、歐洲和美洲，引發(fā)全球創(chuàng)作熱潮。陳曉偉表示，微短劇僅需幾分鐘至十幾分鐘的觀看時間，減少了外國受眾的時間成本和心理壓力。這種“低投入高回報”的內(nèi)容形式，讓好奇但猶豫的跨文化受眾更愿意嘗試陌生文化內(nèi)容，使其成為文化輸出的理想“敲門磚”。其輕量級文件格式便于在各類社交媒體和視頻平臺傳播，能夠輕松突破傳統(tǒng)媒體的地域限制。國際化平臺如YouTube、TikTok等為微短劇提供了全球即時分發(fā)渠道，使得一部優(yōu)質(zhì)微短劇能在極短時間內(nèi)觸達(dá)全球受眾。此外，微短劇適合移動設(shè)備觀看的特性，也契合了全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，提升了跨文化傳播效率。

在全球微短劇發(fā)展浪潮中，中國微短劇雖然成績顯著，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。胡智鋒認(rèn)為，要讓中國微短劇在國際舞臺上持續(xù)閃耀，需多管齊下。從國家戰(zhàn)略層面出發(fā)，加強(qiáng)頂層設(shè)計，借助政策引導(dǎo)與獎勵機(jī)制，激發(fā)高質(zhì)量創(chuàng)作的活力。同時，匯聚各方優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人才，搭建廣闊平臺，讓優(yōu)秀編劇和制作人嶄露頭角。在制作環(huán)節(jié)，更要以精益求精的態(tài)度，以塑造美好中國形象、傳遞正能量為己任，依托中國深厚的文化底蘊(yùn)和豐富生動的故事素材，精心雕琢每一部作品。如此，中國微短劇方能在激烈的國際競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，將精彩的中國故事講給世界聽?！?/p>

“微短劇+”模式興起

跨界融合催生新業(yè)態(tài)

隨著政策支持、技術(shù)進(jìn)步與行業(yè)生態(tài)不斷完善，微短劇逐漸突破娛樂范疇，與文旅、教育、電商、科技、AI、IP、影視、政務(wù)等多領(lǐng)域深度融合，形成“微短劇+”多維模式，拓展了商業(yè)價值與應(yīng)用場景。

微短劇與電商、文旅等產(chǎn)業(yè)的融合代表了內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的深度進(jìn)化，正形成“內(nèi)容即場景、場景即商機(jī)”的新型商業(yè)生態(tài)。西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長汪文斌認(rèn)為，通過“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”“微短劇+經(jīng)典”等創(chuàng)作方向，微短劇將非遺技藝、地方民俗、歷史典籍等傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代敘事語境，以輕量化、趣味化的方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳播。

例如，《醒獅》《重回永樂大典》《老盔有了新主人》等以傳統(tǒng)文化為主題的微短劇，憑借細(xì)膩的敘事與精美的畫面，不僅收獲了掌聲與市場，還提升了公眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知；《河姆渡的骨哨聲》《一夢枕星河》《天涯小娘惹》等作品還通過多語種譯制出海，成為文化國際傳播的新載體。

在傳播正能量和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀方面，微短劇依托“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇來科普”等創(chuàng)作計劃，將法治宣傳、科學(xué)普及、社會治理等內(nèi)容融入劇情。例如，《包大人，現(xiàn)在是2025！》《白色光芒》等劇作，以貼近現(xiàn)實(shí)的敘事方式傳遞正向價值觀，推動主流價值與大眾審美融合，實(shí)現(xiàn)“大流量服務(wù)正能量”。　

微短劇迎來

“分類分層”監(jiān)管新時代

微短劇作為一種新興的數(shù)字視聽形態(tài)，不僅是技術(shù)演進(jìn)與用戶需求驅(qū)動的產(chǎn)物，更重構(gòu)了視聽內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)模式，成為數(shù)字媒介生態(tài)中的重要文化現(xiàn)象。與此同時，這一行業(yè)也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)糾紛不斷、監(jiān)管政策空白、用戶付費(fèi)意愿不足等問題。

2025年初，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求根據(jù)微短劇行業(yè)實(shí)際，按“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”三個層級進(jìn)行審核管理，加強(qiáng)內(nèi)容審核，推動行業(yè)走向規(guī)范化和精品化。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授鄭寧表示，行業(yè)要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需行業(yè)協(xié)會、平臺、政府、公眾四端協(xié)同：制定自律規(guī)范、明確創(chuàng)作禁區(qū)、AI+人工分級審核、暢通舉報通道、多維度扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以多元共治推動微短劇可持續(xù)、健康發(fā)展。

學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界普遍認(rèn)為，微短劇的興起反映了數(shù)字時代視聽內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的范式轉(zhuǎn)型。通過技術(shù)適配性、敘事創(chuàng)新性與文化融合性，微短劇重塑了媒介生態(tài)與社會文化景觀。未來，還需通過規(guī)范治理、內(nèi)容升級與跨界融合，推動其從“流量紅利”向“價值紅利”轉(zhuǎn)變，成為具有可持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與文化表達(dá)。

（本報記者 陳雅靜 崔乃文）